你花了几千块做网站，又雇人写了十几篇产品介绍，结果半年了，百度搜你公司名都翻不到第二页。问题出在哪？
不是内容不够多，是你每一篇文章都在“单打独斗”。
做机械配件的张总，以前让员工把“不锈钢螺栓”“高强度螺母”“防松垫圈”各写了一篇。三篇内容互相不搭理，百度觉得你这网站就是个零散货架，不是专家。后来他把这三篇串起来，围绕“工业紧固件”做了一组内容，三个月后，“不锈钢螺栓”这个词从第八页跑到了第二页。
这就是关键词聚类的威力。
你花那么多钱做内容，为什么没效果？
多数老板做网站内容，思路是“想到什么写什么”。今天写一篇“公司简介”，明天写一个“产品说明”，后天抄一段行业新闻。每篇文章都想覆盖两三个关键词，结果一个都没排上去。
原因很简单：百度不知道你到底是干嘛的。
搜索引擎现在不靠“关键词匹配”来排名了。它看你整个网站是不是围绕一个主题，有没有深度，有没有关联。你写十篇互不相干的东西，不如写一组紧密关联的内容。
关键词聚类，就是把意思相近、用户搜的时候目的相同的词，放到同一篇文章里去解决。比如“儿童玩具”“小孩玩具”“宝宝玩具”这三个词，搜的人想要的东西一样，那就应该放在同一页里，而不是分三页去抢。
怎么判断你的网站有没有“散装”问题？
打开你的百度站长工具，看看你网站被收录的页面里，有没有两个页面在抢同一个词。比如“塑料收纳箱”这个词，你产品页在用，新闻稿里也提了，博客里又写了一遍。三个页面互相打架，权重分散，谁也排不上去。
这就是典型的“关键词自相残杀”。
另一个判断方法：把你网站所有文章标题列出来，看看能不能用一句话说清楚你们公司是做什么的。如果说不出来，或者需要列举五六种业务，那你的内容结构就有问题。
三种聚类方法，你该用哪一种？
第一种：看搜索结果来分
把你准备的所有关键词，一个一个去百度搜。如果两个词搜出来的前十条结果里，有超过三个网站是一样的，那这两个词就该放在同一页。这个方法最准，但费时间，适合竞争激烈的行业。
第二种：按意思来分
把意思相近的词归到一起。比如“电动牙刷”“声波牙刷”“充电牙刷”归一组。这个方法快，适合刚开始做内容规划的时候用。但要注意，意思相近不等于用户目的相同。搜“电动牙刷怎么用”和搜“电动牙刷哪个牌子好”，虽然词接近，但一个要教程，一个要推荐，不能放一起。
第三种：混合着来
先用意思分组快速理清大框架，再对重点词用搜索结果验证。大部分中型企业用这个方法就够了。
具体怎么操作？四步走
第一步：把词收齐，分好类
把你百度搜索资源平台里已经排名的词、同行网站标题里出现的词、客户在微信上问得最多的问题，全部列出来。每个词标上：大概多少人搜、竞争大不大、用户是想了解知识还是想买东西。
最关键的是分清楚用户意图。搜“什么是ERP”的人，和搜“ERP系统多少钱”的人，不是同一个阶段。前者是学习，后者是比价。这两类词绝对不能放一页。
第二步：按意图切分
把词分成四堆：
- 知识类（怎么用、是什么、为什么）
- 对比类（哪个好、区别、评测）
- 购买类（报价、批发、厂家直供）
- 品牌类（搜你公司名或产品名）
分完之后，只在同一堆里做聚类。知识类的词和购买类的词，永远不要混在一起。
第三步：选一个主词，配三到五个长尾词
每个聚类里，选一个搜索量最大的做主词，再配几个搜的人少但更具体的词。比如主词是“家用跑步机”，配词可以是“小型跑步机推荐”“静音跑步机家用”“折叠跑步机品牌”。
一篇文章只解决一个聚类。别贪心。
第四步：搭好内容架子
你的网站内容应该分三层：
- 顶层：一篇大文章讲整个主题，比如“家用健身器材选购指南”，里面链接到下面各篇
- 中层：每个聚类写一篇详细文章，比如“跑步机怎么选”，里面链接回顶层
- 底层：FAQ、问答、案例，解决非常具体的问题，比如“跑步机跑带打滑怎么办”
每一层之间用文字链接串起来。链接文字不要写“点击这里”，要写“跑步机跑带保养方法”这种带关键词的。
做完了怎么知道有没有用？
一个月后看两个数据：
- 你主词的排名有没有上升
- 你网站有没有因为“主题相关”被推荐到搜索结果更靠前的位置
如果排名没动，检查是不是内部链接没做好，或者你配的那些长尾词跟主词根本不是同一个用户意图。
一个常见坑：别把不同阶段的人放一起
有个做餐饮培训的老板，把“开餐厅需要什么手续”和“餐厅加盟品牌推荐”写在一篇文章里。前者是准备开店的新手，后者是想找现成方案的人。结果这篇文章两拨人都觉得没看完就走了，跳出率高，百度直接不给了。
正确的做法：手续类的问题单独写一篇，加盟推荐单独写一篇。两篇文章之间用链接串起来，让用户自己选择往下走。
给老板的最终建议
别指望一篇文章吃遍所有词。也别让员工闷头写几十篇不相干的东西。
先花一天时间把你所有想做的词列出来，按意图分好堆，再决定每篇文章写什么。结构搭好了，内容才有积累的价值。
你的网站能不能成为百度眼里的“专家”，不看你写了多少字，看你有没有把话说成一个体系。
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