你花钱请人写了几十篇产品文章，发在官网和公众号上，结果半年过去了，百度搜索自己公司名能排第一，搜核心产品词却翻到第三页才找到你。
别急，问题不在内容数量，在内容结构。
搜索引擎早就不靠“谁堆的关键词多”来排名了。它现在看的是：你的网站到底懂不懂这个行业？有没有把一个问题讲透？如果每篇文章都是各说各的，搜索引擎就不知道你到底是干什么的。
解决办法叫“主题集群”，说白了就是：用一个总纲页面，把几十篇相关文章串起来，告诉搜索引擎“这块我全包了”。
你的网站为什么越写越散
很多老板的做法是：今天客户问A问题，写一篇；明天同行发B文章，跟一篇。文章越攒越多，但彼此之间谁也不理谁。
结果就是：
- 同一件事，好几篇文章都在写，自己跟自己抢排名
- 搜索引擎爬进来，看不出哪篇是你最想让人看到的
- 用户点进来，看完一篇就走了，因为你没告诉他“还有下一篇”
做塑料机械的老张，官网有80多篇文章。关于“注塑机温度控制”这个话题，他写了7篇，标题分别是“注塑机温度不准怎么办”“注塑机温控系统调试”“注塑工艺温度参数设置”……内容高度重叠，7篇加起来没一个能排进百度前五。
这不是写文章，是在给搜索引擎添乱。
一个总纲，二十个分支，全部串起来
主题集群只有三样东西：
- 一个总纲页面：把“注塑机温度控制”这个主题从头到尾讲一遍，包括基本原理、常见问题、调试方法、维护要点。不写太深，但每个大方向都要提到。
- 二十个分支页面：每个分支只讲一件事。比如“注塑机热电偶故障排查”“模温机选型指南”“温度PID参数整定方法”。一篇讲透一个点。
- 内部链接：分支页面都加上链接指向总纲，总纲里每个大标题下也加上链接指向对应的分支页面。
这样一套下来，搜索引擎会认为：你的网站对“注塑机温度控制”这件事有完整、深入的覆盖。下次有人搜“注塑机温度波动怎么办”，它更愿意把你的页面排在前面。
第一步：选对总纲主题，别拍脑袋
总纲不能太宽，也不能太窄。
太宽的例子：“机械制造”——范围太大，你写10万字也讲不透，搜索引擎不会信。
太窄的例子：“注塑机热电偶型号对照表”——这个只配做一个分支页面。
判断标准很简单：这个主题，你能不能写出20到30篇相关的分支文章？如果能，它就是总纲的候选。
做食品包装设备的李总，选了“自动包装机”做总纲。分支包括：枕式包装机调试、立式包装机故障代码、真空包装机选型、包装膜张力调节……一口气列了25个。这个主题就选对了。
第二步：用百度验证你的选题
拿不准的时候，去百度搜一下你的总纲关键词。
看三样东西：
- 搜索结果第一页，是不是有百度百科或者行业门户的总括性文章？如果是，说明这个主题值得做。
- 下拉框里那些相关搜索词，每一个都可以拿来当分支页面的选题。
- “大家还在搜”里的词，也是分支素材。
做工业除尘设备的王总，选了“布袋除尘器”做总纲。在百度搜完发现，“布袋除尘器压差高”“布袋除尘器漏风率”“除尘布袋材质对比”这些词搜索量都不小，正好各写一篇分支。
第三步：写总纲，别写成大杂烩
总纲的写法跟普通文章不一样。
普通文章是“把一件事讲清楚”，总纲是“把一件事的框架搭出来”。
总纲要回答“是什么”“为什么”“怎么选”“怎么用”“怎么维护”这五个基本问题。每个问题写一段，每段控制在200字以内。最后用列表把核心要点汇总。
关键动作：总纲里提到的每个细分方向，都要加上链接指向对应的分支页面。
做激光切割设备的赵总，总纲里写“激光切割头光路维护”这一段，末尾加了个链接，指向专门讲“激光切割头镜片清洁方法”的分支文章。用户点进去看，发现内容正是他想要的，又顺着链接看了另外两篇。
第四步：分支页面，一篇只干一件事
分支页面最容易犯的错：写着写着又写成一篇小总纲。
记住：分支页面只回答一个问题。
- 标题写“注塑机螺杆磨损怎么判断”，内容就只讲判断方法，别去讲怎么换螺杆。
- 标题写“包装膜张力调节步骤”，就只写步骤，别去讲包装机选型。
每个分支页面末尾，必须加一句“想了解完整方案，请查看我们的总纲文章”，然后附上链接。
第五步：链接不是越多越好
内部链接的规则只有三条：
- 每个分支页面，至少有一个链接指向总纲
- 总纲里，每个大标题下至少有一个链接指向对应的分支页面
- 分支页面之间，只有真正相关的时候才互相链接
别为了凑链接数量，把“注塑机螺杆维护”和“注塑机模具保养”硬连在一起。用户看着莫名其妙，搜索引擎也会觉得你在作弊。
怎么判断这套方法有没有用
别单看一篇分支页面的排名，要看整个集群的表现。
三个月后，去百度搜你的总纲关键词。如果总纲页面进了前五，分支页面有五六篇也进了前二十，说明方向对了。
半年后，看网站后台的访问数据。如果用户从一篇分支页面点进总纲，又从总纲点进另一篇分支页面，说明你的集群开始真正发挥作用了。
做工业泵的刘总，花了三个月搭了“离心泵”主题集群。半年后，百度搜索“离心泵”排第三，搜索“离心泵机械密封泄漏”排第一，搜索“离心泵气蚀原因”排第二。单这个集群，每个月给他带来几十个精准询盘。
别贪多，先做一个主题
最实在的建议：从你公司最核心的产品或服务里，挑一个主题，先做一个集群。
做完一个，尝到甜头了，再做第二个。
别想着一个月把所有主题都搭完。一个质量过硬的总纲加20个分支页面，够你认认真真做三个月。但做完之后，它在百度上的效果，能持续三年。
微信扫码