你花了几万块做的网站，上线三个月，每天访客还没你店里员工多。
问题出在哪？大概率不是产品不行，是你的网站压根没被看到。做一次网站体检，是搞清楚这件事最快的方法。
什么是网站体检，为什么你非做不可
网站体检就是把你网站从上到下查一遍。
看技术有没有毛病，内容有没有价值，在百度里能不能被搜到。
很多老板觉得网站做好了就完事了。
但百度隔段时间就更新算法，你的竞争对手也在不停改。
半年不查，问题能攒一箩筐。
体检不是让你瞎折腾。
是帮你找到那些“挡住了流量、拦住了订单”的具体毛病。
然后排个先后顺序，一个一个修。
先抓最容易出效果的几个点
别一上来就搞什么高大上的策略。
先把这些“捡钱”的事干了。
清理过期内容。 翻翻你的网站，有没有3年前的产品介绍？
或者“2020年行业趋势”这种文章？
删掉或者更新，别让客户觉得你早就不干了。检查打不开的页面。 用工具扫一遍，有没有404错误页面？
有没有点了没反应的按钮？
一个死链接就能让客户关掉你的网站。压缩图片。 很多老板直接拿手机拍的照片上传。
一张图好几兆，打开慢得像蜗牛。
压缩到几百KB，速度能快一大截。检查手机端好不好用。 你自己拿手机打开网站试试。
字是不是太小？按钮是不是点不到？
现在大部分客户都用手机搜，手机端体验差，直接走人。标题和描述写清楚。 每个页面的标题标签（就是搜索结果里那行蓝字）别瞎写。
把核心业务写进去。
比如“不锈钢加工-某某公司”就比“首页”强一百倍。找找内部链接。 你的产品页之间有没有互相链接？
没有的话，客户看完A产品还得自己去找B产品，很容易就跑了。
五步搞定一次完整的体检
别被“体检”两个字吓住。
按这个流程走，你也能干。
第一步：想清楚你到底要解决什么
别上来就瞎查。
先问自己：我为什么要做体检？
- 是流量突然跌了？
- 是新出的产品在百度上搜不到？
- 还是客户老说找不到你的联系方式？
把问题写下来。
比如“让某某产品关键词排到百度前三页”。
有了目标，体检才有方向。
第二步：把数据都拉出来
用站长工具、百度统计这些平台，把数据导出来。
看什么？
- 哪些页面有流量，哪些页面是僵尸页
- 哪些关键词有曝光但没人点
- 网站打开速度是多少秒
- 有没有被百度屏蔽的页面
把所有数据放一个表格里，标出异常的地方。
这一步不用分析，只管收集。
第三步：分析问题到底在哪
这一步才是值钱的地方。
别只看表面现象。
比如“流量跌了”不是原因。
原因可能是：
- 百度更新算法，你的页面质量不够了
- 竞争对手新发了更好的内容
- 你的网站最近改版，搞出了技术故障
把问题归类：技术问题、内容问题、链接问题。
然后判断：哪个影响最大？
第四步：拉上你的人一起过一遍
别自己闷头干。
把负责网站的技术、写内容的、做销售的拉一起开会。
你发现的问题，可能技术说“这个改不了”，销售说“这个产品早不做了”。
提前沟通，避免白费功夫。
这时候也听听他们的想法。
有时候一个销售随口说的客户痛点，就是下一篇爆款文章的选题。
第五步：排优先级，动手干
把所有问题列出来，按“影响大不大”和“好不好改”排个序。
- 马上干： 网站打不开、页面报错、关键产品搜不到
- 本周干： 优化标题描述、压缩图片、更新过期内容
- 本月干： 补充新文章、调整网站结构、申请百度收录
每个任务指定具体的人。
别写“优化网站”，要写“张三在周五前压缩完所有产品页图片”。
怎么判断先修哪个毛病
不是所有问题都要立刻修。
按这个顺序来：
第一优先级：让百度能正常看到你的网站。
有没有误设了“禁止收录”标签？
有没有用错跳转？
这些不修，后面全白干。
第二优先级：影响赚钱的页面。
你的产品页、询价页、联系方式页。
这些页面有没有打不开的？
有没有关键信息缺失的？
修一个可能就多一单生意。
第三优先级：内容补充和优化。
客户常搜的关键词，你的网站有没有对应的内容？
没有就补上。
有但是排名不好，就优化一下标题和内链。
第四优先级：锦上添花的事。
比如加个结构化数据、做个更漂亮的页面设计。
这些可以往后放。
几个你必须知道的常识
- 别堆砌关键词。 一个页面上写满“不锈钢管不锈钢棒不锈钢板”，百度一看就知道你在作弊，反而降权。
- 内容要真的有用。 客户搜“不锈钢管怎么选”，你写一篇详细的选购指南，比写一百个产品名称有用得多。
- 外链不是越多越好。 花钱买一堆垃圾链接，可能被百度惩罚。
不如踏踏实实做内容，自然有人帮你转发。 - 别忽视百度系产品。 百度百科、百度知道、百度地图上的信息，经常排在普通网站前面。
把你的公司信息在这些平台更新准确，是性价比很高的投入。
一次体检不贵，花个半天一天的时间。
但它能让你搞清楚：钱到底花在了刀刃上，还是打了水漂。
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