你花了几万块请人做网站，结果改了个产品页的网址，之前搜“XX配件”排在第一页的链接，点进去就变成404了。客户骂娘，业务员挨个解释，你还得再花钱推新页面。
别觉得这是小事。网址变了不处理，等于把你店门口的路牌给拆了。今天就把这事儿说透。
改个网址，为什么排名就没了？
你原来那个网址，在百度眼里是有“信用分”的。别的网站给你做的外链、用户点进来的行为、百度自己收录的缓存，都记在那个网址头上。
你直接把网址改了，没做任何处理，百度会认为那个老页面彻底死了。它不会聪明地自己找到新页面。你辛辛苦苦攒的权重，一夜归零。
这就好比你在商业街开了一家店，生意不错，然后你悄悄搬到了街尾，没在旧门口贴指引。老顾客按着导航过来，发现门关了，以为你倒闭了。新顾客压根不知道你搬过家。
什么时候必须处理网址跳转？
不是只有删页面才需要。下面这几种情况，你大概率会遇到：
- 产品下架或替换：老款不卖了，但你希望搜老款名字的人能直接看到新款。
- 调整网站栏目结构：原来“产品中心”的网址太乱，想改成有规律的。一改，所有产品页网址都变了。
- 合并重复内容：两个页面讲同一个事，你想把流量集中到一个页面上。
- 更换域名：公司改名了，或者觉得原来域名不好记，换了个新的。
以上任何一种情况，你没做跳转，就是在自毁流量。
怎么判断该用哪种跳转？
你只需要记住一种：301跳转。这是永久性搬家。
百度看到301，就知道这个页面是彻底搬家了，它会尽可能把老页面的权重、排名转移到新页面。这是你保住流量的唯一办法。
还有一种302，是临时性的。比如你搞促销，临时把首页跳到一个活动页，活动结束就撤掉。这个对普通老板来说，基本用不上。记住301就够了。
具体怎么操作？给你三个档次的选择
第一档：用插件，最简单（推荐大部分老板）
如果你用的是WordPress这类常见建站系统，装一个专门做跳转的插件就行。操作界面就跟填表格一样。
- 第一行填：老网址（就是客户现在点进去报错那个）
- 第二行填：新网址（你想让客户去的地方）
- 选好“301永久跳转”
- 点保存
整个过程不超过一分钟。插件还能帮你监控哪些页面报了404错误，你直接在那条错误记录旁边点“添加跳转”就行。
市面上这类插件的付费版一年大概几百块钱，比丢一个关键词的排名划算得多。
第二档：手动改服务器配置（懂点技术的人用）
你直接登录网站服务器，找到.htaccess这个文件（一般在网站根目录），在里面加一行代码：
Redirect 301 /lao-channel/ http://你的域名/xin-channel/
这种方法速度最快，但风险也大。代码写错一个符号，整个网站可能打不开。改之前一定先备份这个文件。
第三档：让建站公司或技术员处理
如果你自己搞不定，直接让当初给你做网站的人处理。把你要跳转的网址清单发给他，告诉他全部做301跳转。这个服务一般不会额外收费，属于网站日常维护。
三个最容易犯的错
1. 把死链直接跳到首页
很多老板图省事，产品下架了，把所有旧链接都跳转到公司首页。百度会认为你这是“软404”——用户想找A产品，你给人看公司介绍。这种跳转权重传递很差，不如跳到相关分类页或者最接近的替代产品页。
2. 跳了之后又删除
有人觉得跳转已经生效了，过几个月就把跳转规则删了。结果别人从老文章里点进来的链接，又变成404。301跳转建议永久保留，它基本不影响网站速度。
3. 搞出循环跳转
A跳到B，B又跳回A。浏览器会报错“重定向过多”。检查你的跳转规则，确保最终目标地址不是绕了一圈又回到起点。
一个完整的处理流程
你准备改网址之前，先把下面这几步走完：
- 清单：把所有要改的旧网址列出来，对应写好新网址
- 备份：网站文件和数据库先备份
- 设置：按上面的方法做好301跳转
- 验证：在浏览器里手动输入旧网址，看是否自动跳转到新网址
- 更新：把你在外面发的所有宣传资料、微信文章里的旧链接，逐步换成新链接
你大概要花多少钱？
自己用插件处理，成本为零（免费版够用）到几百块（付费版）。
找技术员处理，按条数算，一条跳转大概几十块钱。如果你有上百条，可以谈打包价，几百到一千多块。
比起你重新推一个关键词花的钱，这点投入连零头都不到。
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