你花了大价钱优化网站，关键词堆了一屏又一屏，结果生意还是没起色。你是不是听过一种说法：要在文章里塞满“LSI关键词”，就是那些意思相近的词，比如写了“跑步鞋”还得写上“运动鞋”“慢跑鞋”“训练鞋”，这样搜索引擎才会觉得你专业？
这套说法，十有八九是卖课和卖工具的人编出来的。
别再交“关键词近义词”的智商税了
先给你吃颗定心丸：搜索引擎的排名系统，从来就没有什么“LSI关键词”这个因素。这玩意儿是上世纪八十年代的一种信息检索技术，用在图书馆查论文那类场景的，早就过时了。你听到的那些“必须加LSI关键词，否则没排名”的说法，基本可以断定是忽悠。
那为什么还有一堆人信？因为背后的道理是通的——你写文章确实得把相关的话题讲透。比如你写“跑步鞋”，不聊聊鞋底缓震、足弓支撑、适合什么脚型，读者看着也不过瘾。于是有人就把“把话题写透”这件事，包装成了“要堆砌LSI关键词”，然后卖你一堆关键词工具。
搜索引擎没那么傻。它早就能看懂“跑步鞋”和“慢跑鞋”是一回事，也能看懂一篇讲“怎么在家做咖啡”的文章，如果提到了研磨度、水温、粉水比，那它大概率是一篇靠谱的干货。这个能力叫语义理解，是搜索引擎自己进化出来的，不需要你刻意去喂什么近义词。
判断你的网站内容到底行不行，就看这三点
别再纠结关键词了，你真正该检查的是下面这三件事。
第一，你的页面是不是真的把一件事讲透了？ 用户搜“家用跑步机怎么选”，你的页面如果只翻来覆去说“家用跑步机很好、很实用”，那肯定不行。你得告诉他电机功率看什么、跑带宽度多少合适、噪音大不大、怎么保养。把这些都说清楚，搜索引擎自然觉得你这页面靠谱。
第二，你说的话是不是人话？ 别为了凑关键词，写出“本店销售优质跑步鞋，跑步鞋价格优惠，欢迎购买跑步鞋”这种车轱辘话。你就想象对面坐着一个来咨询的客户，你怎么跟他介绍，就怎么写。正常人说话，自然会用到同义词、换着花样表达，这就够了。
第三，你搞清楚用户搜这个词到底想干嘛了吗？ 这是最要命的。有人搜“跑步鞋”，可能是想买，也可能是想知道怎么选。你一个卖货的页面，如果通篇在讲跑步姿势教学，那就算内容再专业，也留不住想买东西的人。想清楚用户是来“逛”的还是来“买”的，你的内容才不会跑偏。
不用买工具，三个笨办法就能找到该写什么
想搞清楚一个话题到底该写哪些方面，根本不用花钱买那些号称“LSI关键词生成器”的软件。打开搜索引擎，就有现成的答案。
- 你在搜索框里打字，还没输完，下面会蹦出一排下拉词。比如你输入“跑步鞋”，下拉框里可能会有“跑步鞋哪个牌子好”“跑步鞋怎么选”“跑步鞋推荐”。这些就是真实用户每天都在搜的东西，直接告诉你该写什么。
- 翻到搜索结果页最底下，有个“相关搜索”的板块，那里全是和你主题沾边的问题，都是免费的灵感来源。
- 搜索结果页中间，经常有个“大家还在搜”或者“相关问题”的框，里面列的全是用户高频提问。把这些问题的答案写进你的文章里，做成小标题，你的内容自然就丰满了。
你要是想再省点事，就去用搜索引擎官方的免费关键词规划工具，不用花钱投广告，注册个账号就能看到某个词大概有多少人在搜，以及有哪些相关的词。这比那些收费工具实在多了。
把精力花在“人”身上，而不是“词”上
说到底，做内容别本末倒置。你请个懂行的写手，让他放开了写一篇关于“怎么挑跑步鞋”的文章，他自然会写到鞋面材质、鞋底缓震、透气性、重量、价格。这些词不是谁逼他写的，而是这个话题本身就绕不开。这才是好内容。
别再迷信什么“关键词密度”了，也别再花钱买那些关键词列表。你就踏踏实实把产品研究透，把用户关心的问题一个个讲明白，用大白话写清楚。你的客户看着舒服，搜索引擎也看得懂。这比你在后台研究一百个所谓的“LSI关键词”都有用。
下次再有人跟你推销“语义关键词优化套餐”，你就问他一句：你能保证我写“跑步鞋”的时候，不写“慢跑鞋”，这篇章就排不上去了？他要是点头，你就可以送客了。
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