你花了大几千块买了个网站分析工具，结果呢？业务员给你演示的时候，数据图表挺漂亮，好像啥都能查。买回来用了一个月，除了每天看看那个“健康分”涨了跌了，你根本不知道下一步该干啥。
这是很多老板的常态。工具买了一堆，钱没少花，网站该没流量还是没流量。
问题不在工具，在于你买之前没想清楚一个问题：你到底要拿它干嘛？
先搞清楚，你买它是为了解决什么事
网站分析工具不是万能药。它干的事就三样：帮你把网站从头到尾“体检”一遍，找出哪里有问题；告诉你客户在搜什么词；盯着你的排名是涨了还是掉了。
市面上这些工具，看着功能都差不多，其实分好几类。有的专门做“体检”，把你网站的死链、打开慢的页面、重复的内容全揪出来。有的专门研究关键词，告诉你客户到底在搜啥。有的专门盯排名，看你在百度上排第几。
最坑的是那种“全家桶”，啥功能都有，但啥都不精。你一个小网站，一天没几个访客，买个能同时管几千个关键词、分析几万个页面的重型工具，除了让业务员开心，对你一点用没有。
别一上来就花钱，免费工具够你用到网站变大
你网站要是就几十个页面，团队里也没个懂技术的人，我劝你别急着掏钱。
百度搜索资源平台，这是最基础也是最该用的，免费。它能让你看到百度是怎么看你的网站的，有没有报错，客户搜什么词点进来的。网站打开慢不慢，用百度官方那个测速工具就行，也是免费的，它会告诉你是图片太大了还是服务器太慢了。
再配合百度指数看看行业热度变化。这几个免费的用好了，你网站基础的问题能解决八成。
记住一个判断标准：等你网站的页面数超过五百个，或者你开始觉得“我好像需要看上周的数据对比”的时候，再考虑花钱。
花钱买工具，只有这几种情况才值
啥时候该升级付费工具？不是看别人买了你也要买，是看你有没有遇到下面这些坎儿。
- 你的网站页面超过五百个。免费工具爬不全，或者跑一次要等半天，这时候你需要一个能深度抓取的爬虫工具，把网站每个角落都翻一遍。
- 你需要跟别人汇报。不管是跟合伙人还是跟员工，你需要定期拿出“这个月网站健康度提升了百分之多少，哪个问题解决了”这种报告。免费工具的报告太简陋，拿不出手。
- 你要做竞争对手分析。你想看看对面那家同行，是靠哪些关键词带来流量的，他的网站结构有啥值得学的。这活儿免费工具干不了。
价格方面，市面上主流的付费工具，一年下来从几千到几万都有。你要是刚开始接触，先别买最贵的套餐，找个能按月付费的，用两个月觉得值再续。
挑工具时，盯住这五个地方
别听业务员吹得天花乱坠，你自己看这几点，基本就能判断一个工具行不行。
第一，看它能不能“说人话”。 好的工具，报告不是甩给你一堆“404错误”“重定向链”这种词就完了。它得告诉你，这个错误会导致什么后果，比如“这个页面打不开，客户点进来直接走了，可能流失一个订单”，然后告诉你该咋修。
第二，看它能不能看历史数据。 这是免费和付费工具最大的分水岭。你得能看这个月跟上个月比，网站的技术问题是变多了还是变少了。没有历史对比，你根本不知道改的东西有没有用。
第三，看它能不能提前报警。 比如你的网站突然被加了“禁止抓取”的代码，或者某个重要页面打不开了，好的工具会主动提醒你，而不是等你发现流量掉了才去查。
第四，看它能爬多深。 有的工具只能看你网站表面的页面，有的能顺着链接把犄角旮旯的页面都翻出来。你网站要是结构复杂，有好多层目录，就得选爬得深的。
第五，看它能不能跟你的其他系统打通。 比如你用了微信小程序，或者有客户管理系统，工具能不能把这些数据整合到一起看。别买了个孤岛，数据还得自己手动导出导入。
一个最简单的测试方法
你拿不准该不该买的时候，就试用一下，然后问自己一个问题：做完这次体检，你的团队能不能清清楚楚说出网站最该修的五个问题，知道先修哪个，大概要花多少功夫？
如果你看完报告，脑子里还是一团浆糊，只知道“网站有问题”，但不知道从哪下手，那这工具买回来也是摆设。
工具这东西，永远是辅助。它帮你发现问题，但解决问题还得靠人。别指望买了工具网站流量就自己涨，那是不可能的。最值钱的不是工具本身，是你用工具发现问题之后，愿意花时间去改的那份执行力。
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