你花了几万块做网站，百度搜你家产品名，自己都翻不到第三页。更气人的是，排在前面的同行，内容没你全，价格没你低，就是不知道凭什么占了那个“问答框”或者“产品列表”。
别急着砸钱做竞价。先搞清楚一件事：百度结果页上那些“直接给答案”的版块——问答、本地商户、图片、视频——抢走了一大半的流量。你辛辛苦苦排到第七第八，人家一个精选摘要直接截胡。
下面直接讲，怎么把这些版块抢过来。
哪些版块值得你盯？
精选摘要（就是那个大框）
用户搜“不锈钢保温杯 什么牌子好”，百度直接在一段话里给出答案。谁的内容被选中，谁就相当于占了第一名。
怎么抢？
- 把用户想问的问题，直接写在标题和H1里。比如标题写“不锈钢保温杯什么牌子好？”，H1也写一遍。
- 第一段就给答案，别铺垫。50到60个字，说清楚。
- 答案加粗。让用户一眼看到，也让百度更容易抓。
- 用列表、表格来组织信息。百度最喜欢直接提取这些格式。
- 图片下面要加alt文字，把触发这个摘要的关键词放进去。
有个做户外用品的老板，把产品对比做成表格，配上加粗的关键结论，三个月后那个词从第八跳到精选摘要位置，流量翻了将近一倍。
“大家还在搜”
这个版块出现在搜索结果中间，是一串相关问題。你的内容如果能出现在这里，等于多了一个免费入口。
方法很简单：
- 文章末尾加一个FAQ章节，回答3到6个和主题相关的问题。
- 每个问题直接用H2或H3，答案简短，别写废话。
- 用上百度站长平台里的FAQ结构化数据标记。
- 别怕长尾词搜索量低。词越长，竞争越小，你被选中的机会反而更大。
本地商户包（3个位置）
你是开餐馆、理发店、维修店的，这个版块比排名更重要。用户搜“北京 修空调”，百度直接展示三家店的地图、电话、评价。
想挤进去？
- 百度地图上的店铺信息必须完整：店名、地址、电话、营业时间，一个不能少。
- 标题和描述里带上你所在的城市和区。比如“朝阳区 空调维修”。
- 主动请顾客写评价。评价数量和星级，直接影响你能不能进这个包。
- 找本地网站、行业网站给你做链接。比如被本地生活号推荐一次，效果很明显。
图片包
做装修、家具、服装、美食的，图片包是白送的流量。
- 图片文件名不要用“IMG_001”，改成“现代简约客厅装修效果图.jpg”。
- 每张图都要写alt文字，把核心关键词放进去。
- 图片尺寸要大，清晰度要高。百度不喜欢模糊的小图。
- 把图片放到相关的文章里，文章里用关键词做锚文本链接到图片所在页面。
视频包
用户搜“怎么换轮胎”，百度直接展示视频。做教程、测评、演示的，视频包是必争之地。
- 视频标题和描述里放关键词。
- 说话用口语，就像用户自己问问题那样。
- 上传到视频平台后，把视频嵌入到相关的文章里。
- 视频分段，每一段对应文章里的一个小标题。
商品包
做电商的，用户搜“男士跑鞋推荐”，百度直接展示一排商品卡片。
- 给每个商品页面加上结构化数据标记。名称、价格、库存、图片、品牌，都要标记清楚。
- 标题和描述里写具体型号和关键词。
- 鼓励顾客在商品页写评价。评价越多，被展示的概率越大。
- 找行业网站给你的商品页做链接。
怎么找到属于你的机会？
如果你要写新内容
别上来就写。先做两件事。
第一，用关键词工具找出你行业里那些“问句”。比如“什么材质的砧板不发霉”“家用投影仪多少流明够用”。这些问句就是精选摘要和“大家还在搜”的素材。
第二，看百度上排在前面的同行。分析他们的文章结构、用了哪些小标题、图片多不多、有没有FAQ。如果他们的内容很水，你就有机会。如果他们的内容很扎实，就找他们没有覆盖到的长尾问题。
有个做车载用品的老板，发现“卡车GPS”这个词竞争太激烈，就瞄准了“带行车记录仪的卡车GPS”这个没人写但有人搜的词，专门写了一篇，结果抢到了精选摘要，压过了几家大店。
如果你要改老内容
打开百度搜索资源平台，找到那些排在1到10名、但没有进入任何特殊版块的页面。这些页面就是潜力股。
再找出排在11到20名的页面。这些页面虽然靠后，但说明百度已经认可了相关性，只是内容不够好。
针对这些页面，按上面说的方法去优化：
- 加FAQ章节
- 把答案加粗
- 补图片和alt文字
- 加结构化数据
改完之后，一个月内再看变化。
几个判断原则
- 别追大词。大词竞争激烈，你挤进去也难抢特殊版块。长尾词才是你的机会。
- 内容别注水。百度要的是直接答案，不是绕圈子的废话。
- 排版要清晰。多用H2、H3把文章分成小块，百度喜欢结构清楚的内容。
- 内部链接别省。相关文章之间互相链一下，能帮你把权重集中到重点页面。
你不需要把每个版块都抢到手。挑两三个跟你业务最相关的，先做透，流量自然就来了。
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