网站换域名，流量和排名会不会一夜归零？
你花了两年时间，砸了一堆钱做推广，好不容易把网站做到行业搜索前几页。现在因为品牌升级，或者原来域名太烂，必须换一个新域名。心里最怕的就是：一换，老客户找不着，新客户搜不到，生意断崖式下跌。
这个担心很正常。换域名本质上等于在互联网上“搬家”，搜索引擎需要时间重新认识你的新地址。但只要步骤做对，损失完全可以控制在最低，甚至几个月后流量还能涨回来。
下面这套流程，就是给老板们准备的“搬家保命手册”。
搬家前，先想清楚两件事
第一，换域名一定会经历流量波动。短则一两周，长则一两个月，搜索排名会有起伏。这不是你的网站出了问题，是搜索引擎的爬虫在重新核对新旧地址的关系。只要旧域名的301重定向设置正确，这个波动是暂时的。
第二，旧域名不能扔。很多人以为换了新域名，旧域名就没用了，直接不续费。这是最致命的错误。旧域名是你把老客户和搜索权重“引渡”到新地址的唯一桥梁。一旦过期被他人注册，所有流量和排名瞬间归零。旧域名至少要保持续费两年以上。
第一步：先备份，再动手
不管你是用独立站系统还是网店程序，换域名之前必须做一次完整的全站备份。
备份要包含两部分：网站文件（主题、插件、图片）和数据库（文章、订单、用户信息）。市面上有很多备份工具，有些是付费的，有些是免费的。对于大多数中小企业，免费版的功能已经够用。
备份完成后，你会得到一个压缩包和一个安装引导文件。把这两个文件下载到本地电脑，这一步就完成了。
第二步：在新域名上“搭窝”
新域名需要一个空的数据库来接收数据。你登录到服务器管理后台（通常在“数据库”板块），新建一个数据库，然后创建一个数据库用户，把用户名和密码记下来，给这个用户分配全部操作权限。
这一步不复杂，但密码一定要记准。后面安装的时候需要用到。
第三步：把老网站“搬”进新家
把之前下载的两个文件，通过FTP上传到新域名的网站根目录（通常是public_html文件夹）。上传完成后，在浏览器里打开一个新标签页，输入你的新域名.com/installer.php，就会进入安装向导。
向导会让你填写刚才创建的数据库信息。填完之后点验证，系统会自动把老网站的数据导入新域名。导入完成后，新域名上的网站就已经能用了，里面的文章、图片、链接全部自动更新为新域名。
第四步：设置301重定向——这是最关键的保命动作
现在你有了两个一模一样的网站：一个在旧域名，一个在新域名。接下来要做的，就是让所有访问旧域名的人，包括搜索引擎的爬虫，自动跳转到新域名上对应的页面。
这就是301重定向。它告诉搜索引擎：“这个页面永久搬家了，请把权重和排名转给新地址。”
设置方法有两种。简单的方法是安装一个带重定向功能的SEO插件，在后台找到“全站重定向”选项，填上新域名地址，保存即可。
如果你的服务器不支持插件，或者你习惯手动操作，可以编辑网站根目录下的.htaccess文件，在文件最顶部加上一行规则：把旧域名的所有请求，永久重定向到新域名。
设置完成后，你自己打开旧域名试试，看是否自动跳转到新域名。如果没跳转，联系你的服务器商，让他们开启重写引擎。
第五步：通知搜索引擎你的新地址
这一步很多人会忽略，但恰恰是加速恢复排名的关键。
去搜索引擎的站长工具后台，把旧域名和新域名分别添加为两个不同的站点。然后在旧域名的站点设置里，找到“地址更改”工具，选择新域名，提交验证。
搜索引擎收到通知后，会加速爬取你的新域名，并逐步把旧域名的权重转移过去。这个过程通常需要几周时间。
第六步：主动告诉你的客户
技术层面的搬家完成后，别忘了通知人。
在公众号、朋友圈、客户群、短信里发一条公告，告诉大家你的网站换地址了。如果你有邮件订阅列表，发一封正式的迁移通知。
这样做有两个好处：一是老客户不会因为找不到网站而流失；二是万一新网站有什么显示问题，客户可能会主动告诉你，相当于帮你做了一次全网测试。
老板最关心的几个问题
换域名会不会让排名永久下降？
只要301重定向设置正确，并且通知了搜索引擎，排名不会永久下降。短期波动是正常的，一般一到两个月内会恢复。有些网站因为新域名更干净、加载更快，排名反而会提升。
搬家过程需要多长时间？
技术操作几个小时就能完成。但搜索引擎完全认可新域名，需要几周时间。这期间不要频繁改动网站结构。
能不能不花钱请人，自己动手？
如果你对网站后台和FTP操作比较熟悉，完全可以自己操作。如果完全不懂技术，花几百块钱请个懂行的帮你操作，远比出问题后损失流量划算。市面上做网站维护的个人或小团队，一次域名迁移的服务费通常在几百到一千元之间。
旧域名什么时候可以不用？
建议至少保留两年。两年后，如果新域名的权重已经完全稳定，旧域名的续费成本可以视情况决定是否停止。但很多老板选择一直续费，毕竟每年几十块钱的域名费，相比流量损失不值一提。
换域名这件事，技术门槛不高，但细节决定成败。备份、重定向、通知搜索引擎，这三步一个都不能省。做对了，你的生意只是换了个门牌号，客户和生意都还在。
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