花了几万块做网站，百度就是不收录，流量一天没几个。
你让员工查，他说“SEO优化过了”。你问具体优化了什么，他说“加了关键词”。结果呢？页面写满了词，客户搜你行业大词，翻三页都找不到你。
这不是你的产品不行，是你的网站根本没过搜索引擎那关。
什么是网站体检，为什么你必须做
所谓网站体检，就是把你的网站从头到脚查一遍：技术有没有故障、内容有没有价值、搜索引擎能不能看懂你。查出问题后，按轻重缓急排个序，先修堵路的，再补漏气的。
很多老板以为网站建好就完事了。实际上，搜索引擎每天在变，你的竞争对手也在动。半年不查，你的排名就可能被别人顶掉。
哪些问题你马上就能自己看出来
别被“SEO”这个词吓住。有几种情况，你自己花半小时就能判断。
打开慢得像老牛拉车。 用手机打开自己网站，数五秒。首页图片还没出来？你的客户早划走了。压缩一下图片体积，大部分网店系统后台都有这功能，别省这一步。
页面全是废话。 翻翻你网站上的文章，有没有三年前写的“行业趋势”或“公司年会新闻”？这些页面没人看，还占着位置。该删就删，别舍不得。
点半天找不到电话。 你自己在网站上找一下联系电话和在线客服，超过三次点击才看到？客户没那个耐心。把联系方式放在首页明显位置，咨询按钮固定悬浮在屏幕边上。
手机上看排版乱。 用你个人微信打开网站，看看菜单能不能点、按钮能不能按。做机械设备的老板，很多客户就是在地铁上用手机搜到你，排版乱了，人家直接关掉。
真正管用的网站体检，分五步走
第一步：搞清楚你到底要解决什么
别上来就查技术。先问自己：网站流量跌了？还是新上的产品页面没排名？还是客户总说搜不到你？
把问题写下来。比如“核心产品页在百度搜品牌名都排到第二页了”。目标定具体：“一个月内让这三个产品页回到首页前三”。
第二步：把数据拉出来看
这一步靠工具，不用你自己猜。用百度站长平台看哪些页面被收录了、哪些报了错。把数据导出到表格里，标红那些有问题的——比如404打不开的页面、加载超慢的链接、标题空白的页面。
别怕数据多，你只管标记异常。这时候不要急着修，先收集。
第三步：分析到底哪里出了问题
这是最值钱的一步。数据摆在那，你要看出门道。
举个例子：你发现某款产品页流量很高，但咨询量很低。问题不在排名，在页面内容——产品描述太含糊，客户看了不知道多少钱、怎么买、多久发货。你缺的不是流量，是转化。
另一个常见情况：某个行业词排名突然掉了。别慌，看看是不是同行新发了文章，或者你的页面太久没更新。补一篇最新案例进去，往往能拉回来。
第四步：拉着核心员工对一遍
把销售、技术、运营叫到一起，把你分析出的问题摊开说。
销售说客户常问“能不能定制”，你网站上根本没写。技术说服务器快到期了，你都不知道。运营说下个月要推新品，正好可以借机更新一批页面。
这一步是让所有人的信息对齐，避免你闷头改了半天，改的不是最要紧的。
第五步：排优先级，定责任人
把所有问题列出来，按“影响大小”和“修复难度”打分。
高影响、低难度：比如改个标题、补个联系方式、压缩几张图片。这些当天就能干，先做。
高影响、高难度：比如网站架构混乱、加载速度慢需要换服务器。这些要立项，定好时间表和负责人。
低影响、低难度：比如某个冷门页面缺个标签。有空顺手改掉。
低影响、高难度：先放着，别浪费时间。
判断问题该不该修，记住这三个优先
第一优先：搜索引擎能不能找到你。如果网站有屏蔽标签、死链接、或者服务器经常打不开，其他都白搭。先修这些。
第二优先：影响赚钱的页面。你的产品页、报价页、案例页，这些直接关系到客户下单。哪怕排名差一点，先把页面上的联系方式、产品参数、客户证言补全。很多老板在这上面吃亏——客户点进来了，看了半天不知道找谁买。
第三优先：和业务目标挂钩的事。你下半年要主推某个产品，那就优先优化那个产品的系列页面。别把精力平均撒在所有页面上。
几个你马上就能干的快活
检查所有产品页的标题，是不是每个都写了核心词。很多老板偷懒，几十个产品用同一个标题模板，搜索引擎分不清谁是谁。
把网站上的图片都压缩一遍。一张图从5M压到200K，肉眼看不出来，但加载速度快一大截。
检查有没有“孤儿页面”——就是网站上没有任何链接指向的页面。这些页面搜索引擎找不到，等于白做。加几个内链把它们串起来。
更新一下过时的客户案例。如果你的案例还停留在几年前，客户会觉得你们公司没动静了。每季度换一批最新成交的案例上去。
查一下竞品的网站。搜你们行业的关键词，看看排在前面的同行，他们的页面标题怎么写、产品怎么描述、客户评价怎么放。不是让你抄，是让你知道差距在哪。
最后说一句大实话
网站体检不是一次性的事。你每季度花半天过一遍，比每年花大价钱请人做一次大修管用得多。
把体检变成习惯，你的网站才能一直替你赚钱。
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