你花了几万块做网站改版，结果改完第二天，百度来的流量少了一半。
别急着怪程序员。问题很可能出在一个你根本不知道的东西上——网址跳转。
你改了一个产品的页面地址，旧的链接还在微信文章里、在百度收录里。用户点进来，如果没跳转对，就直接看到一个404。一次两次，用户走了。三次五次，百度也走了。
今天就把跳转这件事说透。就两种，301和302。选对了，流量保住；选错了，等于自己拆自己的台。
什么叫301和302？用搬家来理解
301是永久搬家。你把旧地址上的所有东西，连权重带流量，全部转移到新地址。百度收到这个信号，就会把旧地址从索引里撤掉，换成新的。
302是临时出门。你只是暂时把人带到另一个地方，过几天还要回来。百度收到这个信号，会继续保留旧地址，不把权重转过去。
你判断的标准就一条：这个改动，以后还改不改回来？
什么时候必须用301
- 换域名了。老域名彻底不用了。
- 从HTTP升级到HTTPS。这是永久性的，必须用301。
- 删掉了一个旧产品页，把它合并到了另一个页面。
- 改了整个网站的链接结构。
- 几个相似的产品页合并成一个。
这些情况，你希望百度把旧页面的“信用分”全部转给新页面。301能做到。
什么时候只能用302
- 你在做A/B测试。两个页面版本，想看看哪个转化率高。
- 搞一个限时促销活动，活动结束页面就撤掉。
- 根据用户的地理位置或语言，临时把人导向不同版本。
- 新产品上线前，先拿一个页面收集用户反馈。
这些情况，你不想影响原来那个页面的排名。用302，百度就知道“这是暂时的，别动原来的排名”。
用错了会怎样？
一个老板，把旧产品页删了，用302跳到一个完全不同的新产品。结果三个月，新页面排名死活上不去。为什么？因为百度收到的是“临时”信号，它把权重还留在那个已经不存在的旧地址上。等于你白白浪费了老页面的积累。
反过来，如果你只是搞一个七天促销，却用了301。活动结束，原来的页面想恢复，你会发现排名已经丢了。因为百度已经把旧地址的权重永久转移了。
核心原则：不确定的就用302。等确定是永久了，再改成301。 改一次不麻烦，但搞错了再想恢复，代价大得多。
怎么在网站上设置跳转
如果你用的是常见的网店系统或者独立站后台，一般都有插件或者功能模块。
操作流程很简单：
- 找到“跳转管理”或“重定向”功能。
- 输入旧地址（就是用户原来点进来的那个链接）。
- 输入新地址（你想把人带到哪里去）。
- 选择跳转类型：301或者302。
- 保存。
就这么简单。不需要懂代码。
设置完以后，必须做的几件事
第一，检查每个跳转是不是真的生效了。
用浏览器的无痕模式，打开旧地址。如果顺利跳到了新地址，说明没问题。如果跳到了404，赶紧查原因。
第二，盯住404错误。
跳转没做好，用户就会看到404。一个两个还好，多了百度会觉得你的网站质量不行。你可以用百度站长工具，或者后台的404日志功能，定期看看有没有新增的404。发现一个，立刻补一个跳转。
第三，别搞出“跳转链”。
A跳到B，B跳到C，C又跳到D。这种链条是灾难。百度爬虫一般只跟5步，超过就不跟了。而且每多一次跳转，页面加载就慢零点几秒。几个跳转叠下来，用户早跑了。
正确做法：所有旧地址，直接跳到最终地址。中间不要有中转。
第四，小心跳转死循环。
A跳到B，B又跳回A。浏览器会直接报错“重定向次数过多”。用户看到这个，基本不会再回来。
一个让你少亏钱的建议
如果你对某个改动心里没底，先用302。跑一个月，看看数据。如果确定不改了，再改成301。
这一步花不了你五分钟，但能避免你因为一次错误操作，损失几个月的流量积累。
改网站不怕，怕的是改完了，用户和百度都找不到你。
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