你投了钱做网站，也找人写了文章，百度里搜自己公司的名字，翻了三页都找不到。隔壁同行明明产品不如你，却排在第一页。你心里犯嘀咕：问题出在哪？
别急着怪写文章的人，也别急着投竞价。你很可能缺一个最基本的动作——盯着排名看。不看数据，你连问题都猜不对。
你连自己的排名都不知道，怎么优化？
很多老板判断网站效果的方式，就是自己拿手机搜一下。这不准，而且会骗人。
百度会根据你的搜索历史、地理位置、甚至用的手机型号，给你不同的结果。你自己搜到了，不代表你的客户能搜到。你自己没搜到，也不代表真的没排名。
你需要一个工具，每天自动告诉你：哪些关键词排在第几位，是上升了还是掉了。这叫排名监控。没有这个，你就是在黑灯瞎火里装修。
什么样的排名监控工具才算好用？
不是随便一个软件都行。你花钱买工具，至少要满足这几点。
数据得准。 有些工具报出来的排名跟你实际搜的不一样，那等于白搭。好的工具会模拟不同地区、不同设备的搜索，给出一个接近真实用户看到的结果。
更新要勤。 排名每天都在变。你今天看排第五，明天可能掉到第二十。至少每天更新一次，最好能选频率。新上的关键词可以盯紧点，稳定的词一周看一次就行，省点配额。
能看手机端和本地。 现在大部分客户都在手机上搜。你开餐馆的，客户搜“附近川菜馆”，你的店在百度地图上有没有排名？这些都要分开看。好的工具能精确到城市甚至区县。
能看对手。 你不知道对手排在哪，就不知道自己的差距。好工具能让你输入对手的网站，看他哪些词排在你前面，哪些词是他刚掉下来的——那正是你抢位置的机会。
免费的和收费的，怎么选？
百度站长平台有免费的工具，能看基础数据。如果你的业务很简单，就盯着三五个关键词，免费工具够用。
但如果你有多个产品线、多个城市在卖，或者你请了人专门做优化，那免费工具就不够用了。免费的一般限制关键词数量，比如只能看10个词。更新也慢，可能一周才更新一次。
收费工具一个月几百到上千块不等。它能让你看几百上千个词，每天更新，还能对比对手。你一年投在推广上的钱可能是几万、几十万，花这点钱搞清楚钱花得值不值，很划算。
到底怎么选？给你个判断清单
别被销售忽悠，你自己拿这张单子去比。
- 数据来源是否透明？ 它报的排名，能不能跟百度站长后台的数据对上？
- 能不能按地区看？ 你在北京和在上海的排名可能不一样。工具能不能分开看？
- 能不能看手机和电脑？ 两个端口的排名经常不同。
- 能不能加对手？ 至少能加3-5个对手，不然你没法知道自己在行业里什么位置。
- 有没有报警功能？ 某个关键词排名突然掉了，工具能不能发微信或邮件告诉你？
- 能不能出报告？ 你要给合伙人看，给员工看，工具能不能一键生成好看的报告？
先用对工具，再谈优化
大多数老板犯的错，不是不努力，而是努力错了方向。你花了一万块请人写文章，结果发现排名根本没动——不是文章不好，是你写的关键词根本没人搜，或者竞争太激烈。
有了排名监控，你就能看到真实数据：哪些词有流量但排名低，那是你的机会；哪些词排名高但没人点，那是标题和描述出了问题。
先花一个月，用工具把现状摸清楚。哪些词该保，哪些词该攻，哪些词该放弃，数据会告诉你答案。别拍脑袋做决定，别听半吊子“专家”瞎指挥。
生意场上，信息就是钱。你的排名数据，就是你最该先掌握的信息。
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