怎么用结构化数据优化网站结构？

你的同行花了三万块做的网站，在百度搜自己公司名都排在第三页。你打开他的网页一看，内容写得挺全，图片也漂亮，问题出在哪？

先算一笔账。一个普通客户在百度搜“XX市不锈钢管厂家”，前三个结果拿走了70%的点击。排在第四页以后，基本等于没做这个网站。你花在网站建设、服务器、维护上的钱，如果换不来百度搜索结果页里的那个“显眼包”，就等于打了水漂。

页面写满了关键词，为什么还是没排名

你肯定遇到过这种情况：产品介绍写了上千字，关键词反复出现，百度就是不待见。

原因很简单。百度看不懂你的图片，也读不懂你排版精美的页面。它只能靠代码里的一些“小标签”来理解——你这个页面到底在卖什么、多少钱、有没有货、用户评价怎么样。这个“小标签”就叫结构化数据，也有人叫它schema标记。

没有这些标记，你的页面在百度眼里就是一堆模糊的文字。有了它，百度就能直接读出：这是个产品页，价格是85元，库存充足，评分4.8星。

你搜“儿童学习桌”，看搜索结果。有的结果下面直接显示：价格区间、评分星级、库存状态，甚至还有“包邮”“7天退换”的标签。你还没点进去，就已经知道大概情况了。

这就是结构化数据的效果。它让你的搜索结果变得更“胖”、更“显眼”，用户还没点，就已经被说服了一半。

反过来，如果你的结果光秃秃的就一行标题加一段描述，跟旁边带星标、带价格的对手一比，点击率差两三倍很正常。

不是只有卖货才需要。你的业务类型决定了你可以标记什么：

说白了，用户做决定前最想知道的那些信息，都可以标记出来。

很多老板一听“代码”两个字就头大。其实这事现在简单到离谱。

第一步，用工具生成标记。

百度站长平台里有个“结构化数据标注工具”，或者你直接搜“结构化数据标记助手”。进去之后选你的页面类型——产品、文章、活动、本地商家都行。把你的网页地址贴进去，然后在右侧面板里把“价格”“库存”“评分”这些信息填上。点“生成HTML”，代码就出来了。

第二步，把代码放到网站上。

如果你用的是建站系统，一般都有“自定义代码”或“头部/底部代码”的插入位置，把生成的代码粘进去就行。如果不会操作，让你的建站公司帮你放，五分钟的事。

第三步，测试一下有没有生效。

百度站长平台里有“结构化数据测试工具”，把你的网页地址或者代码贴进去，就能看到预览效果。如果显示正常，那就搞定了。

标记不是越多越好。只标记你页面上真实存在的信息。比如你明明没货，却标记了“库存充足”，百度一旦发现你造假，轻则那条结果不显示标记，重则整个网站被降权。

还有，标记要跟页面内容匹配。你卖的是A产品，结果标记里写的是B产品的价格，用户点进来一看不对，跳出率飙升，百度也会觉得你这个页面质量差。

找个你目前最想推的产品或服务页面，花半个小时把标记加上。三天后去百度搜一下，看看你的搜索结果是不是比以前更“显眼”了。

这个事成本几乎为零，但带来的点击率提升可能是30%甚至更高。比你去投竞价广告划算得多。