你花了大价钱做了网站，又请人写了推文，结果生意还是冷清。客户搜你的行业词，翻了好几页都找不到你。问题出在哪？很可能不是你的东西不好，而是你的网页根本没把“你是谁、你卖什么、凭什么选你”这件事，用搜索引擎和客户都听得懂的话讲清楚。
页面写满了关键词，为什么还是没生意
很多老板有个误区，觉得在网页里多塞几个行业热词，百度就能把你排前面。早些年这招或许管用，现在你这么干，反而容易被当成垃圾信息。
搜索引擎现在的本事，比你想象的大。它能读懂整篇文章到底在讲什么，是真心在解答问题，还是纯粹在凑字数。你堆砌关键词，它一眼就能看穿。
更关键的是，现在客户也精了。他们搜到一个标题写着“全网最低价”的网页，点进去发现是空话套话，立马就关掉。这个“立马关掉”的动作，搜索引擎也记着呢。它会觉得你的页面不能满足客户，下次就不太愿意把你推给别人了。
所以，别再琢磨怎么“骗”搜索引擎了。你得换个思路：把网页当成一个金牌销售，它得在几秒钟内让客户觉得“这家店靠谱，我要的东西这儿有”。
先搞清楚，你优化网页到底在优化啥
一说优化网页，老板们就头疼，觉得是技术活。其实没那么玄乎，你就记住一句话：把你网页上所有能自己改的地方，都改得明明白白，让搜索引擎和客户一眼就懂。
这活儿分两块。一块是客户看得见的，比如文章的标题、小标题、正文内容、图片说明。另一块是客户看不见但搜索引擎看得见的，比如网页背后的代码标签、网址结构。
这两块都得顾上。光有漂亮话，搜索引擎看不懂你讲啥；光有代码，客户点进来觉得乱七八糟，照样留不住人。
记住，这事儿跟求人办事不一样，不用看别人脸色。外链、口碑那些你控制不了，但自己网页上的这些功夫，你说了算，想什么时候改就什么时候改。
动手前，先给自己做个“体检”
别急着改，先花半天时间，把家底盘一遍。你打开网站后台，把所有页面列个清单，看看每个页面都写了啥标题、啥描述、大概多少字、有没有人看。
你大概率会发现这么几个问题：
- 好几个页面标题差不多，自己跟自己打架。
- 有些页面就几百个字，干巴巴的，没啥实质内容。
- 有的页面写了好几年了，信息早过时了，还在那挂着。
这些问题不解决，后面改啥都白搭。就像你店里货架乱七八糟，你光把招牌擦亮了，客人进来还是扭头就走。
照着这几步做，让客户和搜索引擎都舒服
体检完了，就按下面这几条，一条条改。
标题是门面，别浪费
网页标题，就是搜索结果里那行蓝字。这是客户决定点不点你的第一眼，也是搜索引擎判断你讲啥的关键。
- 把最重要的词放前面。 比如你是做“工业除尘设备”的，标题就别写“某某环保科技有限公司官网”，直接写“工业除尘设备生产厂家-某某公司”更清楚。
- 别超过30个字。 太长了显示不全，关键信息就被截掉了。
- 写具体，别玩虚的。 “优质产品推荐”不如“不锈钢法兰厂家直销，支持定制”有吸引力。
- 每页标题必须独一无二。 别偷懒复制粘贴，让搜索引擎搞不清你哪个页面才是正主。
描述是广告词，得会勾人
搜索结果里标题下面那两行小字，就是你的广告位。它不直接影响排名，但直接影响人家点不点你。
- 说白了，就是回答客户心里那个问题：“我点进去，能得到啥？”
- 把客户想看的卖点写清楚，比如“免费打样”、“质保五年”、“当天发货”。
- 别写废话，什么“本公司是一家专业从事……的企业”，客户看了只想划走。
网址越短越干净越好
网址里那串英文，最好让人一看就懂。
- 比如你有个页面介绍“激光切割加工”，网址就叫
你的网站.com/laser-cutting就挺好。 - 别带一堆数字和符号，像
?id=2847&page=3这种，看着就像垃圾站。 - 改网址一定要慎重，改完旧的必须做个跳转，不然客户收藏的链接全废了。
文章结构要清楚，别一锅粥
客户看文章，喜欢扫一眼小标题就知道大概讲啥。搜索引擎也一样。
- 一篇文章只有一个大标题（H1）。 就是文章的主标题，把核心词放进去。
- 分几个部分，用二级标题（H2）。 每个部分讲一个重点。
- 二级标题下还能有三级标题（H3）。 像剥洋葱一样，一层层说清楚。
这么做，客户读着省力，搜索引擎也容易把你的内容当成“优质答案”推荐给别人。
图片不只是摆设，得会说话
图片传上去之前，先改个名字。别叫 IMG_20230101.jpg，叫 不锈钢弯头-产品图.jpg 就好得多。
图片下面那段“替代文字”也别空着。用一句话描述图片内容，比如“304不锈钢弯头，DN50规格”。这不光对搜索引擎友好，视力不好的客户用读屏软件，也能知道你图片里是啥。
还有，图片别传几兆的大图，打开网页慢吞吞的，客户早跑了。用工具压缩一下，一般压到100KB以内，画面看不出啥区别。
让页面之间“手拉手”，互相推荐
你网站里肯定有好几个页面。别让它们孤零零的，得多互相串门。
比如你写了一篇“怎么选空压机”的文章，里面就可以提到“我们家的永磁变频空压机”，然后做个链接。客户点过去，觉得有用，就会多待一会儿。搜索引擎看到你页面之间联系紧密，也会觉得你网站质量高。
特别是那些客户常看的、给你带来最多生意的页面，一定要想办法让别的页面都链到它。
别光顾着写，还得让网页跑得快
现在没人有耐心等一个网页转圈圈超过三秒钟。网页打开慢，客户走了，搜索引擎也会觉得你体验差。
怎么判断快不快？你就用手机流量，打开自己网站试试。如果图片半天出不来，点个按钮没反应，那就是有问题。
解决办法也直接：
- 图片再压狠一点。
- 找个靠谱的服务器，别用那种便宜的虚拟主机。
- 能缓存的就缓存，别每次打开都重新加载一遍。
这个钱别省，省了流量，亏了生意。
说到底，内容才是那个“1”
前面说的都是“0”，内容才是前面的“1”。没有好内容，后面加再多零也没用。
什么叫好内容？不是辞藻华丽，是真能帮客户解决问题。
客户搜“不锈钢生锈了怎么办”，你页面就得老老实实讲清楚生锈的原理、几种常见的处理方法、哪些方法适合家庭用哪些适合工厂用。你讲得越实在、越具体，客户越觉得你专业，搜索引擎也越愿意把你推给更多人。
别想着写一篇就一劳永逸。 过个半年一年，回头看看你的老文章，数据过时了、产品更新了，就动手改一改。这个动作，比写十篇新文章都管用。
最后给你交个底：做这些优化，别指望今天改完明天就见效。但你坚持做上两三个月，把每个页面都当成一个认真服务客户的销售员来对待，你会慢慢发现，来的客户越来越准，问的问题越来越专业，成交也越来越容易。这条路，慢，但稳。
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