你花了一万多块请人做了个网站，上线三个月，百度里搜自己公司全名都翻不到。运营说“内容没问题”，程序员说“代码没问题”。到底卡在哪？
很可能卡在一个你根本没见过的东西上——结构化数据。
这东西不直接决定你的排名，但它决定了百度能不能“看懂”你的页面。看不懂，就不会把你当成一个合格的答案推给用户。
什么叫“看懂了”你的网页？
你写了一段产品介绍，人眼一看知道是“价格、规格、库存”。但搜索引擎读你的页面，就像读一堆乱码。
结构化数据，就是在你这堆乱码上贴标签。告诉百度：这句话是价格，那句话是库存状态，这个按钮是购买链接。
没有这些标签，百度只能猜。猜对了还好，猜错了，你的页面就跟那些没人维护的僵尸站混在一起。
你的网站到底有没有结构化数据？
三个办法，你花十分钟就能查清楚。
1. 用百度站长平台的“数据展现”工具
这是最直接的。百度站长平台里有个“结构化数据”板块，你输入网址，它直接告诉你哪些标签写对了，哪些写错了。错的地方会标红，告诉你缺了什么字段。
2. 用第三方检测工具
网上有不少免费的结构化数据检测工具，用法都一样——粘贴你的网页地址，点检测。结果会列出错误数量和警告数量。你不需要看懂代码，只要看“0 errors”就行。
3. 直接看同行
找个你行业里排名靠前的对手网站，复制它的网址到检测工具里。看看它用了哪些标签类型。大部分情况下，你的同行也没用太复杂的东西，无非就是“产品”、“文章”、“FAQ”这几类。
查出错误了，怎么修？
很多人一看到代码就头大。其实你不需要自己写代码，有更省事的办法。
情况一：你的网站是模板建站
用WordPress或者类似的模板系统做的，去插件市场搜“schema”，装一个评价高的结构化数据插件。填表一样把信息填进去就行。一套插件几十到几百块，比请人改代码划算。
情况二：你用的是定制开发网站
找你的程序员，让他用“JSON-LD”格式来写结构化数据。这种格式是现在的主流做法，不跟页面显示内容混在一起，维护方便。你只需要告诉他：我要给产品页面加结构化数据，参照同行的写法。
情况三：你完全不想碰代码
直接用一个在线生成工具。选“产品”或“文章”类型，填上标题、价格、描述、图片链接，工具自动生成一段代码。你把这段代码复制给程序员，让他放在页面的头部或者底部。
最常见的三个坑，别踩
坑一：只给首页加，不给产品页加。
首页加结构化数据是给搜索引擎看你“是谁”。产品页加了，才是给搜索引擎看你“有什么”。很多老板首页做得很漂亮，内页光秃秃。用户搜产品名进来，看到的是空白信息，跳走是必然的。
坑二：填了假数据。
有些老板为了好看，把库存写成“999”，把价格写成“0.01”。百度发现你的页面数据和实际不符，轻则警告，重则直接把你整个站标记为“不可信”。这个后果比不加结构化数据严重得多。
坑三：加了就不管了。
你的产品下架了、价格变了、库存为零了，对应的结构化数据也要更新。百度站长平台会定期扫描，发现数据对不上，会慢慢降低你的信任度。
到底值不值得花这个精力？
这么说吧，两个同行的网站，内容差不多，外链差不多，一个有结构化数据，一个没有。搜索同一个产品词，有结构化数据的页面，可以在搜索结果里直接显示价格、库存、评分。没有的，就一行干巴巴的标题和描述。
用户点谁，不用我说。
结构化数据不是排名的大杀器，它是你参与竞争的“入场券”。连这张券都没拿到，就别怪流量不来找你。
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