你花了几万块做网站，请人写了几十篇文章，结果百度一搜，排名还在第三页以后。同行那个看着不怎么样的站，反而排在你前面。
这不是内容不够多，是你的内容在百度眼里，像个没头苍蝇——东一榔头西一棒槌，讲不透一个事。
关键词分组，就是解决这个问题的。
什么是关键词分组？打个比方就懂了
你开了一家卖厨房电器的店。顾客搜“空气炸锅”、“无油空气炸锅”、“炸锅食谱”，其实都是一拨人，想买同一个东西。
如果你把这三个词分别写在三篇不同的文章里，百度就会觉得你每篇都只懂一点点，哪篇都排不好。
正确的做法是：把意思相近、搜的人也是同一拨的关键词，放在同一篇文章里讲。
“空气炸锅”是主词，“无油空气炸锅”、“炸锅食谱”是长尾词，全在一篇里说透。百度一看，哦，这家店对空气炸锅是真懂，那就把你往前排。
为什么你的网站总感觉“没权威”？
很多老板以为，权威是靠花钱买外链、找大V推广堆出来的。那是老黄历了。
现在百度判断一个网站有没有权威，会看你对一个话题到底讲得有多深、多全。
举个例子。你卖的是宠物用品，想讲“猫玩具”。
- 你只写了一篇《猫玩具推荐》，里面列了几个产品链接。
- 竞争对手写了一篇《猫玩具选购指南》做为主干，然后下面又写了《幼猫玩什么玩具安全》、《懒人猫主子最爱哪种互动玩具》、《猫玩具什么材质最耐咬》三篇详细文章，并且每篇都相互链接。
你觉得百度会觉得谁更懂猫玩具？肯定是后者。
这背后就是 “主题集群” 的思路：一个主干页面（讲大话题），加上好几篇分支页面（讲具体小话题），互相链接起来。百度一看，你覆盖了方方面面，自然把你当专家。
先别急着写，搞清楚这几种方法
做关键词分组，不是拍脑袋把词放一起。主要有三种路子，看你情况选。
1. 看搜索结果来分（最准，但费钱）
你去百度搜一个词，看看排在前面的都是哪些页面。如果两个词搜出来的结果，有超过一半的页面是重合的，那这两个词就该放一起。
- 什么时候用： 你已经在某个行业做了几年，网站有一定基础，最怕的是自己写的两篇文章互相打架（这叫“关键词自相残杀”）。比如你既写了《不锈钢保温杯》，又写了《316不锈钢水杯》，结果百度不知道该推哪篇，两篇都排不上去。这时候用这个方法最管用。
- 缺点： 得花钱买工具查百度搜索结果的数据，小本生意刚开始可能没必要。
2. 按词义来分（最快，适合新手）
看关键词的字面意思和概念是不是差不多。比如“家用跑步机”、“小型跑步机”、“家庭用跑步机”，意思一样，直接放一组。
- 什么时候用： 你刚开始做网站，或者要规划一个全新的产品线，手头有几千个词要快速整理。比如你新开了一个卖茶具的频道，先把“紫砂壶”、“宜兴紫砂壶”、“手工紫砂壶”分在一起。
- 缺点： 可能会把意思相近但用户目的不同的词混在一起。比如“紫砂壶怎么开壶”（想学知识）和“紫砂壶价格”（想买），虽然都跟紫砂壶有关，但用户心态不一样，硬放一篇文章里，两边都不讨好。
3. 混合着来（最稳妥，成熟团队用）
先用按词义分的方法，快速把几千个词归成几十个大类。然后，对那些你特别在乎、竞争最激烈的类别，再用看搜索结果的方法去验证、微调。
- 什么时候用： 你的网站已经有一定流量了，需要系统性地做大做强，或者你请了专人负责内容。比如你的家具网站，先用词义把“沙发”、“真皮沙发”、“布艺沙发”分开，然后重点用搜索结果法去确认“真皮沙发”和“头层牛皮沙发”到底该不该放一页。
别纠结，选一种开始干。 大部分成熟的网站，这三个方法会轮流用：规划阶段用词义法，执行阶段用搜索结果法验证，日常维护用混合法调整。
上手实操：七步让你的内容“自己会说话”
光知道方法没用，得动手。按这个顺序来。
第一步：收集关键词，别偷懒
把你脑子里能想到的词，全记下来。然后去这几个地方扒拉：
