你网站的文章写了上百篇，关键词也铺了，外链也花钱找人发了，但百度就是不收录，或者收录了排名在十几页开外。你以为是内容不够好，其实很可能问题出在“地基”上——搜索引擎压根没把你家网站当回事。
打个比方，你开了个实体店，装修豪华、货品齐全，但门牌号是错的，导航根本找不到，或者门锁坏了，客人推不开。技术层面的问题，就是你这扇“门”和“门牌号”。
别急着去研究那些玄乎的“算法”，先花半小时，对照下面这几条，看看你家网站的地基是不是漏风的。
你花的钱，可能都砸在了一扇打不开的门上
很多老板有个错觉，觉得网站做好了就一劳永逸。实际上，搜索引擎的爬虫就像一个敬业的业务员，它每天来你家网站转悠，但你要是把路堵死了，它扭头就走，再也不来。
最常见的堵路行为有三个：
第一，网址不统一。 你的网站可能同时存在好几个地址：带www的、不带www的、http的、https的。在搜索引擎眼里，这几个地址是几个不同的网站，权重被拆得七零八落。这就好比你在市中心开了三家同样名字的店，但每家店都只有三分之一的货，客人自然觉得你实力不行。
第二，站内链接乱七八糟。 你的产品页可能藏在首页点了七八次才能找到的地方，或者更惨，有些页面压根没有任何入口，成了“孤儿页面”。爬虫找不到路，自然就不会给你收录。
第三，网页代码太“重”。 花了大价钱做的炫酷特效、高清大图，加载要好几秒。现在没人有耐心等，搜索引擎的爬虫也没耐心。一个三秒都打不开的页面，在起点上就被判了“缓刑”。
怎么判断你家网站“地基”行不行
不需要懂代码，你按下面这几条自查一遍，心里就有数了。
先看“门牌号”清不清楚。 打开你网站的源代码（在页面上点右键，选“查看源代码”），搜索“canonical”这个词。这个标签的作用是告诉搜索引擎：“我这个页面的正版地址是这个，别的都是冒牌的。”如果这个标签指向的地址跟你浏览器地址栏里显示的不一致，或者好几个页面都指向同一个地址，那问题就大了。
再看“地图”交没交。 在浏览器里输入你网站的域名，后面加上“/sitemap.xml”。比如“www.你的域名.com/sitemap.xml”。如果能看到一个列满网址的页面，说明你有“网站地图”。这是你主动递给搜索引擎的名单，告诉它你有哪些重要页面。如果打不开，或者里面空空如也，搜索引擎就得靠瞎猜来找你的页面，效率极低。
最后看“门卫”拦没拦人。 同样在浏览器里输入“你的域名/robots.txt”。这文件是网站的“门卫守则”，告诉搜索引擎哪些地方可以进，哪些地方不能进。这里面很容易出问题，比如你为了省事，不小心把整个网站都给禁了，那搜索引擎就彻底进不来了。
别瞎折腾，先把这个“金字塔”的底座修好
技术优化不是让你一步登天，它有个优先级。你只需要记住这个顺序，从下往上修：
第一层：让爬虫进得来（抓取）。 解决上面说的网址不统一、robots文件错误、网站打不开的问题。这是底线，这层不修好，后面全白搭。
第二层：让爬虫看得懂（收录）。 网站结构清晰，重要的产品页、案例页，别藏太深。导航栏、页脚都放上该放的链接。每个页面都加上“canonical”标签，告诉搜索引擎哪个是正主。
第三层：让页面渲染得出来（可访问）。 现在很多网站用了新技术，内容都是靠代码动态生成的。你看着没问题，但搜索引擎的爬虫可能看不懂，在它眼里你的页面就是一片空白。最简单的测试方法：在浏览器里禁用JavaScript（在开发者工具里设置），再刷新你的页面，如果关键内容都消失了，那你就得想办法解决。
第四层：让页面有资格去竞争（可排名）。 这层才是你平时听说的那些内容优化、关键词优化。但请注意，前几层没做好，你内容再牛，也到不了这一层。
具体怎么修，给你个能立刻上手的清单
别想着一口吃个胖子，你只需要找个懂点技术的员工，或者花点钱请个兼职，按下面这个顺序做一遍，大部分问题都能解决。
- 统一网址。 把所有http的链接，301永久重定向到https的地址。把不带www的，也统统跳到带www的（或者反过来，选一个你喜欢的）。这件事必须做，别偷懒。
- 检查robots.txt。 打开这个文件，看看是不是把所有搜索引擎都禁了。你只需要禁止那些后台管理页面、购物车页面、搜索结果页等不需要被搜到的页面就行。
- 提交sitemap。 在百度搜索资源平台（以前叫百度站长平台）里，注册并验证你的网站，然后把sitemap.xml提交上去。这是最直接的让百度知道你网站的方式。
- 理清站内链接。 把产品分类页放在导航栏上，每个产品页下面加上“相关推荐”。确保任何一个重要页面，最多点三次鼠标就能从首页到达。
- 给图片减肥。 别直接把相机拍出来的几兆大的图片传上去，用工具压缩一下，控制在几百KB以内。图片格式用WebP，能小很多。
- 检查有没有“孤儿页面”。 从你的首页出发，看看有没有哪个页面，只能通过直接输入网址才能访问，没有任何一个其他页面链接到它。有的话，赶紧加上内链。
别被“速度”绑架，但别让“慢”拖死你
我知道你着急，但技术优化这活儿，见效不是立竿见影的。它更像是在修路，路修好了，车流量自然就上来了。
有个反常识的判断是：别一味追求所有指标都满分。 比如那个页面速度评分，你做到及格线以上，保证用户打开不卡顿，就足够了。为了把分数从80分提到95分，你可能要花大价钱换服务器，这时候性价比就很低了。你的核心精力，应该放在内容和产品上。
但有一点是底线：你的网站必须是https开头的。 现在浏览器对http的网站会直接打上“不安全”的标签，这已经不是排名的问题了，而是信任问题。客户看到这个标签，很可能直接就关掉了。
最容易被忽视的“隐形杀手”
最后说一个很多老板都不知道的坑：你网站上的代码和插件，可能是拖后腿的元凶。
很多建站系统为了功能丰富，会加载一堆用不上的代码和插件。这就像你店里请了十个店员，但真正干活的只有两个，剩下八个在店里闲逛，不仅碍事，还得付工资。
找个懂行的人，把你网站上那些不用的插件、主题自带的花哨功能，统统关掉。给代码“减减肥”，你会发现网站速度能有明显提升，这笔投入，比你去发一百条外链都值。
记住，搜索引擎优化的逻辑很简单：它得先能进得来、看得懂，才谈得上喜不喜欢你。 地基没打好，上面盖的楼再漂亮，也是危房。
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