你花了几万块做的网站，每天就那么几十个人看。业务员天天打电话找客户，却不知道搜索你产品的人，都被排在前面那几家截走了。
网站不是摆设。它是你二十四小时不休息的业务员。可大多数老板的网站，就像个不会说话的哑巴——页面做得漂亮，但搜索引擎看不懂，客户也找不到。
问题出在哪？不是你没花钱，是你压根没把网站当回事。发完产品、写完文章就扔那儿不管了。标题随便起，图片名字叫“微信图片_20230101”，页面结构乱成一锅粥。
今天不跟你讲虚的。咱们就说说，怎么把网站从“摆设”变成“印钞机”。核心就一句话：让搜索引擎看懂你，让客户愿意点你。
先记住一个反常识的判断：写文章不是给自己看的，是给“问题”看的。
客户搜“不锈钢管厂家哪家好”，你的页面就得回答这个问题。搜“广州装修公司报价”，你的页面就得把价格范围、影响因素讲清楚。别自嗨写什么“公司简介”“企业文化”，那玩意儿没人搜。
那具体怎么做？给你一份能直接照着干的清单。
先给网站做个“体检”，别急着改
你连自己网站哪些页面有人看、哪些是死页面都不知道，改什么改？
花半天时间，把网站所有页面列个表。用站长工具或者直接问你的网络公司要一份页面清单。重点看三件事：
- 有没有好几个页面标题一模一样？这叫自相残杀，搜索引擎不知道推哪个好。
- 有没有那种只有一两百字的“空壳页面”？这种页面基本没戏，要么充实内容，要么直接删掉，把权限合并到别的页面。
- 有没有页面从来没被收录？就是搜索引擎压根不知道它的存在。
体检完，你心里就有数了。别指望一次改完，先挑那些有流量但排名下滑的页面动手，回报最快。
页面写满了关键词，为什么还是没排名
很多老板爱干一件事：让员工把产品词、地区词密密麻麻堆在页面里。标题里塞，正文里塞，图片说明里也塞。
没用。搜索引擎不傻。它现在看的是，你这篇文章是不是真的在回答一个问题，有没有把事儿说透。
打个比方。客户问“怎么选变频器”，你写“本公司专业生产变频器，质量好，价格优，欢迎选购”。这叫自卖自夸，一句有用的都没有。
你要是写“选变频器先看负载类型，风机水泵类用普通型就行，起重提升类必须用矢量型，否则容易跳闸。另外注意额定电流要比电机电流大20%左右，不然启动就过载”，这就是行家话。搜索引擎一看，这页面是真正懂行的人写的，推上去客户满意，就愿意给它好位置。
记住，页面要“答其所问”，不是“王婆卖瓜”。 每个页面，先想清楚客户搜什么词会进来，然后第一段就直接给答案。别绕弯子。
标题和描述，是你网站的“门脸”
搜索结果页上，别人凭什么点你？就凭那行蓝色标题和下面两行小字。
标题怎么写？有个笨但好用的公式：核心关键词 + 具体利益点 + 一个让人想点的由头。
举个例子。你卖激光切割机，别写“激光切割机厂家”。写“激光切割机价格表及选购指南（附真实案例）”是不是更想点？数字、括号、具体承诺，都比空泛的形容词管用。
标题别超过30个汉字，手机屏幕上长了会被截断。
下面那两行描述，别浪费。写清楚“这篇页面能解决什么问题，客户能得到什么”。比如“本文对比5款主流激光切割机参数，告诉你3000W和6000W怎么选，附真实加工成本测算”。比写“本公司成立于2005年，是一家专业从事……”强一百倍。
网站结构，别让客户和搜索引擎都迷路
你的网站是不是这样的：首页、产品中心、新闻资讯、关于我们、联系我们。产品中心下面几十个产品，全堆在一个列表页里，互相之间没链接。
这叫“孤岛页面”。搜索引擎的爬虫进来，逛完首页就出去了，里面那些产品页根本发现不了。
怎么改？
- 每个产品页面，底部都加上“相关产品”和“相关文章”。比如你卖包装机，产品页下面链到“包装机常见故障维修”的文章，文章里再链回产品页。这叫内部链接，能让搜索引擎把整站串起来，也能让客户多看几个页面。
- 把“新闻资讯”改成“行业知识”或“客户案例”。别发公司开会、领导视察那种东西，发“客户问得最多的10个问题”“XX行业用哪种设备更划算”，这种内容才有人搜。
- 图片一定要改名。别叫“微信图片_20230101.jpg”，改成“laser-cutting-machine-3000w.jpg”这种。每张图片加一句“alt说明文字”，就是图片打不开时显示的那句话，也方便视障人士用读屏软件听。这既是给搜索引擎看的，也是给客户看的。
速度就是钱，别让客户等
你的网站打开要几秒？超过三秒，一半客户就走了。他们可没耐心。
手机流量时代，客户在地铁上、饭桌上、工地上，信号都不好。你的网页图片动辄几兆，转半天出不来，他手指一滑就去了别家。
怎么测？用百度搜索“网站速度测试”，找个免费工具测一下。重点看两个指标：
- 首屏内容加载时间，最好在2秒内。
- 页面加载过程中会不会上下乱跳。图片没设尺寸，页面一边加载一边跳，客户点错好几次，烦都烦死了。
改起来也简单：图片压缩一下再传，别直接传原图。一张几兆的照片，压到一两百KB，肉眼几乎看不出差别。能用“WebP”格式就用这个格式，比JPG小三分之一。找网络公司帮你弄，一般几百块钱的事。
内容要“保鲜”，别一年到头不更新
你网站上的产品参数，是不是还是三年前的？价格还是去年的？客户一看，这公司是不是不干了？搜索引擎也这么想。它喜欢的是“活”的网站。
不需要你天天写。但每个季度，把重点产品页面过一遍：
- 参数有没有变化？价格区间要不要调整？
- 有没有客户常问的新问题？加上去。
- 有没有行业新政策、新技术？写一篇短文放上去。
这活儿别让业务员干，他们没这个耐心。找个懂行的文员，或者花点钱让外包写手做，一篇产品文章几百块，比你投广告划算。
别碰的“高压线”
最后说几个千万别干的事，干了轻则没效果，重则网站被屏蔽。
- 别买外链。那种几百块钱一千条的外链，全是垃圾站，百度一看就是作弊，直接降权。
- 别用软件批量生成文章。那种读都读不通的“伪原创”，搜索引擎一眼就能识别，发再多也没用。
- 别搞“关键词堆砌”。在页面底部偷偷塞一堆不相关的词，比如你是卖五金的，塞“装修”“房产”“贷款”这种词，一旦被发现，整站受牵连。
你的网站，就是你的线上根据地。 别指望花一次钱就一劳永逸。搜索引擎的规则在变，客户的习惯在变，你的网站就得跟着变。
今天回去，先做两件事：打开网站看看首页标题是什么，再搜一下你的核心产品词，看看排在前面的都是谁。你就有数了。
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