网站上线大半年，内容每周更新，外链也花钱找人做了，百度收录却只有首页和关于我们。问推广公司，对方说关键词竞争太激烈，建议加预算。你咬牙又投了两万，排名还是纹丝不动。
问题可能根本不在内容，也不在外链。你的网站就像一栋装修豪华的房子，但大门的锁是坏的，快递员把东西放门口就走了，压根进不来。这个“门锁”，就是技术层面的东西，很多人叫它技术SEO。
内容、外链、页面优化，这三件事是让搜索引擎知道“你是什么”。而技术SEO解决的是更底层的问题：搜索引擎的机器人能不能顺利进你的网站、看懂你的网站、把你网站的内容存进它的数据库。这三步任何一步卡住，前面花的钱全白费。
先别急着加预算，花十分钟自查这三件事
第一，你的网站是不是有好几个“分身”？
很多老板的网站，www开头和不带www的都能打开，http和https也都能访问。在搜索引擎眼里，这四个地址可能是四个不同的网站。你的外链和内容权重被分散到四个地方，每个都是残缺的。
你打开一个页面，看浏览器地址栏，确认它最终停在哪个版本。然后把其他三个版本都用301跳转（一种永久重定向技术）指到这个主版本上。这事不复杂，让技术员配置一下就行，但很多网站从上线那天起就没做过。
第二，你的网站是不是“裸奔”的？
地址栏里如果是“http://”而不是“https://”，浏览器会提示“不安全”。现在绝大多数网站都已经升级到https，这不仅是安全证书的问题，也是基本的信任信号。客户看到“不安全”三个字，下单前犹豫一下，跳出率就上去了。你装了安全证书之后，记得检查页面里的图片、视频、样式文件是不是也都走了https，混着加载同样会出问题。
第三，你的网站打开要几秒？
你自己用手机流量打开试试。超过三秒还转圈，一半以上的访客会直接关掉。图片是最大的元凶，很多老板直接拿手机拍的产品图，一张三五兆就传上去了。压缩一下图片、开启缓存、把用不到的插件删掉，这三件事做完，速度通常能快一倍。
搜索引擎进得来，还得“看得懂”你的网站
门锁修好了，机器人进来了，但它发现你屋里乱七八糟，不知道哪里是客厅哪里是厨房，照样没法把你的内容好好存起来。
页面结构要像个金字塔。 首页在最上面，下面是产品分类，再下面是具体产品页。重要的页面，比如主推产品、核心卖点介绍，离首页点击不要超过三次。点五下才能找到的页面，搜索引擎会觉得它不重要，收录和排名都会受影响。
每个页面都要有“门牌号”。 网址要短、要能看懂。比如“yoursite.com/chanpin/jingangshi”就比“yoursite.com/index.php?id=2387”强得多。用拼音或英文都行，关键是让人和机器一眼看出这页讲什么。
别让任何页面“孤立”。 一个页面如果没有任何其他页面链接到它，搜索引擎可能根本发现不了它。这就是所谓的“孤儿页面”。你检查一下，有没有页面是只能通过输入网址才能访问的？给它加上内部链接。
给机器人的“地图”和“路障”要设置对
XML网站地图（Sitemap） 是你主动交给搜索引擎的网站结构图，告诉它你有哪些页面。这个文件要生成并提交到百度搜索资源平台。很多网站程序会自动生成，你只需要确认它存在并且是最新的。
robots.txt 是告诉搜索引擎哪些地方不用来的“路障说明”。但这里有个常见误区：很多人用这个文件阻止搜索引擎抓取，结果把整个网站都挡了。记住一个原则：robots.txt用来阻止“抓取”，如果你不想让某个页面出现在搜索结果里，应该用noindex标签，而不是用robots.txt去挡。
面包屑导航 就是页面顶部那行“首页 > 产品中心 > 金刚石工具”。别小看它，它既让用户知道自己在哪，也让搜索引擎理解页面的层级关系。加上对应的结构化数据标记，能帮助你的页面在搜索结果里展示得更丰富。
最后，检查一下你的“内页”有没有被搜索引擎拒之门外
有个做机械配件的老板，网站做了三年，一直以为所有页面都被收录了。后来一查，发现产品详情页全部被一段代码挡住了，搜索引擎根本进不去。原因是他用的网站模板里，产品页默认加了“noindex”标签，意思是“不要收录我”。这三年他发的所有产品，在搜索引擎眼里都是不存在的。
这个错误非常隐蔽，你打开网页看一切正常，但搜索引擎就是看不见。怎么查？在浏览器里打开网页，右键查看源代码，搜索“noindex”这个词，如果出现在代码里，就说明这个页面被禁止收录了。
技术SEO不是一次性的工程，网站改版、换服务器、加新功能，都可能引入新的问题。建议每季度花半天时间过一遍这几件事：网站能不能正常访问、有没有报错页面、地图文件是不是最新的、有没有页面被意外加了noindex。
把这些基础打好，你之前花在内容和外链上的钱，才能真正发挥作用。别急着怪内容不行，先确认你的网站“门”是开着的。
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