花了几万块做推广，百度排名还是上不去？
你打开手机搜自己公司的核心词，翻了三页都没找到自己的网站。业务员天天抱怨线索少，你怀疑是不是百度把你们“屏蔽”了。
别急着怪平台。你很可能缺一个动作——盯排名。
很多老板以为排名是“做”出来的，做一次就完事。实际上排名每天都在变。今天你在首页，明天可能掉到第三页。不盯，就等于蒙着眼开车。
下面这套方法，帮你搞清楚三个问题：你的排名到底在哪、怎么盯才有效、免费和付费工具怎么选。
什么是排名监控，为什么你得搞明白
排名监控就是用一个工具，自动查你的网站在百度搜某个关键词时排第几。
不用你手动搜。工具每天跑一遍，把结果整理成报表。你打开一看就知道：哪个词上去了，哪个词掉了，竞争对手是不是在偷你的流量。
这玩意儿不是给SEO公司专用的。只要你做生意，客户会在百度搜你，你就需要知道他们能不能找到你。
先看这四点，再决定要不要花钱买工具
市面上排名监控工具很多，从免费到一年几万块的都有。别急着下单，先用下面四个标准筛一遍。
数据准不准
有些工具报的数据跟你在浏览器里搜出来的完全不一样。原因很简单——百度会根据你的位置、搜索历史、设备类型给你“定制”结果。你在公司搜，跟客户在手机上搜，看到的不一样。
靠谱的工具会模拟不同城市、不同设备的搜索，给出一个接近真实客户看到的排名。
能不能盯本地排名
如果你的生意靠本地客户上门——比如开饭店、做装修、跑腿服务——那必须找能盯“本地排名”的工具。光看全国排名没用，你得知道在你们那个区、那条街搜出来排第几。
更新频率够不够用
大部分工具每天更新一次。够用了。但如果你正在做一个大活动，想看看效果，最好选那种能随时手动刷新的。
能不能看对手
光看自己不够。你得知道对手哪个词上来了，哪个词掉了。对手掉的地方，就是你的机会。
免费工具够用吗？什么时候该掏钱
免费工具有，比如百度搜索资源平台（原百度站长平台）就能看一部分数据。但免费的有硬伤——能查的关键词数量少，一般就十个二十个，更新也不够及时。
什么情况下免费就够了？
- 你只做本地小生意，核心词就三五个
- 刚起步，预算紧，先摸摸底
- 网站就一个产品，不打算大规模做推广
什么情况下必须上付费工具？
- 你同时做几个城市，每个城市的关键词不同
- 你需要每周向合伙人或客户汇报排名变化
- 你在跟两三个对手抢流量，需要每天看他们的动向
- 你的产品线多，每个产品都要盯十几个词
付费工具的价格范围，从一年几千到一两万都有。别贪便宜买那种一年两三百的，数据不准等于白花钱。也别一上来就买最贵的套餐。先从基础版开始，跑一个月看看，够用就续，不够再升级。
怎么判断你该盯哪些词
很多老板犯一个错：盯了一堆没人搜的词。
选词就两条标准：
第一，这个词你的客户真的在搜。
别自己编。打开百度下拉框、相关搜索，看看真实用户怎么搜。或者问问你的老客户：你们当初是怎么找到我们的？用的什么词？
第二，这个词跟你生意直接相关。
比如你是做地暖安装的，“地暖价格”比“地暖品牌排名”更值得盯。因为搜价格的人离下单更近。
刚开始盯，选10-15个核心词就够了。别贪多。盯得过来才算数。
看到排名掉了怎么办
排名监控不是让你看了焦虑的。它是个警报器。掉了，你得知道为什么。
常见的掉排名原因就几个：
- 对手动了：对手改网站、投了竞价、发了更多文章
- 你的网站出问题了：打不开、加载慢、被篡改了
- 百度调整了算法：这种情况你控制不了，但可以观察几天，如果持续掉，就得调整内容策略
- 内容太久没更新：百度喜欢新鲜内容。你的产品页面三年没动过，掉排名很正常
补救动作：检查网站速度、更新产品描述、加一篇客户案例文章、看看对手最近在做什么。别一掉就慌，先找原因。
盯排名的正确姿势
别天天盯着数字焦虑。正确的做法是：
- 每周看一次整体趋势：哪些词稳住了，哪些词在涨，哪些词在掉
- 每月做一次对比：跟一个月前比，跟对手比
- 每季度调整一次关键词列表：去掉没流量的词，加新词
记住一个原则：排名是结果，不是目的。目的是让真正想买你东西的人，在搜相关词的时候能看到你。
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