你花了几万块做网站，又雇人写文章，结果百度就是不给流量。问题出在哪？
很可能你犯了一个隐形错误：你让不同的页面在百度眼里“互相打架”。
这篇文章不讲虚的，直接说怎么用一套叫“关键词聚类”的方法，把你的网站从信息垃圾堆变成百度眼里的行业专家。
为什么你的页面自己打自己？
假设你做家具生意。你写了一篇“实木床怎么选”，又写了一篇“橡木床好不好”。在百度看来，这两篇东西说的几乎是同一件事。结果呢？两篇文章谁也排不上去，权重被分散了，流量被稀释了。
这就是“关键词自相残杀”。你每发一篇新文章，不是在增加阵地，而是在拆自己的台。
解决这个问题的办法，就是关键词聚类。
什么是关键词聚类？一句话说清楚
别被术语吓到。关键词聚类就是把意思相近、搜的人想要的是一样东西的那些词，归到同一个篮子里，用同一篇文章去覆盖。
举个例子。用户搜“儿童玩具”、“小孩玩具”、“益智玩具”，他们心里想的其实是同一类东西。你没必要为这几个词写三篇文章。写一篇，把这三个词都自然地放进去，就够了。
核心原则：一个意思，一篇文章。
先算一笔账：你浪费了多少力气？
假设你公司网站有50篇文章，每篇花了800块找人写。如果其中20篇都在说差不多的内容，互相抢排名，那你就白扔了16000块。
更亏的是，百度看不懂你哪篇是重点，干脆谁都不给好位置。
关键词聚类就是让你把力气花在刀刃上，让每一分钱都变成网站的权重。
怎么判断哪些词该放一起？三种方法
做聚类之前，先做一件最重要的事：按用户的意图切分。
用户搜“什么是实木家具”和“买实木家具”，完全是两种人。前者是看热闹，后者是掏钱。这两类词绝对不能放一起。
切好意图之后，有三种方法可以选。
方法一：看百度搜出来的结果是不是一样
这是最准的方法。你拿两个词去搜，如果百度前10个结果里有3个以上是重合的，那这两个词就该归到同一篇文章。
优点：准，不会出错。
缺点：费钱，需要工具去查百度的搜索结果。
适合谁：竞争激烈的行业，比如装修、教育、医美。错一个词就亏一笔钱的那种。
方法二：按词的意思硬分
这个方法简单。看两个词是不是同义词，是不是同一个东西的不同叫法。
“笔记本电脑”和“手提电脑”就是典型的例子。
优点：快，不花钱，自己就能干。
缺点：不准。百度不一定认你的分类。
适合谁：刚开始做内容的新站，或者手里有几千上万个词需要快速整理的时候。
方法三：先按意思分，再拿百度验证
这是最聪明的做法。先用意思快速把词分成几堆，然后拿那些最重要的词去百度验证一下，看看自己分得对不对。
优点：又快又准。
缺点：需要你自己动脑子判断。
适合谁：绝大多数中小企业老板。花点时间，省下大笔冤枉钱。
拿到词之后，怎么安排你的网站？
分完组只是第一步。接下来你要搭一个三层结构。
第一层：支柱页面
这是你网站上的“超级大文章”。它要覆盖一个很大的话题，比如“实木家具选购指南”。这篇文章不追求把所有细节写全，但要把这个话题的骨架搭出来。
第二层：集群页面
每一个关键词组，对应一篇集群页面。比如“橡木床的优缺点”、“松木床适合儿童吗”。这些文章要写得深、写得细。
第三层：支撑内容
FAQ、术语解释、客户案例。这些文章不用太长，但要精准。
重点来了：三层之间必须互相链接。
支柱页面要链接到每一个集群页面。集群页面要链接回支柱页面。集群页面之间相关的也要互相链接。
这样做，百度才能看懂你的网站结构，知道谁是老大，谁是跟班。权重才能从支柱流到集群，再从集群流回支柱。
页面写满了关键词，为什么还是没排名？
因为百度早就不看关键词密度了。它看你有没有把一个话题说透。
如果你写“实木家具”，但整篇文章翻来覆去就那几句话，百度会觉得你是外行。如果你提到“含水率”、“榫卯结构”、“木蜡油保养”，百度就知道你是真懂。
写文章的时候，别只想关键词。想想你的客户会关心什么。把那些相关的概念、常见问题、对比方案都写进去。这叫“话题完整性”。
话题完整了，排名自然就上来了。
一个老板的实操清单
如果你今天就想动手，按这个顺序来。
- 整理你的关键词。把你脑子里所有客户会搜的词写下来。至少50个。
- 按意图切分。把“想了解的”和“想买的”分开。这两类词永远不要放一起。
- 按意思分组。把意思相近的词归成一堆。一堆就是一个未来的页面。
- 搭三层结构。找出最大的那堆词，做支柱页面。剩下的做集群页面。
- 写一篇，丢一篇。不要一篇文章里塞两个不同意图的词。写清楚一个主题就够了。
- 链接不能断。每篇文章都要有指向支柱页面的链接，也要有指向相关集群页面的链接。
- 用百度验证。拿你最重要的几个词去搜，看看百度前10名是什么结构。学着他们搭。
别想着一步到位
关键词聚类不是一次性的活。你的业务会变，客户的搜索习惯也会变。每过几个月回头看一遍，看看有没有新的词冒出来，有没有旧的词该合并了。
但只要你开始做了，你的网站就不再是信息垃圾堆。它会变成百度眼里的那个“懂行的人”。
流量，只是顺带的事。
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