你花了几万块做了个独立站，产品也上了，广告也投了，可就是没订单。打开后台一看，访客少得可怜。问题出在哪？很可能不是产品不行，是你的站，搜索引擎根本看不懂。
你的网站，搜索引擎真的“看得懂”吗？
搜索引擎本质上是个“瞎子”。它靠程序爬你的网页，读代码，判断你卖什么、值不值得推荐给用户。如果你的网站结构乱七八糟，产品页面光有图片没有描述，那搜索引擎大概率会跳过你。
很多老板觉得，网站好看就行。但好看是给人看的，搜索引擎看的是“骨架”。骨架搭不好，内容再好也白搭。
先别管花里胡哨，把这几件事做对
你的导航，是迷宫还是地图？
打开你网站首页，从上往下看导航栏。一个卖家具的老板，导航里按“现代风格”“欧式风格”“促销专区”来分，看起来没问题。但用户想找“三人位沙发”怎么办？他得猜。
正确的做法是：按用户怎么找东西来分类。比如“沙发”下面再分“单人位”“双人位”“组合沙发”。点击不超过三次，用户就能看到具体商品。
这不仅是用户体验问题。搜索引擎爬你网站，也是顺着导航一层层往下走。导航不清，它爬到一半就迷路了，你的产品页就永远不会被收录。
每个产品页，都告诉搜索引擎“我是谁”
光有图片和价格不够。你需要用结构化数据，给搜索引擎递一张“名片”。这张名片上写着：这是商品、价格多少、库存情况、好评率、是否包邮。
怎么做？在你网站后台的产品编辑页面，找到“Schema标记”或“结构化数据”的选项，把商品信息填进去就行。大部分电商建站系统都自带这个功能，只是很多人没开。
效果是什么？用户搜“真皮沙发”的时候，你的结果下面直接显示价格和好评星星，别人只有一行字。你猜用户点谁？
关键词不是玄学，是买家的嘴
别自己瞎猜关键词。打开百度搜索下拉框，或者用搜索推广后台的“关键词规划师”工具，看看用户到底搜什么词。
举个例子。你卖的是“办公室人体工学椅”，但用户搜的是“久坐不累的椅子”。你页面标题写的是“XX品牌人体工学椅”，那你就丢了这波流量。
每个产品页、每个分类页，都该有一个核心关键词，写在标题里、描述里、图片的alt属性里。别偷懒，一张图写一句话就行。
别让技术细节拖后腿
手机打开你的站，要几秒？
拿你自己的手机，打开网站首页，掐表。超过3秒，你就该着急了。很多老板的站，图片一张好几兆，手机网络一加载就卡死。
图片必须压缩。用在线工具把图片压到200KB以内，肉眼几乎看不出差别。别觉得麻烦，这一步能直接决定你的跳出率。
哪些页面该让搜索引擎看，哪些不该？
你的“隐私政策”“联系我们”“关于我们”这些页面，没必要让搜索引擎收录。在产品后台把这些页面设置成“noindex”，意思是：别收录我。这能让搜索引擎把精力集中在你真正想卖的商品上。
另外，记得提交网站地图。大部分建站系统后台都有“站点地图”功能，生成后提交到百度资源平台。这是告诉搜索引擎：我家门牌号在这，快来逛。
移动端做不好，等于放弃一半生意
现在大部分人用手机购物。你的网站在手机上，按钮够大吗？文字要放大才能看清吗？下单流程要填10个字段吗？
别用电脑端的思维做手机站。手机用户没耐心，一个页面加载超过3秒，他可能就去别家买了。
想被更多人搜到？再走一步
如果你的产品有标准规格、价格、库存，可以考虑把商品数据提交到百度购物频道（类似以前的百度购物）。这不是必选项，但做了之后，你的商品有机会出现在搜索结果的最前面，直接展示价格和图片。
操作也不复杂：把商品信息整理成XML文件，按百度要求的格式上传。第一次弄可能需要半天时间，但之后更新库存和价格，系统可以自动同步。
别想着一步到位，先抓大放小
技术优化不是一次性的事。你不需要一天之内把上面所有事都做完。按这个顺序来：
- 先搞定导航结构，让用户和搜索引擎都能走通
- 给卖得最好的10个产品加结构化数据
- 压缩所有图片，保证手机打开在3秒以内
- 提交网站地图
- 每周花半小时，用百度资源平台看看有没有抓取错误
做完这些，你的站就已经超过了80%的同行。剩下的，就是持续上架好产品，让用户帮你说话。
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