你花了几万块做网站、写文章，结果客户搜了半天还是找不到你。更气的是，同行明明产品不如你，百度首页却老有他。问题出在哪？
不是你写得不够多，是你的网站内容像一堆散沙。今天这篇讲一个事，另一篇又扯到别处，相互之间没联系。搜索引擎看不懂你到底擅长什么，客户也懒得翻。
现在不是拼单个关键词的时代了，拼的是“话题地盘”。
客户搜的东西，跟你写的不一样了
你想想，你自己现在怎么搜东西？还会只打一两个词吗？
比如你要找供应商，你会搜“塑料包装”还是“东莞食品级塑料包装箱厂家”？肯定是后者。
大多数人现在都这么搜。语音助手普及后，大家说话更随意，直接对着手机说“附近哪有修空调的”。这种问法，跟你网站上一板一眼的关键词完全不搭。
搜索引擎也变聪明了。它不再死板地匹配你写的那几个字，而是猜你真正要什么。你搜“跑鞋”，它可能把“运动鞋”、“慢跑鞋”的结果也推给你。
这意味着什么？你只盯着一个词写一篇文章，根本堵不住客户的各种问法。
别再让你的文章自己打自己
很多老板的做法是：想到一个关键词，就写一篇。写了“不锈钢杯”，又写“保温杯”，再写“儿童水杯”。
结果呢？这三篇文章在搜索引擎眼里是互相竞争的。本来你有一篇能排到第二页，结果另外两篇把它挤到第三页去了。客户点进来，看完一篇，也不知道你还有别的，就走了。
你花了不少钱，没一个页面能打。
怎么做：搭一个“话题阵地”
别零散地打了，把你的网站内容当成一个阵地来建。核心就三样东西：一个主心骨页面，一群围绕它的子文章，再加上互相串起来的链接。
第一步：选一个你真正能吃透的大话题
别选“家具”这么宽，也别选“红木沙发腿怎么打磨”这么窄。
选一个中间地带的。比如你是做办公家具的，就选“人体工学办公椅选购指南”。这个话题够大，能往下拆出“腰托怎么选”、“网布 vs 皮面”、“千元级椅子测评”等一系列小文章。同时，你在一篇主文章里就能把选购要点讲清楚。
第二步：写一篇“总纲”一样的页面
这个主心骨页面，要像一本小册子。把客户最关心的几个问题都摆出来，每个问题底下写个几百字，讲清楚核心结论。不用太深，点到为止。
比如“人体工学办公椅选购指南”这篇，你就要讲明白：为什么要买人体工学椅、几个核心调节功能、不同预算买什么材质、常见坑是什么。
第三步：用子文章把细节打透
主页面里提到的每个点，都可以单独写一篇详细的。比如“腰托支撑到底多重要”，就专门写一篇，把原理、不同设计的区别、实测感受都写进去。
第四步：把它们全部串起来
这是最关键的一步。在你的主页面里，提到“腰托”的时候，加上链接，指向那篇专门讲腰托的文章。在那篇腰托文章里，也要加上链接，回到主页面。
这样做的好处是：客户看了一篇，自然就顺着链接去看下一篇，停留时间变长。搜索引擎也明白了，你在这个话题上是有深度的，不是随便写写。它会觉得你在这个领域是权威。
花小钱办大事的具体操作
你不需要请什么大团队，自己就能开始。
- 盘点手上的内容：把网站已有的文章拉个清单，看看哪些能归到同一个大话题下。比如有5篇关于不同材质杯子的文章，那就建一个“杯子怎么选”的主页面。
- 确定主页面写什么：选一个能覆盖这些子文章的大问题。主页面不用太长，2000到3000字，把框架搭好就行。
- 补上链接：花半天时间，把主页面和子文章之间的链接加上。别偷懒，这是让内容产生化学反应的关键。
- 找3到5个客户真会问的问题：去百度搜索框看看下拉词，或者翻翻你的微信聊天记录，客户问得最多的那几句话，就是你要写的子文章标题。比如“办公椅坐了两年腰还是疼，是不是没选对”，这种问题写出来，客户一看就觉得你懂他。
什么时候能看到效果
别指望今天改完，明天排名就上去。内容体系要花时间去“发酵”。通常一两个月后，你会发现某些长尾词的排名开始往前挪。因为搜索引擎需要时间确认你在这个话题上确实有干货。
最直接的变化是：以前客户搜到你的某篇文章，看完就走了。现在他会顺着链接，把你的主页面和几篇相关文章都看一遍。询盘的时候，问的问题明显更具体，说明他真了解你了。
别再做一篇算一篇。把你的内容连成网，客户和搜索引擎都会给你回报。
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