你花了几万块做网站，关键词也填满了，为什么客户还是搜不到你？
先算一笔账。你投了钱做百度推广，点了关键词“不锈钢加工”，结果客户搜的是“附近哪有做不锈钢护栏的”。你的页面里只有“不锈钢加工”这四个字，没有“护栏”、没有“焊接”、没有“包工包料”。百度看不懂你的意思，自然就不给你曝光。
这就是今天要聊的问题：搜索引擎已经不是你想象的那个“关键词匹配器”了。
你还在用“关键词思维”，但百度早就不这么玩了
以前做网站，核心就一件事：把关键词堆满页面。标题里放、正文里塞、描述里重复。谁堆得多，谁排名靠前。
现在这套行不通了。
百度的系统会“读”你的内容。它不只看你写了什么词，更想弄明白你写这段话到底想解决什么问题。你写“婚礼策划”，它不光知道这个词，还知道你应该提到“场地布置”“司仪团队”“婚纱租赁”“宾客回礼”。如果你只写“婚礼策划”四个字，其他相关的东西一个字不提，百度会觉得你这个页面内容太薄，不够专业，不会给你好排名。
怎么判断你的网站是不是“过时”了？
三个问题，你拿自己的网站测一下。
第一个问题：你的页面能回答几个相关的问题？
比如你做装修，客户常问“90平装修多少钱”“装修工期多久”“半包和全包的区别”。你的页面上有没有专门回答这些问题的段落？如果没有，百度就认为你的内容不完整。
第二个问题：客户说的话，你的页面有没有？
很多老板的网站文案是自己写的，用的全是行业术语。“本公司专业从事XX领域XX余年”。客户搜的是“厨房翻新大概多少钱”，你写的是“承接各类室内外装饰工程”。词汇对不上，系统就匹配不上。
第三个问题：你的页面结构，百度能看懂吗？
你的标题是不是“关于我们”“产品中心”“联系我们”？这些对百度来说几乎没信息量。好标题应该是“90平米三室一厅装修费用明细”“不锈钢扶手安装多少钱一米”。
四件你现在就能做的事
第一件：把“关键词思维”换成“问题思维”
别想“我这个页面要排什么词”，去想“客户会问什么问题”。把这些问题一个个列出来，在你的内容里挨个回答。
举个例子。你做家政保洁，客户会问：开荒保洁多少钱一次？多久能做完？用的是什么工具？有没有售后？你把这些问题的答案写成小标题，每个标题下面给一段直接的回答。百度看到这样的结构，就知道你这个页面是“真材实料”的。
第二件：给同一个主题做“内容群”
不要一个产品写一个页面就完了。你要做一个“核心大页面”，把主题的方方面面都讲透，再配上几个“细分小页面”，每个小页面讲一个具体问题。所有页面互相链接。
比如你做门窗生意。核心页面叫“断桥铝门窗选购指南”，里面讲材质、价格、安装、售后。然后你配几个小页面：“断桥铝门窗价格多少钱一平”“封阳台用什么窗户好”“老旧窗户换新要多久”。小页面都链接回核心页面。这样百度就知道，你在这个领域是专业的。
第三件：用客户的原话写内容
去翻你的微信聊天记录、客户咨询记录。看看他们是怎么问的。把他们说的话原封不动写进你的页面。
很多老板写“本公司提供优质的售后服务”。客户会说“装完有问题找谁”“保修几年”。你改成“装完有问题直接打这个电话”“所有产品保修三年，免费上门维修”。这才是百度能理解的“好内容”。
第四件：给你的内容打上“标签”
百度需要明确的信号才知道你的页面在讲什么。你可以在后台给页面加一些代码标记，告诉系统“这是一篇文章”“这是一个问答”“这是一个产品”。这件事不复杂，你找做网站的人帮忙，花不了多少钱。
最后说一句大实话
你不需要把百度研究透。你只需要把客户真正关心的问题，用他们自己的话说清楚。
百度现在聪明了。你写得好，它看得懂。你写得好，它就会把你的页面推给正在找答案的人。
翻翻你的手机，看看最近三个月客户问得最多的问题。从回答第一个问题开始。
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