你花了几万块做网站，结果客户搜到你的时候，就是一行干巴巴的蓝字加一小段灰字。隔壁同行也是这个搜索结果，但他那一条多了产品图片、价格区间，甚至还有几个五星好评的星星。你说客户会点谁？
这年头，搜索结果页早就不拼谁排名更靠前了，拼的是谁在那一屏里更“扎眼”。你要做的不是重新做个网站，而是给现有的页面补上一层“说明书”，让搜索引擎知道页面里哪句话是价格、哪句话是评分、哪句话是库存状态。这层说明书，业内叫结构化数据，做出来的效果就是搜索结果里的富摘要。
页面写满了关键词，为什么还是没人点
你肯定遇到过这种情况：关键词排到前三页了，流量还是不见涨。问题往往出在展示形式上。
普通搜索结果长得都一样：标题、链接、两行描述。用户扫一眼，分不清你是卖货的、做服务的还是写文章的。但如果你的结果里直接显示“价格3580元起、库存紧张、评分4.8分”，用户不用点进来就知道你这里有他要的东西。
别小看这几行额外信息。搜索结果页就那么点地方，你多占一行，就比同行多一分被注意的机会。哪怕你没排在第一，只要你的结果带着图片和评分，照样能把排在你前面的那条“素颜”结果给截胡了。
先搞清楚你的页面能展示什么
不是所有页面都能加同样的东西。你得先想明白每个页面的核心任务是什么，再去配对应的标记类型。
- 产品页：标出产品名、价格、库存状态、评分、图片。客户搜“某某型号报价”，你的结果直接显示价格区间，比同行多一条“有货”，这就是优势。
- 文章页：标出作者、发布时间、封面图、标题。适合靠内容引流的老板，让搜索结果看起来更权威。
- 活动页：标出活动名称、时间、地点、票务状态。做展会、促销、线下培训的，这一条能让你的结果在同类里特别显眼。
- 企业信息页：标出营业时间、地址、联系电话、客户评价。本地生意尤其吃这一套。
别自己瞎写代码，用工具生成
听到“结构化数据”这几个字，别头大。不需要你懂编程，搜索引擎官方都提供了免费的标记辅助工具。
操作流程就三步：
- 把页面网址粘贴到工具里。
- 用鼠标选中页面上的文字，比如选中“价格：288元”，在弹出来的菜单里选“价格”这个标签。
- 工具会自动生成一段代码，你把这段代码复制回网站后台的“自定义HTML头部”或者“页脚代码”区域里，保存就行。
不同的网店系统、建站平台，一般都在后台设置里留了“头部HTML”或者“统计代码”这种输入框，把生成的代码粘进去就完事。粘完代码，再用搜索引擎官方提供的“富结果测试工具”检查一遍，看有没有报错。
做完别急着庆祝，等两三周
代码加完了，别天天盯着搜索结果看。搜索引擎重新抓取你的网页、重新理解页面内容，需要时间。快的一周，慢的两三周，这都正常。
这段时间你该干啥？把页面上的真实评价攒起来。富摘要里那个星星评分，不是你自己填的，是从你页面上真实的用户评价里抓取的。所以，产品页下方要有真实的评价模块，活动页要有往期参与者的反馈，别光顾着加代码，忘了把评价体系建起来。
哪些页面最值得先做
别想着一次性把所有页面都加上，先挑三个最赚钱的页面动手。
第一个是主打产品的详情页。这是客户搜得最多的页面，加上价格和评分，转化率提升最明显。
第二个是关于我们/企业介绍页。加上营业时间、地址、服务范围，本地客户搜到你的时候，信任感直接拉满。
第三个是活动报名页。如果你的生意经常搞促销、办培训、开招商会，这个页面加好标记，搜索结果里直接显示活动时间和地点，比广告语管用多了。
一个提醒：别在代码里造假
给代码里塞虚假评分、虚假库存，比如明明没货了非写“有货”，明明没人评价非编个五星好评，这种做法一旦被识别出来，轻则这条富摘要被撤下，重则整个网站被处罚。
你只需要把页面上真实存在的信息，用代码明确告诉搜索引擎“这是价格”“这是评分”“这是库存状态”，这就够了。你的页面本来就有这些内容，只是以前搜索引擎分不清哪句是价格、哪句是描述，现在你帮它标出来了。
搜索结果页的竞争已经精细到每一行字了。别人比你多展示一个价格、一张图、一颗星，客户就多一个点他的理由。这活儿不难，花一下午时间，把最赚钱的页面先做了，值。
微信扫码