你花了钱做了网站，也请人写了文章，但就是没客户从百度找来。你打开百度搜一下自己公司的名字，翻了三页都没找到。问题出在哪？
别急着怪百度。你先问问自己：你知道自己的网站，在百度眼里，到底排第几吗？
很多人做推广，全凭感觉。感觉文章发了，感觉排名应该不错，感觉客户会来。感觉最害人。
先算一笔账
假设你开了一家本地装修公司，每个月花三千块做推广。你盯着“北京装修公司”这个关键词，自我感觉良好。但实际情况是，你的网站排在第五页。第五页的点击率，连百分之一都不到。你每个月三千块，至少有两千九百块是打了水漂的，因为你根本不知道自己的真实位置。
不盯排名，就是蒙着眼花钱。
怎么判断你的钱有没有白花
你需要一个工具，帮你每天自动检查你的网站，在百度里搜哪些词、排在第几。这就叫排名监控。
好的监控工具，要能帮你解决这几个问题：
数据准不准？ 百度对不同的人，搜出来的结果可能不一样。你拿自己手机搜的排名，跟客户搜的排名，很可能是两码事。工具必须能模拟不同地区、不同设备（手机和电脑）的真实搜索结果，不能只看你自己搜到的。
多久更新一次？ 排名天天变。你最好每天都能看到最新数据。有些工具还能让你在搞活动、推新品的时候，随时手动查一下，不耽误事。
能不能看本地？ 你的生意主要做本地，比如“附近修空调”、“朝阳区开锁”。工具必须能精确到区、甚至街道，不能只看全国排名。手机端和电脑端的排名也要分开看，因为现在绝大多数客户都用手机搜。
能不能看对手？ 你排不上去，总有人排上去了。好的工具能告诉你，你的同行在哪些词上超过了你，他们最近是不是在发力。看到对手掉下去，就是你的机会。
免费还是付费？别纠结，看情况
百度站长平台是免费的，也能看到一些关键词的数据。但它能查的词有限，更新也不够快，适合刚起步、只想试试水的老板。
一旦你确定要在搜索上投入真金白银，免费工具就不够用了。你需要每天盯着几十个、甚至上百个关键词，还要看对手的动向。这时候，付费工具是省时间、省冤枉钱的唯一选择。
市面上这类工具，便宜的每年几千块，功能全的一年一两万。你算一下，你每个月花在推广上的钱，是多少？如果连几千块的监控工具都不舍得，你怎么保证那几万块的推广费没白花？
怎么做，才能让钱不白花
第一步：先搞清楚，客户到底搜什么词找你。别自己想当然。用工具拉一份你行业里的词，看看哪些词搜索量大、竞争又没那么激烈。别一上来就盯“装修”这种大词，先抢“北京老房翻新”、“朝阳区小户型装修”这种精准长尾词。
第二步：把选好的词输进监控工具，每天看数据。连续看一个月，你就能摸清规律。哪些词稳定在前三页，哪些词掉下去了，哪些词对手突然冲上来了。
第三步：根据数据，调整你的内容。发现“厨房翻新报价”这个词有流量，但你的网站没专门写文章，那就赶紧补一篇。发现某篇文章排名突然掉了，检查一下是不是内容太旧了，或者被对手抄了。
一个真实的场景
一个做工业配件的老板，花了两万块请人优化网站。对方每个月给他发报告，说排名很好。他自己一搜，根本找不到。后来他用了监控工具，才发现对方报的排名，是用一个冷门浏览器、在特定地区搜出来的。他真正的目标客户，在百度上根本看不到他。他立刻停了那个服务，用工具自己盯了三个月，把预算花在了真正能带来排名的内容上，订单量翻了一倍。
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