网站技术SEO怎么自查？详细清单来了

你花钱请人写了产品介绍，也发了不少朋友圈和行业群，但你的独立站就像一块石头沉进了大海——没人看，更没人下单。

别急着怪内容。问题很可能出在根上：搜索引擎的爬虫压根没找到你的站，或者找到了但看不懂。

这就像你开了个实体店，但门牌号不对、大门锁着、货架堆得乱七八糟。顾客想进都进不来，进来了也找不到东西。这就是技术层面的问题。

下面这套检查清单，你花一个下午就能跑一遍。不用懂代码，按步骤来就行。

第一步：先确认百度能找到你

你的站，百度能进来吗？

这是最基础，也最容易被忽视的一步。

• 生成并提交站点地图。 这是你网站的“地图”，告诉百度你的页面都在哪。大多数建站系统（比如WordPress、Shopify）都有插件或功能自动生成。生成后，去百度搜索资源平台提交。建站系统一般都有自动生成的功能。
• 检查robots.txt文件。 这个文件告诉爬虫“哪里能去，哪里不能去”。你可以在浏览器地址栏输入 你的域名/robots.txt 看看。如果里面写了 Disallow: /，那就等于把百度爬虫关在了门外。
• 别把页面藏得太深。 重要的产品页或服务页，最好让用户从首页点3次以内就能到。藏得太深，爬虫可能就不爬了。
• 检查死链接。 点一下你网站上所有的链接，特别是导航栏和产品页的。如果有链接点进去是“404页面不存在”，赶紧修好，或者做个301跳转到正确的页面。

第二步：让百度看懂你的站

你的页面，百度能读懂吗？

很多老板喜欢用酷炫的动画和图片，但百度爬虫是个“文盲”，它主要靠读文字来理解你的页面。

• 标题和描述要写清楚。 每个页面的HTML标题（Title）和描述（Description）都要写，并且包含这个页面的核心关键词。比如你卖不锈钢保温杯，标题就别只写“产品详情”，要写“【304不锈钢】商务保温杯_大容量_24小时保温”。
• 图片加上“Alt标签”。 图片百度是看不见的，你要用文字告诉它这张图是什么。比如一张保温杯的图片，Alt标签可以写“黑色磨砂质感商务保温杯侧面图”。
• 页面结构要清晰。 用H1、H2、H3这些标题标签把文章层次分清楚。H1是主标题，一页只能有一个；H2是各个小标题。这就像写文章要有大纲，方便百度理解你的重点。
• 别用复杂的JS做关键内容。 如果你的产品描述、价格、购买按钮全是靠JavaScript加载出来的，百度可能抓取不到。尽量把核心内容放在HTML里。

第三步：让用户愿意留下来

你的站，用户用着爽吗？

百度现在已经把“用户体验”作为重要的排名依据。用户点进来就关掉，你的排名一定好不了。

• 手机端必须适配。 现在大部分人用手机搜索。你的网站在手机上打开，字是不是太小？按钮是不是点不准？图片是不是变形？用手机浏览器打开你的站，自己走一遍下单流程。
• 速度是硬道理。 一个页面如果超过3秒还没加载完，一半以上的用户会直接关掉。
  • 压缩图片。 一张几兆的产品大图是速度杀手。用工具把图片压缩到几百KB，格式用WebP更好。
  • 别装太多插件。 尤其是建站系统，插件装多了会拖慢速度。
  • 用国内CDN。 如果你的服务器在国外，国内用户打开会很慢。花点钱买个国内的CDN加速服务，或者把网站服务器迁到国内。
• 保证安全。 给网站装上SSL证书，让网址开头是 https 而不是 http。浏览器会提示“不安全”，这会让用户瞬间失去信任。

第四步：检查几个容易踩的坑

你无意中犯的错误，可能正在毁掉你的排名。

• 一个页面，多个网址。 比如你的产品页，www.yourdomain.com/product 和 yourdomain.com/product 都能打开。这会造成内容重复，分散权重。用301跳转，把所有流量都指向同一个网址。
• 大量“无内容”页面。 比如你开了搜索功能，用户搜“保温杯”后，系统生成了一个 .../search?q=保温杯 的页面，这个页面本身没有价值，却占用了百度的抓取资源。用“noindex”标签告诉百度不要收录这些页面。
• 内部链接用“点击这里”。 你的文章里写“点击这里了解详情”，这个“点击这里”对百度来说毫无意义。应该写成“了解这款304不锈钢保温杯的详情”，让关键词成为链接的一部分。

最后，用一张表自检

别想着一步到位。从今天开始，花一周时间，把上面这些基础问题先解决掉。地基打牢了，你后面花在内容、推广上的每一分钱，才不会打水漂。