- 你的百度搜索资源平台后台（看看用户搜什么词找到了你）
- 竞争对手网站的产品分类和文章标题
- 百度搜索框下拉的词
- 你电商后台的客户搜索记录
每个词都记下： 大概多少人搜、竞争大不大、用户是想了解知识还是想直接买。
第二步：按“用户意图”切一刀，这是最关键的一步
这是最容易被忽略的。把词按用户目的分成四堆：
- 想了解知识： 比如“什么是智能锁”
- 想比较产品： 比如“智能锁哪个牌子好”、“小米智能锁vs德施曼”
- 想直接买： 比如“智能锁价格”、“买智能锁”
- 想找某个品牌： 比如“凯迪仕智能锁官网”
铁律： 目的完全不同的词，绝对不要放一篇文章里。把“什么是智能锁”和“买智能锁”放在一起，写出来的文章四不像，百度不知道你到底想干嘛。
第三步：开始分组，定一个“带头大哥”
在每一堆意图里，用你选的方法把词分成小组。每个小组里，选一个搜索量最大、最能代表这组话题的词作为 “主词” ，其他的当 “辅助词”。
比如你卖的是“儿童学习桌椅”，主词可能是“儿童学习桌”，辅助词是“小学生书桌”、“矫正坐姿桌椅”、“儿童写字桌”。这一组，就写一篇文章。
第四步：搭个“三层楼”的结构
别平铺直叙。用三层结构把你的内容串起来：
- 一楼（主干页面）： 讲最大的话题。比如《儿童学习桌椅选购全攻略》，覆盖所有核心词。
- 二楼（分支页面）： 每个关键词小组对应一篇文章。比如《小学生书桌怎么选，看这三点就够了》，讲得很细。
- 三楼（补充内容）： 比如《学习桌高度多少合适？各年龄段对照表》，讲一个非常具体的问题。
每篇分支文章都要链接回主干文章，主干文章也要链接到各个分支。这就像盖房子，钢筋水泥连在一起才结实。
第五步：把内部链接当成“高速公路”
很多老板写完文章就不管了，这是最亏的。
- 主干连分支： 在主干文章里，提到某个具体问题时，加上链接指向对应的分支文章。
- 分支连主干： 每篇分支文章结尾，都加上一句“想了解更多，请看我们的《XXX选购全攻略》”，并链接过去。
- 分支连分支： 如果两篇文章内容确实有关联，比如“书桌材质”和“书桌高度”，就互相链接。
记住： 别用“点击这里”这种废话做链接文字。要用“儿童学习桌选购指南”这种带关键词的文字。百度会根据链接文字来判断链接过去的页面是讲什么的。
第六步：回答要“直给”，别绕弯子
现在百度搜索结果里经常直接显示答案片段，或者被AI助手抓取。
你写文章的时候，把用户最想问的那个问题的答案，直接写在开头100字以内。别铺垫，别讲故事，直接给答案。
比如用户搜“儿童学习桌什么牌子好”，你第一段就直接写：“目前市场上口碑较好的儿童学习桌品牌有A、B、C，其中A品牌性价比最高，B品牌材质最好。”
每一段小标题（H2、H3）下面，也要能独立回答一个小问题。这样百度觉得你的内容“很好用”，就会优先展示你。
第七步：别只盯着一个词，把相关概念都说透
百度现在已经不是看你文章里出现了几次“儿童学习桌”这个词了。它看你有没有提到“护眼台灯”、“桌面倾斜”、“环保板材”、“书架收纳”这些相关概念。
如果你光写“儿童学习桌”这个词，但通篇没提材质、尺寸、功能，百度就觉得你讲得不够深。
怎么做： 看看排在你前面的同行文章，他们都提到了哪些相关概念和产品，你的文章里也得有。不是抄袭，是确保覆盖面够全。
最后说一句。别想着写一篇爆文就一劳永逸。 关键词分组是个持续优化的活。每三个月，把你网站的数据拉出来看看，哪些词排名上去了，哪些词没动静，然后调整你的分组和内容。
做对了，你会发现，不用花大价钱做推广，百度自己就会把客人送到你门口。
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