你花钱做了网站，也请人写了产品介绍，客户还是搜不到你。
更气人的是，同行明明东西没你好，百度结果页里却又是评分、又是价格、还有电话直接显示，你这边就孤零零一行蓝字。问题出在哪？不是你内容不行，是你没给百度递“梯子”。
你得让搜索引擎看得懂你的网站。
为什么百度看不懂你的网站？
百度爬虫来你网站，看到的是满屏HTML代码。它分不清哪里是产品价格，哪里是客户评价，哪里是联系方式。
它只能靠猜。猜对了，你排名靠前；猜错了，你的页面就沉底。
你需要在代码里加一种“标签”，明确告诉百度：这段是产品名称、这段是价格、这段是库存状态。这种标签，就是结构化数据。
加了结构化数据，到底能拿到什么好处？
别指望加了就能排第一。结构化数据不直接提升排名，但它能帮你拿到百度搜索结果页上的“高级展示位”。
- 搜索结果里直接显示价格和库存：客户搜“XX型号”，你的结果下面直接标“¥299，有货”。点不点你？
- 面包屑导航：搜索结果显示“首页 > 产品分类 > 具体型号”，客户一看就知道你网站结构清晰。
- FAQ 直接展开：你产品页上的常见问题，直接在搜索结果里就能看到答案，占的版面比普通结果大两三倍。
- 企业信息框：搜你公司名，右边直接出现电话、地址、营业时间。客户不用进站就能联系你。
这些展示位让客户还没点进来，就已经觉得你靠谱。
别瞎加，用百度认的那套
国内做网站，直接用百度推荐的 JSON-LD 格式。别去折腾什么微数据、RDFa，对中小企业来说，JSON-LD 最简单，写在页面头部就行，不用改正文代码。
词汇表用 schema.org，这是百度、搜狗、360 都认的通用标准。你要告诉百度“这是产品”，就用 Product 类型；“这是文章”，就用 Article 类型。
举个例子，你卖一款不锈钢保温杯，结构化数据大概长这样（你让技术照着写就行）：
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "500ml不锈钢保温杯",
"description": "24小时保温，食品级304不锈钢",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "89.00",
"priceCurrency": "CNY",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
四步搞定，别想得太复杂
第一步：确定页面类型
产品页、文章页、FAQ页、公司介绍页，每种页面用的 schema 类型不一样。先想清楚你这页是干什么的。
第二步：用工具生成代码
百度站长平台有结构化数据工具，选好页面类型，填上网址，鼠标选中页面上的文字，告诉工具“这是价格”“这是标题”。工具会自动生成 JSON-LD 代码。
第三步：把代码贴到网站头部
把生成的代码复制，让技术人员贴到网页的 <head> 标签里。这一步花不了10分钟。
第四步：测试
用百度搜索资源平台的“结构化数据检测工具”，输入你的页面地址。没报错就说明加对了。
两个最容易踩的坑
坑一：加了就不管了
你改了产品价格，或者下架了某个商品，对应的结构化数据没更新。百度抓到的还是旧信息，客户点进来发现价格不对，直接关页面。
每次改价格、上下架，记得同步更新结构化数据。
坑二：堆砌不存在的标签
有人为了拿展示位，明明没库存，代码里写 InStock；明明没有24小时客服，代码里写 CustomerService。百度检测到虚假信息，轻则这个展示位没了，重则整个网站被降权。
什么时候能看到效果？
别指望今天加，明天百度就给你展示位。百度爬虫重新抓取你的页面需要时间，短则几天，长则几周。有的页面加了结构化数据，也拿不到高级展示位——这很正常。
但你不加，就一定拿不到。
同行已经在搜索结果里又显价格又显评分了，你还在那干巴巴一行蓝字。客户搜同样的词，凭什么点你？
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