你花了一下午写一篇产品介绍，发到公司网站上，一个月过去，阅读量还是个位数。
问题不是你的产品不好，也不是文案写得差。你只是把内容东扔一篇、西扔一篇，没有告诉搜索引擎它们之间是什么关系。
搜索引擎喜欢“懂行”的网站。怎么让它觉得你懂？用“主题内容集群”的办法，把相关内容串起来。
什么是主题内容集群？
说穿了很简单：你选一个核心大话题，写一篇“总纲”文章，然后围绕这个总纲，写一堆“分支”文章，每篇讲一个具体小问题。所有分支文章都链回总纲，总纲里也列出所有分支。
举个例子。你卖宠物食品，总纲可以叫“新手养狗完全指南”。分支文章就写“幼犬一天喂几顿”“狗粮怎么保存”“狗狗挑食怎么办”。每篇分支文章末尾都加一句“更多养狗知识，请看我们的《新手养狗完全指南》”。
这样一搞，搜索引擎就知道：这个网站对养狗这件事，是真懂。
为什么你散着写文章没用？
你之前可能也写了不少，但每篇都是独立的。搜索引擎看到的是零散碎片，搞不清你到底是卖狗粮的，还是做宠物美容的。
用集群之后，好处很明显：
- 搜索引擎能看懂你的网站结构，知道你擅长什么
- 用户点进来，顺着链接一篇接一篇看，停留时间变长
- 你写新文章时有了方向，不会今天写狗粮、明天写猫砂，乱七八糟
- 分支文章可以覆盖很多长尾关键词，比如“三个月大金毛吃什么狗粮好”
第一步：先别动笔，先做功课
别上来就写。先想清楚三件事。
1. 列出你能写的大话题
想想你的生意。你卖什么？客户最常问什么？你的行业里有哪些基础知识？
做宠物食品的，大话题可以是：养狗入门、狗粮选择、狗狗健康、狗狗训练。
每个大话题，就是一个集群。
2. 挖出具体的关键词
打开百度，在搜索框里输你的大话题。别按回车，看下拉框里蹦出来的词。那些就是真实用户在搜的问题。
比如你输“狗粮”，下拉可能出来“狗粮哪个牌子好”“狗粮多少钱一斤”“狗粮怎么保存”。
再往下翻，搜索结果页里有个“大家还在问”的板块，里面全是金矿。
把这些词记下来，一个集群大概找10-20个。
3. 看看你之前写过什么
别急着全写新的。把你网站上已有的文章翻出来，看看哪些能归到某个集群里。
挑一篇最全的当总纲，其他当分支，加上互相链接就行。缺了哪个小主题，再补写一篇。
第二步：动手写，但要讲究顺序
总纲和分支，先写哪个都行。关键是一条一条来，别贪多。
写总纲的要点：
- 用大话题的核心关键词做标题
- 覆盖这个主题的方方面面，别太深，但要全
- 每提到一个分支主题，就加个链接指向那篇分支文章
写分支文章的要点：
- 每篇只回答一个具体问题
- 标题就用那个长尾关键词
- 内容要实在，别凑字数
- 文末一定要链回总纲
- 相关的分支文章之间也可以互相链
比如你写“幼犬一天喂几顿”，里面提到“狗粮怎么选”，就可以链到那篇专门讲选狗粮的文章。
内部链接有个窍门： 一篇文章里，80%以上的内部链接，都应该指向同一个集群里的其他文章。别乱链到不相关的内容。
第三步：别写完就扔，要养
集群建好只是第一步。内容会“过期”。
每半年左右，把总纲和分支文章翻出来更新一遍。加些新例子、新数据，删掉过时的说法。
另外，每隔一段时间就做一次新的关键词研究。你会发现新的问题、新的需求，那就再开一个新的集群。
几个你可能会问的问题
我的网站已经有几百篇文章了，还能用这套方法吗？
能用。反而更好。你只需要花点时间，把现有文章分类、归拢、加上链接。不用从头写。
建几个集群才够？
没有标准答案。先做3-5个，围绕你最核心的产品或服务。以后慢慢加。
用了这套方法，能排到百度第一名吗？
不能保证。SEO是持久战。集群只是让搜索引擎更容易看懂你，但你的内容本身要过硬，网站速度要快，用户体验要好。这些缺一不可。
一个实在的建议
别想着一天搞完。定个计划：这周先确定3个集群主题，下周挖出每个集群的关键词，再下周开始写第一篇分支文章。
一个月下来，你的网站就不再是散沙一盆，而是一个有骨架、有血肉的知识库。
搜索引擎喜欢这样的网站。你的客户也喜欢。
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