你公司网站是不是这样：文章发了几百篇，客户搜一个词，出来好几个你的页面，互相打架，排名还都上不去。钱没少花，效果越来越差。
问题不在你写得不够多，在于你的内容是一盘散沙。
搜索引擎早就不靠“哪个页面关键词多”来定胜负了。它现在看的是：你这个网站，到底是不是真正搞懂了某个行当。今天说的这套打法，就是专门治这个病的。
为什么你发得越多，越不涨排名
你想想，一个客户搜“不锈钢加工”，你首页、产品页、新闻页都写了这个词。搜索引擎一看，好嘛，你自己都不知道哪个页面最该排前面，那我凭什么帮你选？
更麻烦的是，你辛辛苦苦写了几十篇相关文章，每篇都孤零零的，互相之间没有链接。在搜索引擎眼里，这些是散装内容，证明不了你专业。
反过来，如果你有一个总纲页面，把“不锈钢加工”讲透，下面再挂上“激光切割”“折弯工艺”“表面处理”这些细分页面，每个细分页都链回总纲。搜索引擎一看就明白了：这家是干这个的，而且门儿清。
这套结构，行话叫“主题集群”，你把它理解成写书的目录就行。总纲是前言，每个细分页是一章，互相引用，整整齐齐。
怎么判断你的网站该不该重做结构
先别急着动手，你按这三条自查，中了两条以上，就值得花两三个月来改。
第一，你的核心词是不是好几个页面在抢。 你用站内搜索功能，搜一下你最想排的那个词，看结果出来几个页面。超过三个，就是内耗。
第二，你的文章之间有没有互相链接。 打开一篇旧文章，看正文里有没有链到你其他相关页面。如果没有，那你的网站对搜索引擎来说就是个信息孤岛。
第三，你的客户问的深问题，网站上有没有专门页面回答。 比如你做设备，客户问“保修几年”这种基础问题不算，他问“你们的设备怎么处理高温停机”，这种具体场景问题，你有没有一篇文章专门讲？没有的话，你的流量天花板就在那儿了。
动手前，先想清楚这三件事
改结构不是把文章重新排个序就完事，你得先回答三个问题。
你的“总纲”页面该选什么词？ 记住一个标准：这个词要够大，能撑起二三十篇子文章，但又不能大到没边。你做餐饮设备的，选“商用厨房设备”就比选“厨房设备”好，后者太大，你根本覆盖不完。选“商用油炸设备”又太小，撑不起一个集群。
你的“章节”页面该写什么？ 别拍脑袋。你去百度搜索框里输入你的总纲词，看下拉框和“相关搜索”里有什么，那些就是客户真实在问的。再把你销售微信里客户问过的高频问题翻出来，这些都是现成的章节选题。
你的页面之间怎么串起来？ 规则很简单：每个章节页都要链回总纲页，总纲页也要把你所有章节页都链出来。章节和章节之间，如果内容确实有关联，就互相链一下。但别硬链，客户看着别扭，搜索引擎也看得出来。
别踩这五个坑
这套打法看着简单，我见过太多人做走样，基本都栽在这几个地方。
一上来就贪多。 别想着一次把十个集群都建起来。先挑你最赚钱的那个产品线，或者你最有把握的那个领域，集中火力做一个。做成了，摸到门道了，再复制。
总纲写成了目录。 总纲页不是把你所有章节标题贴一遍就完，它本身要是一篇能独立站住脚的文章。客户只看这一篇，也能对你的产品有个完整认识。每个章节，至少要用一两段话讲清楚是什么、解决什么问题，再链到详细页。
章节页写得太水。 每个章节页都要对得起一个具体的搜索意图。客户搜“不锈钢表面处理有几种”，你就要把每种工艺的原理、优缺点、适用场景讲清楚。别把三句话能说清的事硬撑成一篇，搜索引擎不傻。
内部链接用“点击了解更多”这种话。 锚文本要告诉别人和搜索引擎，点过去能看到什么。比如“激光切割的精度能到多少”，就比“点击这里”强一百倍。
建完就不管了。 集群不是一次性的工程。你的产品在迭代，客户的问题在变化，搜索引擎的算法也在动。至少半年要过一遍，把过时的内容更新，把失效的链接修好，把新出现的问题补上。
怎么衡量这套打法有没有用
别天天盯着单个页面的排名，那会把你带偏。你要看的是整个集群的表现。
- 总纲页和章节页加起来，在核心词和长尾词上的平均排名是不是在涨。
- 从集群页面进到你网站的访客，是不是平均看得页面更多了、待得更久了。
- 有没有客户是通过你某个章节页进来，最后留了询盘或者加了微信。
- 你的销售反馈里，提到“看了你们网站来的”客户，占比有没有变化。
这套东西见效不快，通常要两三个月才能看到明显变化。但它是复利，一旦结构立住了，你后面每发一篇新文章，都是在给整个集群添砖加瓦，而不是再添一个信息孤岛。
你手里那些发了等于白发的内容，改改链接，重新组织一下，就是现成的资产。别再往那堆散沙上倒新沙子了，先把它聚成塔。
微信扫码