你花了几万块做的网站，天天在百度上搜自己公司名，结果排在前面的是同行、是招聘网站、甚至是差评帖。你点进去一看，人家页面内容没你多、产品没你好，凭啥？
别急着怪百度。很可能是你网站里缺了一段“自我介绍”的代码，让搜索引擎根本看不懂你卖什么、好在哪。
这东西叫结构化数据，圈内人喊它schema。听着唬人，其实就是给搜索引擎递一张你的“名片”，告诉它：我是干嘛的、卖什么、多少钱、客户评价咋样。
你的网站为什么“不被待见”
搜索引擎抓你的网页，跟新来的店员认货架一样。你店里货堆得乱七八糟，他得一样样翻才能找到你要的东西。翻得费劲，他就少来。
结构化数据就是给每件货贴上标签：这是爆款、这是新品、这是清仓。搜索引擎一眼扫过去，全明白了，自然更愿意把你的页面推给搜索的人。
最直观的好处是搜索结果里的“豪华装修”。同样搜一个产品，别人的结果带星级评分、价格区间、库存状态，你的就干巴巴一行字。用户的手指头往哪儿点，不用我说吧？
先搞清楚你能加什么料
别一听代码就头大，你只需要知道能往网站里塞哪些信息：
- 产品评分和用户评价
- 价格和库存状态
- 公司地址和营业时间
- 常见问题解答
- 活动信息
做电商的，把产品评分和价格加上，搜索页面上直接亮出来。做本地生意的，把地址电话营业时间标清楚，别人搜“附近XX”的时候你更容易冒头。
动手加，没那么玄乎
你不需要自己写代码，网上有现成的生成工具。流程基本是：
- 选类型。你的页面是产品页、文章页还是公司介绍页，选对应的。
- 填信息。把URL贴进去，然后在右侧面板里一项项填：标题、描述、价格、评分……填你想在搜索结果里展示的信息。
- 生成代码。点一下按钮，工具自动生成一段代码。
- 贴回网站。把这段代码粘到你网站的源代码里，或者用你网站后台的插件/模块功能导入。
要是你的网站是找人做的，直接把这段代码发给你的技术外包，让他贴到对应的页面模板里，一分钟的事。
加完了怎么知道管不管用
加完别急着撒手。用搜索引擎官方的结构化数据测试工具，把你的网页链接或者代码粘进去，它能直接预览出搜索结果会长什么样。
检查三件事：
- 信息有没有显示全。
- 有没有报错。有报错就按提示改，改完再测。
- 预览效果满不满意。不满意就回去调整填的内容。
一个提醒：别往脸上贴金
结构化数据最忌讳造假。你产品评分只有3.5，非标成4.9；明明没货，非标成有货。搜索引擎一旦发现你撒谎，轻则这次展示不通过，重则整个网站被盯上，以后想再上榜就难了。
老老实实填真实信息，这玩意儿帮你的是“把话说清楚”，不是“把牛吹上天”。
说句实在话
结构化数据不是灵丹妙药，它不能把排第100名的烂页面拉到第1名。但它能让你在同等条件下，比别人多一行星级、多一个价格、多一块信任感。
你的同行可能还没搞懂这东西。你先搞懂了，搜索结果里你就比他多一块“金字招牌”。这年头，客户在搜索结果页停留的时间不到三秒，多出来的那点信息，可能就是点你还是点他的区别。
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