你手下的人天天写文章，百度就是不收录，或者收录了没排名。你让运营把关键词铺满页面，结果流量没涨，反而被同行超了。问题出在哪？
可能不是内容写得不够多，而是你把力气用错了地方。
你以为是写文章，其实是在打仗
先想个场景。你开了一家做办公家具的厂，想在网上卖货。你让人写“办公椅”，又写“人体工学椅”，再写“老板椅”。三篇文章，三个关键词，各写各的，互相不搭理。
结果呢？百度觉得你的“办公椅”那篇还行，但“人体工学椅”那篇写得跟别人没法比，因为你没在文章里提到“腰托调节”“坐垫深度”这些关联词。更糟的是，三篇文章都在抢同一个搜索意图——用户搜“办公椅”和“人体工学椅”可能想买同一类东西，但你的内页互相拆台，谁也不帮谁。
这就是典型的“关键词打架”，也叫自我蚕食。你本来可以集中火力攻一个山头，结果分了三路兵，一路都没攻下来。
关键词分组到底在干什么
关键词分组，就是把意思相近、用户搜了之后想得到同一类答案的词，归到一个组里，用同一篇文章去满足。
举个例子，用户搜“猫玩具”“逗猫棒”“猫咪玩具有哪些”，核心需求是一样的——他想给猫买东西。那你就在一篇“猫玩具推荐”的文章里，把这些词全照顾到。
这样做的好处是：百度会觉得你这篇文章对这个话题“懂得很深”，而不是东一榔头西一棒子。它会把你的页面排得更高，因为你在它眼里成了这个领域的“自己人”。
怎么判断哪些词该放一起
你手头可能有一堆词，怎么分？有三种方法，按你的情况选。
方法一：看百度搜出来的结果重不重合
你拿两个词去搜，如果前10个结果里有超过3个是相同的网页，那百度认为这两个词是一回事。你就该把它们放一页。
适合你已经在抢的竞争词，或者你想合并现有页面的时候用。缺点是调百度实时数据要花钱，词多了跑起来慢。
方法二：按意思相近程度分
不看搜索结果，就看词本身。比如“不锈钢水杯”“保温杯”“运动水壶”意思相近，归一组。这个方法快，适合刚开始做内容规划、手里有一大堆词要整理的时候。
缺点是可能把用户意图搞混。搜“不锈钢水杯”的人想买，搜“水杯怎么清洗”的人想学知识，放一起写出来的文章两边都不讨好。
方法三：混合着来
先用意思相近分大类，再用搜索结果重合度去验证那些重要的组。适合你已经有几个产品线、想系统搭内容体系的时候。大部分成熟的运营团队最后都会走到这一步。
动手做的四个步骤
第一步：先按用户意图切一刀
把你所有的词，按用户搜它的时候想干什么来分：
- 想了解知识（“什么是人体工学”）
- 想比价看评测（“哪个牌子办公椅好”）
- 想直接买（“办公椅批发价格”）
- 想找某个牌子（“某某品牌旗舰店”）
意图不同的词，绝对不能放一篇文章里。这是最常犯的错，也是最致命的。
第二步：收集词，别偷懒
把你百度搜索资源平台里已经有点击的词导出来，加上同行在用的词，再翻翻百度下拉框和相关搜索。每个词记下搜索量、竞争度、当前排名。
第三步：正式分组
把意图相同的词，按前面说的三种方法之一分组。每组选一个主词，其他做辅词。一篇文章只服务一组词。
第四步：搭内容架子
每组词对应一篇核心文章（比如“办公椅选购指南”），再围绕它写几篇更细的文章（比如“千元以内办公椅推荐”“小户型办公椅怎么选”）。核心文章链接到细文章，细文章也链接回核心文章。百度顺着这些链接爬，就知道你在这个话题上有多专业。
内部链接怎么搭才不白费
很多老板写完文章就不管链接了。其实链接是帮你把权重集中起来的关键。
- 每篇细文章都要加上核心文章的链接，锚文本用关键词，别写“点击这里”。
- 相关的细文章之间，有上下文关联就互相链一下。
- 确保每篇文章至少有一个来自你网站其他页面的链接。没有入链的页面，百度很少爬，写了也白写。
- 重要的页面，从首页点进去不要超过3次。埋太深了百度找不到。
避坑：别让内容自己打自己
你网站里两篇文章都在写“办公桌推荐”，一篇用这个词做标题，另一篇用“电脑桌推荐”，但内容差不多。百度不知道该推哪篇，结果两篇排名都掉。
这就是自我蚕食。解决的办法就是：同一个意图，只留一篇文章。把另一篇的内容合并进来，或者彻底改写成不同的主题。
写给老板的检查清单
- 我手头的关键词是不是按用户意图分过类了？
- 同一个意图的词是不是放进了同一篇文章？
- 每篇文章有没有一个明确的主词和几个辅词？
- 核心文章和细文章之间是不是互相链接了？
- 有没有两篇文章在抢同一个搜索意图？
- 重要页面从首页点进去不超过3次？
- 每个页面至少有一个来自站内的入链？
别想着一步到位。先拿一个产品线试试，把词分好，文章搭起来，链接理清楚。看一个月的数据，比你现在盲目写十篇都管用。
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