你花了好几万做的网站，百度就是不给流量。排名最好的那篇文章，还是三年前写的。
问题出在哪？不是你的内容不够多，是你的网站结构，在搜索引擎眼里就是一团乱麻。
你过去是不是这样干的：想到一个关键词，写一篇文章。想到另一个，再写一篇。东一榔头西一棒子。结果呢？你自己的文章，在搜索结果里互相打架。用户点进来，看完一篇，找不到下一篇，直接划走。
搜索引擎已经变了。它现在更聪明，也更懒。它想一次性搞懂，你的网站到底擅长什么。
它不想看你零散的“关键词”，它想看你有没有把一个“话题”彻底讲透。用户也一样，没人再搜“装修”这种大词了，他们搜的是“120平米三室一厅简装预算大概多少”。如果你的网站不能一口气把这个问题从头到尾说清楚，它就不想把你推给用户。
所以，别再写散装文章了。你需要一个“话题集群”。
什么叫话题集群？用你家生意举个例子
说白了，就是你要在网站上，围绕一个核心业务，搭一个“1个总店+N个分店”的结构。
- 总店（支柱页面）：一张大页面，把你这个业务的方方面面，都讲一遍。不求每个点都深，但要全。用户看了这张页面，就知道你在这个领域是干什么的，能解决他所有入门级问题。
- 分店（集群内容）：针对总店里提到的每一个具体问题，单独写一篇深入的文章。比如总店讲了“怎么选瓷砖”，分店就专门写一篇“卫生间防滑瓷砖怎么挑，价格多少钱一平米”。
- 连接（超链接）：分店文章里，必须链回总店。总店里，也要清楚地列出所有分店文章的链接。
这样，搜索引擎爬到你的一篇分店文章，顺着链接就找到了总店，再顺着总店，又找到了所有分店。它一下子就明白了：哦，这家公司就是干这个的，而且很专业。你的整个网站，在它眼里就有了“权威感”。
你的支柱页面，应该长什么样？
别把它当成一篇普通的博客文章。它是你业务的“说明书”和“导航台”。
首先，选对话题。 别选“家具”这么大的，也别选“红木沙发腿怎么保养”这么小的。选一个用户会反复搜，并且你能写出至少十篇相关文章的话题。比如，你做全屋定制的，话题就选“全屋定制避坑指南”。
其次，页面内容要“全”，但不要“深”。 把用户最关心的几个大问题，都列出来。比如：怎么选板材、怎么算面积、设计要注意什么、安装流程是什么、售后怎么保障。每个问题下面，写几百字的核心要点，然后加一句“想了解更多，点这里看我们的详细分析”，再链到你对应的那篇分店文章。
最后，排版要清晰。 用户和搜索引擎都不喜欢看大段的文字。多用小标题，把页面切成一块一块的。用户扫一眼，就知道你这页有没有他想要的东西。
三步落地，从今天开始改
别想着一步到位。花一个周末，就能把架子搭起来。
第一步：盘点你的老文章。 打开你的网站后台，把所有的文章和产品页，按业务分类列出来。你会发现，很多文章其实可以归到同一个“总店”下面。
第二步：确定你的第一个“话题”。 哪个业务是你利润最高、最想推的？就选它。围绕它，写一张“支柱页面”。这张页面别找写手，你自己来写，或者让你的销售总监来写。因为只有你们最清楚，客户到底在纠结什么。
第三步：把老文章改成分店内容。 那些以前写的零散文章，只要和这个核心话题沾边，就把它当成“分店”。在文章里，加上一句引导语，比如“关于这个话题，我们有一篇更全面的指南”，然后链回你新写的那张“支柱页面”。同时，在支柱页面的对应位置，也加上这篇文章的链接。
你不需要一下子把整个网站都改完。先做一个最核心的话题集群，看看效果。流量和询盘有变化了，再复制到第二个业务上。
你的网站，不应该是一个堆满散装文章的资料库。它应该是一本结构清晰的业务手册。搜索引擎和客户，都只看手册，不看仓库。
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