你投了钱做网站，请人写了产品介绍，百度里也能搜到你的公司名。
但有个事让你想不通：客户搜“XX配件 厂家”这种词，翻了好几页都找不到你。排在前面的，反而是那些看着没你公司大的同行。
你以为是百度没收录。查了一下，收录了，页面也在。那问题出在哪？
答案很可能是：你的网站，百度“看不懂”。
百度看不懂你的网站，跟内容好坏没关系
搜索引擎看网站，不是用眼睛看，是用程序爬。
程序爬到你页面，看到一堆文字和图片。但它分不清：哪段是产品名称，哪段是价格，哪段是库存状态，哪个是你的联系电话。
它只能瞎猜。
猜对了，你的页面就有可能出现在客户面前，甚至带上价格、库存、评价这些“高级展示”。猜错了，你的页面就跟一堆乱码没区别，排在几百名开外。
这不是内容质量问题，是沟通方式问题。
什么是结构化数据？一句话说清楚
结构化数据，就是在你网页的代码里，加一套百度能看懂的“标签”。
好比你去超市买东西，所有商品都贴了价签、生产日期、保质期。你一眼就知道这是什么。没标签的，你得翻来覆去找人问，还不一定问得对。
结构化数据就是给你网站内容贴标签。
告诉百度：这一段是“产品名称”，这一段是“价格”，这一段是“库存状态”，这个按钮是“立即购买”。
百度拿到这些信息，就能在搜索结果里，直接展示你的价格、库存、甚至用户评分。
客户还没点进你网站，就已经看到了关键信息。
做了有什么好处？不只是排名
很多人以为结构化数据只是为了排名。其实它最大的价值，是让客户在搜索结果里，第一眼就看到你。
举个例子。
你卖空调维修服务。两个同行都在搜索结果里。一个只有蓝色标题和黑色文字。另一个标题下面，直接显示了“评分4.8分”、“24小时上门”、“已服务2000+客户”这些信息。
你觉得客户会点哪个？
这就是结构化数据带来的“富摘要”效果。它让你的搜索结果，比别人的大一圈，信息多一倍。
点击率可能翻倍，甚至更高。
哪些内容最值得做？先做这几种
不是所有页面都需要马上做。先挑最值钱的。
产品页
你的产品名称、价格、库存状态、评价分数。这些是客户最关心的。
做了之后，百度搜索结果里可以直接显示价格和库存。客户不用点进来就知道你家有货、价格能接受。
公司信息页
你的公司名称、地址、电话、营业时间。
做了之后，百度搜索你的公司名，右边会直接出现一个信息卡片。客户不用翻网站就能找到你的联系方式。
文章页
你写的技术文章、行业分析、使用教程。
做了之后，百度有可能把你的文章直接展示在搜索结果的最顶端，形成“精选摘要”。客户搜一个问题，你的答案直接显示在第一位，连点都不用点。
常见问题页
你整理的客户常见问题和回答。
做了之后，百度会把你的问题和答案折叠展示在搜索结果里。客户可以展开看，不用进你网站就能解决疑问。
这就相当于，百度在帮你做客服。
到底怎么做？三步走，不复杂
你不需要自己写代码。技术上的事，交给做网站的人。
但你要知道流程，才能盯住他做。
第一步：确定要做的内容类型
先想清楚，你最想让客户在搜索结果里看到什么。
是产品价格，还是公司信息，还是文章内容？
想清楚之后，告诉你的技术人员：我要做“产品结构化数据”或者“公司结构化数据”。
第二步：用工具生成标签代码
百度提供了免费的工具，叫“结构化数据标注工具”。
你打开这个工具，选择你要做的内容类型，输入你的网页地址。
然后按照提示，用鼠标在页面上选中内容，告诉工具“这个是产品名称”、“这个是价格”。
工具会自动生成一段代码。
第三步：把代码加到网页里
把生成好的代码，交给你的技术人员，让他加到网页的头部或者正文里。
加完之后，再用百度的“结构化数据测试工具”检查一下，看有没有错误。
没问题就等着。
几个坑，别踩
别想着作弊
结构化数据不是用来骗百度的。
你标了价格，页面里就得真有这个价格。你标了评分，页面里就得真有用户评价。
百度会比对。发现不一致，轻则这条信息不展示，重则整个网站被惩罚。
别指望马上见效
加完代码，不是第二天就能看到效果。
百度需要重新抓取你的页面，重新理解你的内容。这个过程可能需要几周。
耐心等。
别只做一次
你的产品价格变了，库存变了，文章更新了。
对应的结构化数据也要跟着更新。
这不是一次性工作，是持续维护的事。
总结：一句话
结构化数据，就是给百度递一张名片，告诉它你是谁、卖什么、多少钱。
不做，你的网站也能被收录。但做了，你的网站才能在搜索结果里，比别人更显眼、更可信、更容易被点击。
现在，你应该去找那个做网站的人，问一句：
“我们网站的结构化数据，做了没有？”
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