你花了几万块做网站优化，排名纹丝不动。隔壁同行，内容看着差不多，百度首页却占了好几个位置。
问题很可能出在“别人在给你说好话”，而你没有。
搜索引擎判断一个网站值不值得推荐，很大程度上看有多少其他网站愿意“点名”链接你。这些外部链接，就是你的网站信誉投票。怎么查清楚自己的票仓，怎么找到对手的票源，是今天要聊透的事。
查外部链接，到底查什么
别一上来就盯着总数。三个核心指标，你先看明白。
总外部链接数：所有指向你网站的链接加起来有多少。这个数字太低，说明几乎没人推荐你，排名上不去是正常的。
外链来源网站数：有多少个不同的网站给你点了链接。一个网站给你发了一百个链接，不如一百个网站各给你发一个。来源越分散，越像自然口碑。
被链最多的页面：你网站上哪个页面被人引用最多。这能告诉你，什么样的内容别人愿意主动传播。找到它，复制它的模式。
第一步：先给自己做个“体检”
打开百度站长平台，这是最基础的工具，免费，数据直接来自百度。
输入你的域名，先看总链接数和来源网站数。如果来源网站只有个位数，别急着砸钱做推广，先想想你的内容值不值得别人提。
接着看一个容易被忽视的点——链到你网站的链接，用的什么文字。比如别人写“点击这里”链接你，和写“某某行业解决方案”链接你，含金量天差地别。如果大量链接用的都是垃圾词、无关词，甚至看起来像机器生成的，这些链接不但没用，还可能拖后腿。
第二步：揪出那些“假朋友”
你可能会发现一些奇怪的现象：突然多了很多来自陌生网站的链接，点进去一看，内容乱七八糟，跟你行业八竿子打不着。
这些就是垃圾外链。可能是竞争对手恶意刷的，也可能是你以前买过的不靠谱推广留下的。
怎么判断？看链接来源网站的域名后缀。如果大部分链接都来自你完全不熟悉的境外域名，或者大量来自同一个你从没听过的网站，十有八九有问题。
处理办法：在百度站长平台提交“拒绝链接”申请。别指望联系对方删除，直接告诉搜索引擎“这些链接跟我没关系”，是最快的止损方式。
第三步：看看你的链接有没有“断掉”
你辛辛苦苦让人家给你链了，结果那个页面被删了或者改了地址，链接就断了。这叫“死链”。
死链意味着你白白损失了一次被推荐的机会。而且，搜索引擎爬到你网站，发现很多进来的路都是死胡同，对你的印象会变差。
怎么修？三个办法选一个：
- 联系对方网站，请他们把链接地址更新成你现在的正确页面。
- 把你那个已经失效的页面，做301跳转，转到网站上一个相关的正常页面。
- 如果那个页面彻底不要了，就在你网站后台提交死链删除申请。
第四步：抄对手的“作业”
找到那个排名比你好的同行，把他的域名输到工具里。
重点看两件事：
- 他的外链来源网站名单：哪些网站给了他链接却没给你。这些网站就是你的潜在目标。
- 他的外链增长速度：他是不是每个月都在稳定增加新链接，而你的链接数量一动不动。差距往往就在这里。
别盯着一个超级大网站流口水，先找那些跟你体量差不多、但已经给对手投了票的网站。这些才是最现实的突破口。
工具怎么选
市面上做外链分析的工具，便宜的几百块一个月，贵的大几千。对于中小企业老板，建议这样选：
- 刚起步，预算紧：先用百度站长平台免费版。能看到基本数据，够你判断有没有重大隐患。
- 想深入分析对手：花几百块一个月买个基础版工具。重点不是看自己，是导出对手的外链来源清单，然后一个一个去联系。
- 不差钱：直接上全功能版。但记住，工具只是帮你看到数据，真正起作用的是你后续的沟通和内容。
外链分析多久做一次
不是天天看。建议节奏是：
- 每季度做一次全面检查。
- 发现排名突然暴跌时，立刻查。
- 每个月扫一眼新增加的和丢失的链接数量，心里有数就行。
别把外链分析搞成玄学。它就是一次体检，查出问题，对症下药，然后继续做你的生意。
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