你花了几万块做的网站，用户搜“不锈钢管厂家”时，你的页面排在前面，但就是没人点。
旁边的竞争对手，排名比你低三位，却有个显眼的五颗星评分、价格区间、甚至商品图片。客户就是先点他。
问题出在哪？你的搜索结果长得太普通了。普通到用户扫一眼就划过去。
这不是玄学，是结构化数据没做。说白了，就是给搜索引擎一个“说明书”，告诉它你页面上哪句话是价格、哪句话是评分、哪句话是库存状态。搜索引擎读懂了，才敢在结果页里给你展示这些额外信息。
为什么搜索结果里别人的“卡片”比你大
你去搜一个产品，比如“家用净水器”。
普通结果就是一排蓝字加两行灰字。但有的结果下面带着星星评分、商品图片、价格区间，甚至还有“有货”两个字。
用户不是专家，他只看谁看起来更靠谱。带评分带图片的结果，天然就像“官方旗舰店”，不带的就是“路边摊”。
这就是富摘要的威力。它不保证你能排第一，但它能保证你在同样的位置上，获得比对手多一倍的点击。哪怕你排在第五第六，也可能比第一名的普通结果拿到更多访客。
哪些页面值得做，哪些根本不用碰
不是所有页面都适合做这个。你先分清主次。
- 产品页：最值得做。商品名、价格、库存状态、用户评分，这些信息加上去，转化率天差地别。
- 活动页：做。活动时间、地点、嘉宾，搜索引擎能在结果页直接展示，用户不用点进来就知道时间合不合适。
- 文章页：看情况。你写的是行业干货，就标上作者、发布时间、阅读时长。但这类页面对销售的帮助没那么直接。
- 公司介绍页：可做可不做。最多加个联系方式、营业时间，对点击率提升有限。
别自己瞎写代码，用工具帮你标
很多老板一听要改代码就头大。其实不用你手写。
搜索引擎官方有免费的标记工具。你把网址贴进去，它会把你页面上的内容列在左边，你只要用鼠标选中“价格”那两个字，再选一个“价格”的标签，它就自动帮你生成一段代码。
你把这代码复制下来，发给帮你做网站的人，让他贴进页面后台就行。整个过程，你只需要认识汉字，不需要认识代码。
做完之后，你只需要干一件事：等
别指望今天做完明天就生效。
搜索引擎要重新读一遍你的页面，确认你标的东西和实际内容相符，这需要时间。快则几天，慢则几周。这期间你该干嘛干嘛，别每天刷一遍搜索结果。
有一点要提醒你：你标注的信息必须真实。你标了“有货”，结果用户点进来发现没货，他关掉页面走了，下次再也不信你。评分也一样，你标了4.5分，结果评论区全是差评，搜索引擎自己会发现，然后把你的富摘要权限收回去。
给老板的实操清单
- 先挑一个卖得最好的产品页当试验田，别一上来全站铺开。
- 让做网站的人帮你确认，你的网店系统后台是否支持直接插入自定义代码。大部分都支持，个别老系统可能费点劲。
- 代码贴好后，用搜索引擎官方的测试工具检查一遍，看有没有报错。这一步别省，报错不处理等于白做。
- 如果找的建站公司不配合，换个思路：现在很多现成的电商建站平台，后台直接有“结构化数据”的填写框，你填个价格、填个评分，它自动帮你生成。这种最省事。
最后说句实话
富摘要不是万能药。它不能把垃圾产品卖出去，也不能让你从第十名跳到第一名。它就是个放大器——你的页面内容好，它帮你放大点击率；你的页面内容烂，它帮你放大差评。
但反过来想，你和对手的差距，往往就体现在这些细节里。他做了，你没做，同样的排名，他的流量就是比你多一半。这笔账，你自己算。
微信扫码