你花了几万块做的网站，改了个产品页链接，结果流量直接腰斩。
这种事不罕见。很多老板以为改个URL地址就像搬个家，搬完就完事了。但搜索引擎不这么看——它觉得旧地址已经死了，新地址是个新页面，之前攒的那点权重、排名、外链，全白费了。
说白了，你缺的就是一个“301重定向”。
什么是301重定向？为啥你非懂不可？
301重定向，就是告诉搜索引擎和访客：这个页面搬家了，而且是永久搬家，请自动跳转到新地址。
它就像一个靠谱的快递转寄服务。有人拿着旧地址来找你，系统自动把他带到新地址，全程无感。
最关键的是，301重定向能把旧页面攒下的“信誉值”——也就是搜索引擎对你这个页面的认可——几乎完整地转移到新页面上。你原来排第几，搬完还排第几。
什么时候你必须用301？
改产品链接或分类结构的时候
你原来卖A产品，链接是 /product-a，现在改成了 /new-product-a。不改301，所有收藏了旧链接的客户点进来就是404，直接跑掉。
删掉旧页面的时候
某个产品下架了，页面删了。不设置301，进来的流量全变死链。正确做法是跳到同类产品或相关分类页。
合并重复内容的时候
好几个页面都在讲同一个事，你决定合并成一个。旧页面必须301到新页面，否则搜索引擎觉得你在搞重复内容，两个都不给你排名。
改网站域名的时候
从老域名搬到新域名，这是最需要全站301的时候。不做好这一步，你之前花钱打广告、做推广攒的权重全归零。
怎么判断该不该做301？两个标准
第一个标准：旧链接还有没有外部流量或外链。
去百度站长工具或者你的统计后台查一下，这个旧链接过去三个月有没有人访问，有没有其他网站链过来。只要还有，就必须做301。
第二个标准：删掉的页面有没有替代内容。
删了A页面，你得想好让访客去哪。跳到首页是下下策，跳到跟A最相关的B页面才是正解。跳到首页，搜索引擎会当成“软404”，效果很差。
做301的三种办法，按你的技术能力选
1. 用插件搞定（最推荐，适合绝大多数老板）
如果你的网站用的是主流网店系统或内容管理系统，后台装一个重定向管理插件就行。
操作就三步：
- 装好插件，激活重定向功能
- 在“来源URL”填旧链接，“目标URL”填新链接
- 选“301永久重定向”，保存
插件还能帮你自动监控404错误。谁点了死链接，系统自动记录下来，你直接在后台把死链接指向新页面就行。
2. 用插件直接改服务器配置文件（适合稍微懂点技术的）
有些插件自带.htaccess编辑器。你打开编辑界面，在文件末尾加一行代码就行：
Redirect 301 /旧链接/ 你的网站域名/新链接/
警告： 改这个文件一定要先备份，写错一个字符，整个网站可能打不开。
3. 手动改服务器文件（适合有运维经验的人）
用FTP或者主机后台的文件管理器，找到网站根目录下的.htaccess文件，下载到电脑上备份，然后用记事本打开，在文件末尾加上上面的代码，保存上传。
关键提醒： 改完后先别关文件管理器窗口，打开网站看看正不正常。出错了立刻恢复备份。
四个常见坑，你千万别踩
坑一：用了302而不是301
302是临时跳转，搜索引擎不转移权重。你改链接结构必须用301，别选错。
坑二：把删掉的页面直接跳到首页
上面说过了，这是软404。正确做法是跳到最相关的具体页面。
坑三：创建了跳转循环
A跳到B，B又跳回A，死循环。检查你的跳转设置，确保终点站是最终页面。
坑四：设置完就删
301设好之后别删。只要还有外部链接指向旧地址，它就一直在帮你接客。留着不影响网站速度。
简单总结
改链接、删页面、换域名之前，先问自己一句：旧链接还有没有用？
有，就做301。
不做，流量说掉就掉，之前花的钱全打水漂。
做301不是什么高科技，装个插件，填两个链接地址，一分钟的事。这一分钟，省的是你几万块的推广费。
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