你投了钱做独立站，产品也上了，广告也烧了，但就是没自然搜索流量。客户搜你的品类，翻好几页都找不到你。问题出在哪？很可能不是内容写得不够多，而是你网站底层的“技术底子”没打好。这东西叫技术性SEO，听起来唬人，但说白了就是让百度能看懂你的网站，愿意把你的页面推荐给用户。
你的网站结构，百度看得懂吗？
很多老板的独立站，产品分类就两三级，首页直接链到所有单品。百度爬虫进来，像掉进迷宫，转半天也不知道你卖什么。
你该怎么做？
- 导航栏要清晰：大类下面分小类，小类下面才是具体商品。比如“家具”->“客厅家具”->“沙发”->“三人位布艺沙发”。别让用户点超过3次才能看到商品详情。
- 每个分类页面要有独立标题和描述，别用“产品分类”这种通用词。
- 内链要打通：相关产品互相推荐，热门分类在首页露出。
一个做家纺的老板，原来把几百个四件套全堆在一个页面，改完分类结构后，百度收录量翻了3倍，自然流量涨了40%。这事不难，就看你舍不舍得花半天时间把架构理清楚。
页面写满了关键词，为什么还是没排名？
你可能犯了一个错：只在前台堆关键词，没在后台告诉百度“这是个商品”。
结构化数据就是给百度看的标签。你告诉它这是商品、价格多少、有没有货、评分多少，它才能把你的信息直接展示在搜索结果里。
具体怎么搞？
- 每个商品页面加上商品结构化数据（也叫Schema标记）。
- 标记里包含：价格、库存状态、评价星级、快递时间、退换货政策。
- 如果你包邮或者支持7天无理由，一定要标记出来。用户在搜索结果页直接看到“包邮”“4.8分”，点进去的意愿会高很多。
一个卖小家电的老板，给所有商品加了结构化数据后，搜索结果的点击率从2%涨到了8%。不是因为他产品变好了，而是用户还没进店就知道他靠谱。
手机打开慢得像蜗牛，谁等你？
你花大价钱拍了精修图，每张图5M，上传到网站。结果用户用手机一打开，转了5秒还没加载完，直接划走了。
三个必须检查的事：
- 图片压缩：商品主图控制在200K以内，详情页图片控制在500K以内。用工具批量压缩，肉眼基本看不出差别。
- 移动端适配：现在七八成的搜索来自手机。你的网站在手机上按钮能不能点？文字会不会叠在一起？一定要自己拿手机测一遍。
- 页面加载速度：首页加载超过3秒，一半用户会走。用免费工具测一下，把慢的插件和脚本干掉。
有个做服装的老板，把图片从3M压到200K，首页加载时间从5秒降到1.8秒，跳出率降了15%，转化率涨了10%。速度就是钱。
你的商品数据，提交给百度了吗？
很多人以为网站建好等着就行，百度会自动来抓。但你不主动提交，它可能要等很久才发现你。
两步搞定：
- 生成网站的XML站点地图（Sitemap），提交到百度搜索资源平台。
- 把商品数据提交到百度商家中心。这样做的好处是，你的商品有机会在百度购物频道里展示，而且百度会更清楚你卖什么。
一个做母婴用品的老板，提交商品数据后，一周内就被百度收录了2000多个商品页面，流量直接翻倍。这步花不了半小时，但很多老板就是不知道。
一个快速自查清单
- 网站导航是否清晰，是否3次点击内能到商品页？
- 每个商品页面是否都有独立标题和描述？
- 商品结构化数据是否已添加？
- 图片是否压缩到200K以内？
- 手机端打开是否流畅？
- 首页加载时间是否在3秒以内？
- 站点地图是否已提交给百度？
- 商品数据是否已提交到百度商家中心？
技术性SEO不是做一次就完的事。你每上新一批商品，每改一次网站结构，都得重新检查一遍。但只要你把这套框架搭好，后面就是吃红利的时候。
别等到烧钱烧不动了才想起来搞。现在花一周时间把基础打好，比你下个月多投两万广告费管用得多。
微信扫码