你花了几万块做网站，文章发了一堆，关键词也填了，结果客户搜“XX设备哪家好”还是翻不到你。更气的是，同行一个产品页面，排名硬是压你三个。
别急着怪百度针对你。问题可能出在，搜索引擎现在根本“读不懂”你的页面。
它已经不像以前那样，只盯着你页面里有没有出现某个词。它学会了猜心思——你客户到底想找什么。
两个扎心问题：
- 你写的页面，是不是自己觉得挺好，但客户搜进来，看一眼就走？
- 你是不是还在用“关键词堆砌法”，以为多写几次词就能排上去？
如果中了任何一条，下面这些判断方法，能帮你省下至少一半的推广费。
搜索引擎到底在“看”什么
它现在更像一个判官，不看你表面写了啥词，而是看你到底懂不懂这行。
它用了一套学习机制，能理解你整篇文章在讲一个什么“事”。比如你卖不锈钢管，你通篇只写“不锈钢管”，它可能觉得你只是个卖货的。但你同时写了“怎么选厚度”“哪种规格适合户外”“安装时容易踩的坑”，它就会判断：这家伙是懂行的，客户搜“户外不锈钢管生锈怎么办”时，你比那些只卖货的页面更值得推荐。
这不是玄学。你打开百度，搜一个你行业里比较模糊的问题，看看排在前面的页面是啥样的。它们是不是都讲得很全，而不是只盯着一个词？
怎么判断你的页面“懂不懂”客户
别信那些测排名的工具。你自己动手，就三步。
第一步：搜你的核心词，看前五名长啥样。
你搜“办公室装修”，别只看排名。点开前五名的页面，看它们的标题、开头和内容结构。它们是在讲“装修公司多牛”，还是在讲“办公室装修怎么避坑”“不同面积怎么设计”？如果前五名都在讲方法和经验，而你还在吹自己工厂多大，那你的页面就是“自嗨型”。
第二步：看你的客户到底在问什么。
把手机拿出来，打开你的微信聊天记录、客户群、或者销售跟客户的通话录音。客户问得最多的问题是什么？是“多少钱一平方”，还是“工期多久”，还是“质量怎么保证”？
把这些真实问题记下来。搜索引擎最想看到的，就是你把这些客户最关心的问题，在页面上清清楚楚地回答了。而不是你自己觉得重要的那些参数。
第三步：检查你的页面像不像“人话”。
把你网站上的产品介绍或文章，大声读出来。读的时候感觉别扭、拗口、不像正常人说话？那就是问题。比如“本公司专业生产高品质不锈钢管，规格齐全，价格优惠”，这种话你平时跟客户聊天会这么说吗？不会。你会说：“你要多厚的？户外用的话，建议选厚一点的，免得生锈。”
搜索引擎现在越来越喜欢后面这种“人话”。它觉得这样写的人，才是真正能解决客户问题的。
怎么动手改，才能把排名拉回来
别想着重做网站，太贵。你把现有内容按下面四个方法改一改，效果比重新建站快得多。
1. 把“产品介绍”改成“问题解答”。
你卖净水器，别只写“采用RO反渗透膜”。你改成：“自来水有漂白粉味，烧开了还有水垢？试试这款RO反渗透净水器，出来的水跟瓶装水一个味。装一个能用三年，滤芯自己就能换。”
把客户下单前最担心的那个问题，直接写在标题或者开头第一段。
2. 把好几篇短文，合并成一篇“大而全”。
很多老板的习惯是，今天写一篇“怎么选瓷砖”，明天写一篇“瓷砖铺贴注意事项”，后天写一篇“瓷砖颜色搭配”。搜索引擎会觉得这些内容太散，搞不清你到底是干嘛的。
你不如花点时间，把这三篇合并成一篇“瓷砖选购到铺贴完全指南”。里面分几个部分：怎么选材质、怎么算用量、铺贴有啥坑、颜色怎么搭。这样一篇内容，覆盖了客户从想买到买完的所有疑问，搜索引擎会觉得你在这个话题上很权威，排名自然会好。
3. 标题和描述，要让人忍不住想点。
不要写“XX公司产品介绍”。要写“装修小白必看：办公室吊顶选石膏板还是铝扣板？看完不后悔”。或者“老板亲自踩坑总结：买不锈钢管这3个参数千万别搞错”。
用数字、用痛点、用结果去写标题。你可以在百度上搜一下，看看那些付费广告的标题是怎么写的，直接学他们。
4. 让客户在你的页面待久一点。
客户点进来，看了三秒就走了，这是最伤排名的。怎么让他留下来？
- 段落别超过三行，手机上看不累。
- 多用小标题，让他一眼能看到自己关心的部分。
- 开头就告诉他，看完这篇文章你能解决什么问题。
- 关键地方放一张对比图或者实物图。
客户在你页面上待的时间越长，搜索引擎就越觉得你这页面有料。
老页面别扔，改一改就是宝藏
如果你网站开了好几年，肯定有一堆以前写的“垃圾文章”。比如五年前写的“XX产品优势分析”，这种内容现在基本没人看。
你找出这些老页面里，哪个以前流量最高、或者被别的网站引用过最多的。把它当成“主页面”，然后把其他几个相关但内容单薄的页面，合并到它里面去。合并完之后，把那些被合并的老页面做一次跳转，指向你这个新合并的“大页面”。
这个操作，有时候比你写一篇全新的文章，见效还快。因为搜索引擎原来就认可那个老页面的一些基础，你一合并，它觉得你内容更丰富了，排名反而可能往上走。
别再去研究什么算法更新了。你就记住一件事：把你网站上的每一页，都当成是给你最挑剔的那个客户写的。他问什么，你答什么。他担心什么，你解决什么。
做到了这一点，排名自然就回来了。
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