你花了几万块做推广，内容也堆了不少，百度就是不给流量。
别急着骂百度，先看看你网站自己有没有“闭门谢客”。
技术层面的东西，看着烦，但它是地基。地基没打好，上面盖再漂亮的楼也白搭。
这篇东西，就是帮你把地基检查一遍。
你的网站，百度真的能“看见”吗？
先做个小测试。在百度搜索框里输入 site:你的域名。
如果一条结果都没有，说明百度压根没进你的门。
这时候要检查网站后台。去设置里看看，是不是有个“阻止搜索引擎索引本站”的选项被打勾了。很多网站刚搭建、或者在做维护的时候，会不小心把这个勾上。把它去掉。
如果“site”命令能搜到一些页面，但数量很少，或者都是些不重要的旧页面，那问题就更深了。
页面写满了关键词，为什么还是没排名？
你写了很多文章，但百度可能根本就没把它们存进自己的资料库。这叫“收录”问题。
怎么查？去百度站长平台（以前叫百度资源平台）看看。
- 看“索引量”：如果这个数字远小于你网站的实际页面数，说明大量页面没被收录。
- 看“抓取异常”：百度蜘蛛来你家爬内容，结果发现路是断的，或者门是锁的。平台会告诉你哪些页面抓取失败了，原因是什么，比如服务器错误、链接打不开等等。
最常见的“锁门”行为是什么？是你无意中给某些重要页面加上了“nofollow”标签，或者在 robots.txt 文件里把百度蜘蛛给拦住了。检查一下你的 robots.txt 文件，别让它把重要的产品页或者文章页给屏蔽了。
你的网站安全吗？客户和百度都怕
点开你的网站，看浏览器地址栏前面有没有一把小锁。
没有锁，或者显示“不安全”，这就是个大问题。
- 对客户：客户在你这下单、留手机号，他会担心信息被偷。一个不安全的网站，转化率至少掉一半。
- 对百度：百度会优先展示安全的网站。没装 SSL 证书（就是那个让你网站变成 HTTPS 的东西），排名天然吃亏。
现在买个 SSL 证书很便宜，一年几百块，很多服务器商甚至免费送。装上之后，还要检查一下，是不是所有页面都强制跳转到 HTTPS 了。有时候你只改了首页，内页的图片、CSS 文件还在用 HTTP 加载，浏览器还是会提示“不安全”。
你的网站是不是有“双胞胎”？
你能用 www.yourdomain.com 访问，也能用 yourdomain.com 访问。这在百度看来，就是两个网站。
两个网站内容一模一样，这叫“重复内容”。百度不知道该把权重给谁，结果两个都排不好。
解决办法很简单：选一个你喜欢的作为主域名，然后把另一个用 301 重定向跳转到主域名上。在服务器端设置一下，或者在百度站长平台里设置“主域名”。
页面打开要 5 秒，客户早跑了
这是最伤的一件事。你花了钱做推广，把人引来了，结果页面一直转圈。
- 图片太大：很多老板直接拿手机拍的几兆照片往上传。一张图片压缩到 100KB 以内，清晰度几乎没差别，但加载速度快几倍。用 WebP 格式更小。
- 代码太乱：CSS 和 JavaScript 文件里有很多没用的空格和注释。把这些文件“压缩”一下，文件体积能减少 30% 以上。很多服务器面板或者插件都能一键搞定。
- 服务器太差：如果你的网站用的是最便宜的那种虚拟主机，高峰期打开慢是必然的。客单价高、对体验要求高的生意，别在这上面省那一年几百块钱。
你自己用手机打开自己的网站，录个屏，看看从点击到完全显示，用了多久。超过 3 秒，就必须优化。
手机上的体验，比电脑上重要一百倍
你的客户，十个里有八个是用手机刷到你网站的。
用手机打开你的站，看看：
- 按钮是不是小到点不准？
- 文字是不是要放大才能看清？
- 图片是不是变形了？
很多老的主题在手机上显示一塌糊涂。换个响应式的主题，或者用百度移动适配工具，告诉百度你的手机版页面在哪里。
你的网站内部“路标”清楚吗？
百度蜘蛛进了你的网站，它怎么知道哪篇文章最重要？怎么找到你的新产品？
靠的是“链接”。
- 没有站内导航：产品页之间互相没有链接，都是孤岛。百度爬完一页，就找不到下一页了。
- 有死链接：你以前发的文章里，链接到某个老产品，结果那个产品已经下架了，页面打不开。百度顺着链接走过去，发现是死路，体验很差。
花点时间，把重要的产品页、分类页、文章页之间互相链接起来。比如，在每篇产品介绍下面，加一个“相关产品”的板块。把网站里所有的死链接找出来，要么修复，要么重定向到相关的页面。
给百度一张“地图”，让它少走弯路
一个几百页的网站，让百度自己慢慢爬，它可能会漏掉很多。
你需要一个 XML 网站地图。它就像一张清单，告诉百度：“我网站里重要的页面都在这里了，你照着这个来抓就行。”
很多建站系统（比如帝国CMS、织梦、WordPress）都有插件或者自带功能能生成这个地图。生成之后，去百度站长平台提交一下这个地图的链接。
让搜索结果里的你，比别人更显眼
同样是卖电饭煲，你的搜索结果只有一行标题和一段描述。别人的结果里，有价格、有评分、有“24小时发货”的标签。
这种更丰富的展示，叫“结构化数据”或“富文本摘要”。它不会直接提高你的排名，但会让你的结果在搜索结果页里更显眼，点击率能提高不少。
怎么做？在你的产品页、文章页的代码里，加上一些特定的标签。比如告诉百度：这个价格是 299 元，这个评分是 4.5 星，这篇文章是 FAQ 格式。很多建站插件能帮你自动添加这些标签。
一个扎心的问题：你的网站被“挂马”了吗？
这不是危言耸听。很多中小企业的网站，安全防护很弱，被黑客攻击，插入了恶意代码。
- 表现：客户点进你的网站，电脑会报毒，或者自动跳转到赌博网站。
- 后果：百度会直接给你的网站打上“危险”标签，甚至直接屏蔽。流量瞬间归零。
定期检查网站文件，看看有没有被篡改。用安全插件或者服务器自带的安全工具扫描一下。如果自己没有技术能力，花点钱请人做个安全维护，比出事后再补救划算得多。
最后说一句，别想着一步到位。
先解决“百度能不能看到”（收录）和“客户能不能打开”（速度、安全）这两个最基础的问题。这两个解决了，你的推广效果至少能翻一倍。其他的，可以慢慢来。
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