你花了两小时写了一篇产品介绍，发布前突然发现，标题跟三个月前另一篇一模一样。删了重写？改个数字凑合？还是干脆不管？
这不是小事。标题重复，你以为是偷懒，其实是给自己埋雷。
标题撞车，到底伤在哪
你可能会想，标题一样怎么了，内容不一样不就行了？
问题出在网址上。网店系统默认用标题生成网址，标题重复，网址就会被自动加个“-2”、“-3”。这倒不会让网站崩掉，但会让搜索引擎糊涂——两篇东西标题差不多、网址也差不多，它该推哪篇？
结果就是，两篇都推不上去。你辛辛苦苦写的内容，自己跟自己打架，谁也排不到前面。
更麻烦的是，如果你的网店有好几个编辑在发内容，今天张三写一篇“夏季防晒指南”，明天李四也写一篇“夏季防晒指南”，没人会发现。等发现的时候，两篇已经都在线了。
怎么判断你的站有没有标题重复
别靠脑子记，你记不住。尤其是产品超过几十个、文章超过上百篇的站。
最简单的办法：在你的网店后台，把文章列表按标题排序，肉眼扫一遍。但这只适合小站。
如果你的站已经跑了一段时间，直接用工具扫。市面上有专门检查标题重复的插件，装好以后，编辑在写标题的时候，系统会自动比对库里的所有标题，发现重复就弹红字提醒。
红字只是提醒，不会拦着你发布。但看到红字，正常人都会改一改。
有个坑你要注意：有些系统会把回收站里的文章也算作“已存在”。如果你删了一篇文章但没清空回收站，那个标题还是被占着的。想复用，得先去回收站永久删除。
多编辑团队怎么管标题
人越多，乱子越大。几个编辑各写各的，没人有空去查别人写过什么。
这时候你要做两件事：
第一，装一个自动查重的工具。 编辑输入标题的瞬间，系统就告诉他这标题有没有被人用过。费用不高，市面上这类工具几十块到几百块一年都有，看你选的网店系统是什么。
第二，定一条死规矩：标题必须经过审核才能发布。 小团队可以编辑互相看一眼，大团队最好设一个内容主管的角色，所有标题过他那一关。
有的老板会问，那标题分析工具要不要配？看情况。如果你团队写标题的水平参差不齐，可以配一个评分工具，写出来多少分，哪里要改，一目了然。但这不是必须的，先把重复的问题管住，再谈优化。
已经撞了怎么办
别慌。三步走：
- 找出所有重复标题的文章，列个清单。
- 决定哪篇保留，哪篇改。通常保留发布时间早的、数据好的那篇。
- 把另一篇的标题改掉，确保新标题跟内容对得上，别为了不重复硬凑一个不相干的。
改完以后，顺手把网址也改一下。有些系统会自动更新，有些需要手动操作。改完网址，记得检查旧网址能不能自动跳转到新网址，不然之前收藏你页面的客户会看到404。
一个容易被忽略的细节
标题重复不只是文章的事。你的产品页、分类页、落地页，都可能撞。
尤其是产品页。如果你卖的是同一类产品，只是规格不同，很容易写出“XX型号不锈钢保温杯”“XX型号不锈钢保温杯”这种标题。看起来没问题，但在搜索引擎眼里，这就是重复内容。
解决办法：每个产品页的标题里，至少加一个唯一标识，比如型号、颜色、容量。别偷懒，哪怕只是把“500ml”加进去，效果都不一样。
日常怎么防
写标题的时候，顺手在后台搜一下关键词，看有没有类似标题已经存在。这个动作花不了十秒钟，但能省掉后面一堆麻烦。
如果你用的是带多用户权限的网店系统，给编辑的权限设好，别让他们能随便改已发布的标题。有些老板吃过这个亏——编辑觉得旧标题不好，擅自改了，结果原来排在前面的页面掉下去了。
定个规矩：已发布内容的标题修改，必须经过你或者主管确认。不是不让改，是改了要有人知道为什么改、改完有什么影响。
最后说一句，标题这件事，看着小，但它是客户第一眼看到的东西，也是搜索引擎判断你页面内容的核心依据之一。花点功夫管好它，比你花大价钱投广告划算得多。
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