你网站上线大半年，内容也更新了不少，就是没什么自然流量。推广费花了不少，但客户搜你们这行，翻几页也找不到你。你以为是内容写得不好，其实很可能是网站底子出了问题——搜索引擎压根没把你的页面当回事。
这就像你开了个店，招牌再亮，货架摆得再满，但门是锁着的，或者门开在死胡同里，客人怎么进得来？技术层面的优化，就是给搜索引擎开门、铺路、把货架理顺。它不直接决定你能排第几，但它决定了你有没有资格上牌桌。内容、关键词、外链是后面的功夫，地基不行，全白搭。
先别急着写内容，花半天查这四件事
你不需要成为技术专家，但你需要知道问题出在哪。最直接的办法，就是用搜索引擎官方的站长工具。它就像你店铺的监控系统，能告诉你哪些页面客人打不开（404错误），哪些页面你明明不想让人看却被搜到了，你的网站地图有没有报错，还有没有重复的标题在互相打架。
很多老板一听这些就头疼，觉得自己搞不定。其实没那么玄乎。你只需要会看报告，知道哪个是红灯就行。具体怎么修，交给外包的技术人员或建站公司，你拿着报告去问他们，他们不敢糊弄你。
另外，有个笨办法但特别管用：找个能抓取你整站的小工具（网上搜“网站爬虫工具”就有），让它把你的网站从头到尾爬一遍。它能一次性告诉你，哪个页面标题重复了，哪个页面的描述是空的，哪个链接是断的。这种工具一般有免费版，够你这种体量的网站用了。
你的网站打开要几秒？手机上看着别扭吗？
这是最容易被忽视，也最直接影响客户体验的两件事。
你想啊，一个客户在手机上刷到你，点了链接，结果转了五六秒还没打开，他大概率直接划走了。你的潜在客户就这么没了。这不是玄学，是人之常情。你可以拿自己手机试，把你网站的几个主要页面挨个打开看看，心里大概就有数了。要是感觉慢，那就是真慢。
再一个，你打开自己网站，看看在手机上显示得正不正常。字是不是小得看不清？按钮是不是点不准？图片是不是变形？现在大部分客户都是用手机看，你要是还停留在电脑端的思维，等于把一大半客人挡在门外。别问什么“会不会影响排名”，你就问自己：这种体验，你自己愿意下单吗？
用搜索引擎的眼光看你的网站
有个简单的判断方法：你网站上的文字，搜索引擎能不能看懂？图片里的字，它看不懂；视频里的内容，它也看不懂。它只能读代码里的文字。
所以你要检查，你网站上的核心产品介绍、公司优势，是不是以文字形式存在的？如果你的优势全藏在图片里，那在搜索引擎看来，你这就是个空壳子。解决的办法也简单，把关键信息用文字写在页面上，图片只是辅助。
还有一个容易犯的错：网站内部页面互相没有链接，像个孤岛。搜索引擎是靠链接从一个页面爬到另一个页面的。如果你的产品页没有导航入口，或者文章里没有相关推荐的链接，那这些页面可能根本不会被发现。你花心思做的内容，就成了没人看的“死页面”。
给你一个可以照着做的检查清单
别贪多，就按这个顺序来，一天时间足够：
- 打开站长工具，看有没有“抓取错误”或“404错误”的提醒，有的话记录下来。
- 检查你的网站地图（sitemap）有没有提交，提交后有没有报错。
- 用手机流量（不是WiFi）打开你网站首页和最核心的三个产品页，感受一下速度。
- 把手机横过来、竖过来，看看页面布局会不会乱。
- 把你网站的主要文字复制一段，去搜索引擎搜一下，看看是不是完全重复的内容。重复太多，搜索引擎不知道该给哪个页面排第一。
- 检查每个页面的标题和描述，是不是独一无二的。如果好几个页面标题都一样，赶紧改。
这一套做完，你心里就有数了。你会发现，很多钱花在推广上没效果，根源可能就在这些不起眼的小地方。把这些基础问题解决了，你后面再投钱做内容、做推广，才是在给一个有价值的网站添砖加瓦。否则，就是往漏水的桶里倒水，白费力气。
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