你花了两万块做了个网站，上线三个月，每天访客不到十个。业务员天天抱怨没询盘，你怀疑是不是钱白花了。
别急，先别怪网站丑。大概率是页面本身就没告诉搜索引擎“你是谁、凭什么排前面”。这事儿你自己就能调，不用再花钱请人。
页面写满了关键词，为什么还是没排名
很多老板以为做SEO就是堆关键词。标题里塞、正文里塞、图片文件名也塞。结果呢？百度一看，这页面读着都不像人话，直接扔到后面几页。
你真正要做的，是让搜索引擎觉得你这页面“值得被推荐给搜这几个词的人”。这事分三层：
- 技术层：网站能不能被搜到、打开快不快、手机上看舒不舒服。这层不过关，后面全白搭。
- 页面层：标题、描述、正文结构、图片说明——这些你说了算，今天就能改。
- 站外层：别人网站怎么评价你、有没有人转发你。这个你只能慢慢攒。
大部分中小企业的问题出在第二层。好在，这一层你花一个下午就能翻盘。
先查清楚你的老本还剩多少
别急着写新文章。先看看已经发出去的那些页面，哪些在帮你赚钱，哪些在拖后腿。
打开百度搜索资源平台，把你网站的所有链接导出来。列个表，每页记下：标题是什么、描述写了啥、主要想排哪个词、现在一天几个人看。
然后找三样东西：
- 标题描述重复的：两个页面用同一个标题，百度不知道该推哪个，结果一个都不推。
- 内容少于三四百字的：这种页面基本没戏。要么扩写到一千字以上，要么删掉，把链接301跳到更相关的页面。
- 自己跟自己打架的：两个页面都想排“不锈钢管价格”，结果互相分流，谁也上不去。合并成一篇，或者明确分出“产品页”和“科普文”的区别。
做完这一步，你就知道哪些页面值得救，哪些该放弃。
标题和描述，直接决定用户点不点你
搜索结果里，用户第一眼看到的就是标题。标题不行，内容再好也没人点。
写标题记住四句话：
- 把你想排的那个词放在最前面。比如“不锈钢管价格表 2024最新报价”，别写成“关于不锈钢管的那些事儿”。
- 控制在30个汉字以内。超了会被截断，关键信息可能被切掉。
- 别玩虚的。“营销指南”不如“10个让询盘翻倍的落地页写法”。
- 每页一个标题，绝不重复。
描述是标题下面那两行小字。百度不靠它排名，但靠它决定用户点不点你。写的时候想清楚：搜这个词的人，是想了解知识、对比产品、还是直接下单？你的描述要跟他心里想的一模一样。
比如搜“ERP系统多少钱”，用户就想知道价格区间。你的描述就写“中小制造企业ERP系统价格从8000到5万不等，附功能对比表”。别写“ERP系统助力企业数字化转型”，那等于没说。
正文结构，决定了百度能不能读懂你
很多人写页面，想到哪写到哪。百度爬虫一看，乱七八糟的，直接判低分。
你要做的是给页面搭个骨架：
- 一个页面只有一个大标题（H1），放你最想排的那个词。
- 下面分几个板块（H2），每个板块讲一个子话题。比如“产品优势”“适用场景”“价格方案”。
- 每个板块下面再细分（H3），讲具体细节。
这个结构不仅让百度看得懂，还能提高你被选为“搜索结果摘要”的概率——就是搜索结果里直接显示你的答案，用户不用点进去就能看到。一旦被选上，流量翻倍是常事。
写正文的时候，记住一句话：把答案放在最前面。用户没耐心翻到底才找到答案。百度也一样，它想快速判断你这页面是不是直接回答了问题。
内部链接，最容易忽略的免费流量
你网站上有几十个页面，但它们之间几乎没有链接。这就是在浪费资产。
内部链接的作用很简单：让百度从一个页面爬到另一个页面，顺便把高流量页面的“权重”分给那些没人看的页面。
具体做法：
- 写文章的时候，自然提到相关页面就加上链接。比如写“不锈钢管价格”的时候，顺带链接到“不锈钢管规格表”。
- 别用“点击这里”做链接文字。要写“不锈钢管规格表”，让百度知道链接过去的是什么内容。
- 找找有没有“孤儿页面”——没有任何其他页面链接到它。这种页面百度很难发现，必须手动给它加几个入口。
图片也能帮你排名
很多老板直接拿手机拍的产品图，文件名是“IMG_1234.jpg”，上传就完事了。这等于浪费了一个排名机会。
百度读不了图片内容，它只能读图片的文件名和alt属性（就是图片的替代文字描述）。
- 上传前，把文件名改成跟内容相关的。比如“304不锈钢管壁厚2mm.jpg”。
- 写alt属性的时候，自然描述图片内容，顺便带上关键词。比如“304不锈钢管壁厚2mm实物图”，别写成“钢管 不锈钢 管材 壁厚”。
- 图片压缩一下再上传。一张几兆的图片会让页面加载慢好几秒，而加载速度直接影响排名。
别碰的坑：堆砌关键词和隐藏文字
有些人觉得多写几遍关键词百度就喜欢。错了。百度现在聪明得很，一眼就能看出你是写给搜索引擎看的还是写给用户看的。
- 同一页面上，同一个关键词出现太多次，会被判作弊。
- 把关键词用白色字体写在白色背景上，或者放在用户看不见的地方，直接降权。
写内容的时候，脑子里想着你的客户会问什么问题，你是在回答他。不是在做填空题。
花一个下午，做一次页面体检
把你网站上最重要的5-10个页面，按照上面说的逐项检查：
- 标题是否唯一、是否包含关键词、是否在30字以内
- 描述是否匹配搜索意图、是否在140-155字之间
- URL是否简短、是否用连字符、是否包含关键词
- 正文是否有清晰的一级二级标题结构
- 图片是否有描述性的文件名和alt属性
- 页面加载速度是否在3秒以内（用百度站长工具的移动端测试）
改完这些，等两周看看流量变化。大部分情况下，你会看到明显的提升。如果没变化，那就不是页面本身的问题，可能是你的产品关键词本身搜索量就小，或者竞争对手太强。
这时候，你要么换个词做，要么加大站外推广力度。但那是另一个话题了。
微信扫码