你的同行花了两万块做的网站，为什么搜索结果里能直接显示价格、评分、还有“立即购买”按钮？你的网站点进去，就是干巴巴一行标题加一段描述。
差别就在一个东西上：结构化数据，也叫 Schema 标记。听起来像技术活，其实做起来比你给产品拍照还简单。
搜索结果里多出来的那几行字，到底怎么来的？
你搜“不锈钢保温杯”，有的结果下面直接标着“4.5星｜月销2000+｜价格89元”，有的结果就只有一行蓝字。多出来的那些信息，就是网站主人给搜索引擎看的“小抄”。
搜索引擎本身不会猜你的产品好不好、卖多少钱。你主动用特定格式告诉它，它才敢在你的链接下面展示这些信息。这就是结构化数据干的事。
说白了，就是给你的网页加一套“身份证”。搜索引擎一看就知道：这是个产品页，价格多少，库存有没有，评分多高。它觉得你信息清楚，就愿意把你往前排，还给你加个“豪华版”的展示位。
哪些信息值得专门去标记？
不是所有页面都要做，但下面这几类，做了效果立竿见影：
- 产品页面：价格、库存状态、评分、评价数量
- 本地服务：营业时间、地址、电话、服务范围
- 活动页面：日期、地点、票价
- 文章/博客：作者、发布日期、封面图
- 面包屑导航：让搜索结果里显示“首页 > 产品分类 > 具体产品”这种层级
有个开五金店的老板，给店里每个产品页面加了价格和库存标记。一个月后，点击率涨了将近一半。原因很简单：用户还没点进来，就知道你这里有货、价格合适。
操作步骤，比你想象的简单
不需要你会写代码。用在线工具，十分钟搞定。
第一步：打开百度站长平台的“结构化数据标注工具”（搜一下就能找到入口）。
第二步：选择你要标记的类型。比如“产品”、“文章”、“本地商家”。
第三步：输入你的网页链接，或者直接粘贴页面的HTML代码。
第四步：用鼠标选中页面上的相应内容。比如选中价格数字，选择“价格”；选中好评率，选择“评分”。工具会自动帮你生成对应的代码。
第五步：点击“生成代码”，把那段黄色高亮的代码复制下来。
第六步：把代码贴到你的网站后台。如果你用的是建站系统，通常有个“自定义头部代码”或者“页面设置”的地方可以粘贴。如果自己不懂，把这段代码发给帮你维护网站的人，一句话的事。
加完之后怎么验证有没有生效？
别加完就不管了。用百度站长平台的“结构化数据验证工具”检查一下。
两种检查方式：
- 输入网页链接，直接检测
- 把刚才生成的代码粘贴进去，检测格式对不对
如果工具显示“未检测到结构化数据”，或者报错，说明你哪一步没做对。常见问题：选错了类型，或者页面上的内容和标记的不一致。
检测通过之后，不会马上在搜索结果里显示。搜索引擎需要时间去抓取和更新你的页面信息。一般等一到两周，再去搜你的关键词，就能看到变化了。
一个提醒：别为了好看乱标
有的老板想走捷径，明明评分只有3分，硬标成5分。或者库存早没了，还标“有货”。
搜索引擎会定期检查你的标记和实际内容是否一致。一旦发现造假，轻则取消你的特殊展示，重则直接降权。到时候别说豪华版，连普通版都可能搜不到你。
老老实实标真实数据，比什么都强。你的产品要是真的好，被更多人看到之后，自然会有真实的好评和销量。
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