你花钱做了网站，也找人写了文章，百度排名还是上不去。是不是哪里没做对？
先算一笔账。你每个月花在网站维护和内容更新上的钱，少说两三千，多则上万。如果排名没进前三页，这些投入基本打水漂。问题出在哪？不是你不够努力，是你根本不知道自己的关键词排在第几位，也不知道该往哪个方向使劲。
为什么你感觉做了很多，排名就是不动？
很多老板判断网站效果的方式，是自己在百度搜一下公司名。看到排第一，就放心了。但真实情况是：搜你公司名排第一是应该的，这代表不了任何事。真正值钱的是客户搜“某某产品 厂家”“某某服务 哪家好”这类词时，你的网站能不能出现在首页。
你需要的不是感觉，是数据。每天、每周盯着这些核心词的排名变化，才能知道你的优化动作到底有没有用。
选工具前，先搞清楚你要看什么
市面上能查排名的工具不少，但你不能瞎买。先问自己三个问题：
- 你只盯自己那三五个核心词，还是要看几十上百个长尾词？
- 你的客户都在本地，还是面向全国？
- 你是一个人干，还是有个小团队？
这几个问题决定了你该选免费工具还是付费工具，该用简单版还是专业版。
免费工具够用吗？
如果你就一家店，或者刚起步，盯的词不超过10个，那百度搜索资源平台自带的工具就能应付。它不要钱，能看到哪些词给你带来了点击，网站有没有被百度抓取报错。缺点也很明显：数据更新慢，看不到竞争对手的动向，能查的词也有限。
别指望免费工具能帮你打赢翻身仗。它就是个体检仪，告诉你有没有病，但治不了病。
什么时候该花钱买工具？
出现下面任何一个信号，你就该考虑付费工具了：
- 你发现同行排名突然超过了你，但不知道他做了什么。
- 你想知道客户搜“附近 XX”这类词时，你的店能不能出现在地图结果里。
- 你需要同时盯好几个城市、好几个产品的排名情况。
- 你每个月花在优化上的钱超过两千，但效果好坏全凭感觉。
付费工具一个月几百到几千不等。对大多数中小企业来说，一年花个三五千在排名监控上，比盲目投百度竞价划算得多。
挑工具就看这四点
别被一堆花里胡哨的功能绕晕。你真正需要关注的，就这几样：
1. 数据准不准
你可以在工具里查一个词，然后用手机开飞行模式再搜一次，对比结果。误差太大的一律pass。百度对搜索结果的个性化很强，同一个词，不同地区、不同设备看到的结果可能完全不一样。好工具会告诉你这些差异。
2. 能不能看本地排名
如果你的生意靠线下门店，那工具必须能查到“城市+关键词”的排名，甚至能精确到区。有些工具只能看全国排名，对本地商家毫无意义。
3. 能不能看竞争对手
光看自己没用，你得知道同行哪个词排上来了，哪个词掉下去了。他掉了，就是你的机会。
4. 更新频率够不够快
至少每天更新一次。有些工具一周才更新一次，等你发现排名掉了，黄花菜都凉了。
具体怎么干？给你一个可执行的清单
- 第一步：列词单。 把客户最可能搜的20个词列出来。别贪多，先盯核心。比如你是做门窗的，先盯“断桥铝门窗价格”“封阳台厂家”这种精准词。
- 第二步：查现状。 用工具跑一遍，看看这些词现在排在第几页。排在前三页的，重点维护；排在四页之后的，先别管，把精力放在能快速提升的词上。
- 第三步：定目标。 选5个最有希望冲进首页的词，集中资源优化。优化什么？页面标题、描述、正文里的关键词密度、内链布局。别指望改一次就见效，至少观察一个月。
- 第四步：每周看一次数据。 排名涨了，分析是哪个改动起了作用；排名跌了，看是不是同行更新了内容，还是百度调整了算法。
- 第五步：每月调整一次策略。 把已经稳定的词替换下来，换成新的潜力词。循环往复。
一个真实场景帮你理解
老张开了一家本地装修公司，花了八千块找人做了网站，又每个月花两千请人写文章。半年过去，客户打电话来问“你们到底做不做网站推广，怎么网上搜不到你们？”
老张急了，自己去百度搜“装修公司 XX市”，翻了三页没找到自己。他这才买了个排名监控工具，一查发现，他投的那几个核心词，全排在第5页以后。
问题出在哪？不是内容写得不好，是他一直在写“装修风格怎么选”这种大路货，竞争太激烈。而真正能带来客户的词，比如“XX市 老房翻新 报价”“XX区 小户型装修 公司”，他一个都没布局。
工具帮他发现了这个缺口。他花了两周时间，针对这几个长尾词各写了一篇针对性文章，三个月后，有两个词冲进了首页。咨询电话开始多了起来。
别把工具当摆设
买了工具不叫完事，每天花十分钟看一眼数据，比一个月看一次有用得多。排名监控的价值，不是给你看个结果，而是告诉你下一步该往哪走。
如果你现在连自己的核心词排在第几位都不知道，那就别谈什么优化策略。先搞清楚你的位置，再谈怎么往前走。
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