你花了好几万做网站、写文章、投广告，结果客户搜“附近修空调的”，你的店就是排不上。问题出在哪？不是你不够努力，而是你还在用十年前的老办法对付今天的搜索引擎。
现在的搜索引擎，已经不是你塞满关键词就能糊弄的了。它更像一个会思考的助手，在猜你客户到底想要什么。
你堆了那么多关键词，为什么客户还是搜不到你？
想象一下，你开了家川菜馆。以前你在网站上写满“川菜、水煮鱼、辣、好吃”，客户搜“水煮鱼”可能就找到你。
现在呢？客户搜“晚上想吃点辣的，有啥推荐”。搜索引擎看到这句话，不再只盯着“辣”这个字。它会想：这人晚上想吃，大概率是找晚饭；搜“推荐”，说明他还没想好去哪家；加上“辣的”，说明他口味重。
它会把你的川菜馆、附近其他川菜馆，甚至评分高的火锅店都列出来。它不是在匹配关键词，是在理解“意图”。
这就是语义搜索。它不看你写了什么词，它看你到底想表达什么意思。
搜索引擎怎么知道你什么意思？
你可能会问，这玩意怎么做到的？简单说，它靠三步：
第一步，分析你的话。 你搜“苹果手机壳多少钱”，它知道“苹果”是品牌，“手机壳”是商品，“多少钱”是想比价。你搜“苹果怎么吃更健康”，它知道“苹果”是水果，“怎么吃”是想找食谱。同一个词，意思完全不一样。
第二步，把意思变成数学。 搜索引擎把“修空调”和“空调维修”、“加氟”这些词放在一个“意思相近”的篮子里。你写“专业空调维修”，它就知道你也能帮人“修空调”。
第三步，综合打分。 光意思对还不够。它还会看你的店有没有人去过、评价好不好、页面打开快不快。意思对是入场券，综合分决定你能不能排前面。
这对你意味着什么？你以前死磕一个关键词（比如“北京修空调”）的策略，已经不够用了。你需要在客户可能问的所有相关问题上都露脸。
怎么让你的网站被搜索引擎“看明白”？
别写产品，写答案
你卖的是太阳能热水器。别只写“XX牌太阳能热水器，容量200升，价格XXXX”。客户搜的是“太阳能热水器冬天好用吗”、“装太阳能热水器要多大屋顶”、“农村自建房适合哪种热水器”。
你要做的，是把这些问题的答案一篇一篇写出来。每篇回答一个问题，然后把这些文章都指向你的核心产品页。这叫“内容集群”。搜索引擎一看就知道：这个网站对热水器是真懂，不是随便抄的。
写人话，别写广告词
你去看那些排在前面的同行，他们的标题是什么样的？不是“XX公司专业生产塑料包装袋”，而是“食品包装袋用哪种材料最安全”、“塑料袋厚度怎么选不踩坑”。
你写文章，就想象客户坐在你对面问问题。你怎么回答，就怎么写。多用“你”、“我”，多用问句。搜索引擎喜欢这样的内容，因为它跟真人在聊天框里问的话一模一样。
给你的内容贴“标签”
这个你可能没听过，但做起来很简单。在你网站后台，给每篇文章、每个产品加上“结构化数据”。你可以把它理解成给搜索引擎看的说明书。
比如你写一篇“空调不制冷怎么办”的文章，你在后台标记“这篇文章是教程”、“步骤包括：清洗滤网、检查氟利昂、联系师傅”。搜索引擎一看就知道你这篇是干货，不是广告。
很多现成的网站系统（比如你用的建站工具）都有这个功能，你只需要在编辑文章时勾选对应的类型就行。
用好你的内链
你网站上有好几篇文章，别让它们孤零零的。比如你写了“空调不制冷怎么办”，里面提到“需要加氟”，你就把这个词做成链接，指向另一篇“空调加氟多少钱”的文章。
这不仅让客户看得更爽，搜索引擎也会通过这些链接，把你的所有内容串起来，知道你在这个领域到底有多深。
几个你马上就能动手的事
- 打开百度搜索，输入你的核心业务（比如“上海办公室装修”），往下翻，看“大家还在搜”和“相关问题”这两个板块。那里列出来的，就是你接下来要写的内容题目。
- 检查你网站首页，标题和第一段话，是不是直接回答了客户最想问的问题。如果不是，马上改。
- 把每篇文章里的关键词，做成链接指向你网站里相关的其他页面。别让任何一篇文章是孤岛。
- 下次写文章前，先去搜一下你要写的那个问题，看看排在前面的文章是什么格式——是清单、是教程、还是对比测评。照着那个格式写，别自己瞎编。
搜索引擎变聪明了，这对你是好事。以前你拼的是谁有钱投广告，现在拼的是谁更懂客户。只要你把网站从“产品说明书”改成“客户问答手册”，流量自然会来。
微信扫码