你花了大价钱建了网站，也请人写了文章，关键词堆得满满当当，可客户搜东西就是搜不到你。你怀疑是百度故意压着你，其实真不怪它——它现在比你更想读懂用户到底要什么。
你琢磨一下，客户搜“附近哪家修车厂靠谱”，和搜“汽车保养哪家好”，在他脑子里是一回事。但你的网站上，“修车”是一篇文章，“保养”是另一篇，各写各的，谁也不挨谁。搜索引擎一看，这网站连自己都说不清自己是干嘛的，凭什么把你推给用户？
现在搜索引擎的核心逻辑变了，它不再死盯着你页面上有没有那个词，而是看你的内容是不是真的把一件事讲透了。它有一套机器学习系统，专门琢磨搜索词背后的真实意图。你写“那部讲闹鬼酒店的恐怖片”，它能给你推《闪灵》，哪怕页面里根本没这几个字。
这对你意味着什么？意味着过去那套“一篇页面吃一个关键词”的打法，彻底废了。
最该改的，是你把文章当“关键词仓库”还是当“话题专家”
你以前可能这么干过：为了“提高销售额”这个词写一篇，为了“增加订单”再写一篇，为了“业绩翻倍”又写一篇。累得半死，每篇都几百字，谁也说不清，搜索引擎也看不上。
现在正确的做法是：把这几篇合成一篇，标题就叫《怎么把销售额做上去》，里面把“增加订单”“业绩翻倍”“提高客单价”这些说法全自然地融进去。你把这一个话题写到极致，写到别人没法再写，这一页就能吃下几十上百个相关搜索词。
有个做餐饮加盟的老板，原来网站上有十几篇关于“选址”的短文，每篇就几百字，排名都一般。后来他听劝，把这些合成一篇《餐饮开店选址全攻略》，从人流测算讲到租金谈判，从商圈分析讲到合同避坑，三千多字。三个月后，光这一页每个月的咨询电话就翻了四倍。这不是玄学，是你把一件事讲透了，搜索引擎想不认你都难。
怎么判断你的内容该不该重写？看这三个信号
第一，你的网站是不是有一堆“半死不活”的页面？每篇都有点流量，但都不多，像鸡肋。第二，是不是很多文章内容重叠，换个标题换个关键词，其实说的是一回事。第三，客户问你的问题，你在网站上根本找不到答案。
如果中了任意一条，你就该动手合并了。挑出流量最高、外链最多的那篇当主文，把其他几篇的有用内容融进去，然后把那些被合并的页面做跳转到新页面。这一招下去，往往一两周就能看到排名往上走。
写内容的时候，记住四件小事
一是用大白话。你写的时候念出声来，如果自己念着都别扭，客户看着也累。别端着，像跟朋友聊天那样写。
二是先看搜索页。你搜你想排的那个词，看排在前面的页面都写了什么。人家能排上去，是因为搜索引擎觉得那才是用户想看的。你别闭门造车。
三是把答案放前面。客户点进来，第一屏就得让他看到他要的东西。别铺垫半天，现在没人有耐心。
四是用小标题把文章切开。一段别超过五行字，多放小标题，让人扫一眼就知道你这篇讲了啥。用户在你页面上待得越久，搜索引擎越觉得你靠谱。
标题和描述，是你唯一能“勾引”客户的机会
搜索结果页上，你的标题和那段灰色小字，就是你的门脸。客户在十来个结果里扫一眼，凭什么点你？标题里带个数字，带个让人好奇的词，或者直接点出好处，都比干巴巴的“XX公司官网”强。
你可以看看你同行投的广告，他们花钱买的标题，都是验证过能吸引点击的，直接抄思路就行。
别老惦记着写新东西，旧文章才是金矿
很多老板天天催着写新文章，却忘了网站上那些老文章才是宝贝。它们有基础流量，有外链，只是内容过时了，或者太单薄。把老文章翻新，比写十篇新的都管用。特别是那些讲基础问题的文章，比如“怎么开发票”“怎么选型号”，永远有人搜，你把它写全写透，就是一台永动机。
搜索引擎这套机器学习的东西只会越来越聪明。你现在把内容做扎实了，以后它再怎么变，你都不慌。因为万变不离其宗——它要的，始终是能真正帮用户解决问题的内容。
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