你公司网站上线了十几个产品页面，每个页面都精心写了介绍，关键词也反复打磨过。结果呢？搜索某个核心词，你的好几个页面都排在第二页、第三页，没有一个是第一。你以为是内容不够好，其实问题出在——你养了好几个“亲儿子”，它们自己打起来了。
这说的就是关键词重复内耗。你的不同页面，瞄准了同一个搜索词，结果在搜索引擎眼里，它们不是团队，而是竞争者。搜索引擎不知道该推谁上去，最后谁都没拿到最好的位置。
怎么判断你的网站有没有这毛病？
别急，先花十分钟自查一下。
- 拿个本子，或者拉个Excel。 把你网站所有页面、每篇文章对应的核心关键词列出来。写新东西之前，先看一眼这个表。如果发现“不锈钢管规格”这个词，你已经用在产品页和一篇技术文章里了，那就得警惕。
- 直接用百度搜。 搜你的核心词，看看搜索结果里，你的网站是不是连着出现两三个页面。比如搜“儿童学习桌椅”，你家官网、一个评测文章、一个促销活动页都排在搜索结果前几页。这就是典型的内耗。
- 用站长工具看一眼。 百度搜索资源平台里，看看哪些词给你带来了流量。点进去，如果发现同一个词，有多个页面都拿到了展示，那基本就坐实了。
解决内耗，就三招
发现问题了，别慌。处理起来不复杂，就看你舍不舍得动刀。
第一招：合并同类项。 这是最常用的方法。把你那几篇讲“不锈钢管规格”的文章，精华部分合并到一篇里。那篇最全面、最专业的文章，自然更容易被搜索引擎认可。删掉或者用301重定向处理掉另外几篇。
第二招：重新定关键词。 有些页面内容确实有差异，硬合并反而不好。那就给它们分别找一个更精准的词。比如“儿童学习桌椅”这个大类，你可以拆成“小学生护眼学习桌”、“可升降儿童椅”、“小户型学习桌椅套装”。每个页面专攻一个细分词，互不干扰。
第三招：该删就删。 很多老板舍不得删旧文章，觉得是心血。但有些文章内容过时了，或者跟现在的业务方向不匹配。比如你以前写过一篇“老式瓦房屋顶翻新”，现在主推的是“新型沥青瓦”。那篇老文章留着，只会分散“沥青瓦”这个词的权重。有用的数据整合到新文章里，老文章直接删掉或下架。
什么情况下，可以不用管？
规则不是死的。如果你发现两个页面，针对同一个词，都排在搜索结果的前三名，而且流量都很稳定，那说明搜索引擎认为它们都有价值。这种情况，你先别动它，观察一阵再说。
但要是哪天发现，其中一个排名掉下去了，或者竞争对手的新内容把你挤下来了，那就别犹豫，赶紧动手合并或优化。
日常怎么防患于未然？
别等问题出现了再补救，日常就做好这几件事：
- 写内容前，先内部搜一下。 在你的网站搜索框里搜一下你想写的关键词，看看有没有类似内容。有的话，要么不写，要么换个角度。
- 给每个页面定一个“唯一关键词”。 就像给每个员工定一个唯一的工号。这个关键词要体现在页面标题、描述和正文里。
- 做好内部链接。 别让页面孤立。写一篇关于“如何选择学习桌”的文章，里面可以自然链接到你的“可升降学习桌”产品页。这能告诉搜索引擎，哪个页面才是你真正想推的。
说白了，别让你的网站变成“自己人打自己人”的战场。把资源集中起来，推一个最能打的页面出去，比你分散兵力要好得多。
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