你花了几万块做网站，结果在搜索结果里就干巴巴一行字。隔壁同行那条结果带图、带评分、带价格，客户一眼就点过去了。
这不是玄学，是结构化数据。说白了，就是在网页代码里给搜索引擎做标记，让它看懂你的页面内容，然后在搜索结果里展示得更丰富。
为什么你的搜索结果没人点
先算一笔账。假设你的网站排在第3位，一个月有1000个人看到。普通结果点击率大概5%左右，也就是50个人进站。
如果搜索结果里带了一张产品图、显示4.5星评分、标了价格区间，点击率能冲到15%甚至更高。同样的位置，150个人进站。
多出来的这100个人，你没多花一分钱广告费。这就是结构化数据的作用。
哪些页面值得做
不是所有页面都适合。先看看你网站上有哪些内容：
产品页面：标价格、库存状态、评分。比如你卖空气净化器，搜索结果里直接显示“¥1299-¥3599，4.7星”，比你写一百字描述都有用。
文章页面：标作者、发布日期、封面图。你公司公众号的文章被收录时，带个作者头像和发布日期，比光秃秃的标题可信得多。
活动页面：标时间、地点、票价。你办个行业展会，搜索结果直接显示“3月15日-17日，上海，早鸟价¥199”，客户不用点进来就知道合不合适。
企业信息：标地址、电话、营业时间。做本地生意的，客户搜你公司名时直接看到“上午9点-晚上9点，电话021-XXXXXXXX”，省得他们再去找。
操作步骤：就5件事
别被代码吓住，这事你不需要自己写，找个懂HTML的运营或者外包的技术就能干。
第一步：确定要做哪种标记
打开你的网店后台，看看产品详情页。价格、库存、评价这几项必须有。没有评价系统的，先装个简单的评分插件，几十块钱一个月的事。
第二步：用工具生成代码
百度站长平台有个数据标记工具。你把自己页面的网址贴进去，然后鼠标选中页面上的文字，告诉工具“这个是价格”“这个是评分”。工具自动生成一段代码，复制就行。
第三步：把代码放到网页里
生成好的代码，粘贴到页面HTML的头部区域。如果你用的是现成的电商系统，大部分都有专门放这段代码的位置。找不到就让帮你做网站的人处理，5分钟的事。
第四步：测试一下
百度站长平台有测试工具，把你改好的页面网址输进去，它会告诉你标记有没有生效。没生效就检查哪里漏了。
第五步：耐心等
不是立刻见效。搜索引擎重新抓取你的页面需要时间，短则几天，长则两三周。这期间该干嘛干嘛，别天天刷。
常见的坑
标记和页面内容对不上。 你标记了“5星评分”，但页面上根本没显示评分。搜索引擎发现对不上，可能连普通结果都受影响。
标记太多太杂。 一个页面标记十几项，反而让搜索引擎不知道该展示什么。挑最重要的3-5项就够了。
只做首页。 很多老板只给首页做标记，产品详情页、活动页都不管。搜索引擎看的是具体页面，不是你的网站首页。
什么时候值得花钱找人做
自己弄不了，花几百块钱找人做一次，以后新页面照着改就行。如果网站页面特别多（几百个产品），可以考虑用插件批量处理，成本大概几千块。
这活一次性的，后期维护成本几乎为零。比烧钱投广告划算得多。
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