你投了3万块做百度推广，结果客户搜“不锈钢管厂家”时，你的网站排在第5页。更气人的是，排第一的那家，网站看着比你简陋多了。问题出在哪？
不是你产品不好，是你没抢到搜索结果页上的“黄金展位”。
现在百度搜索结果早就不是10条蓝色链接了。你搜“附近修空调”，页面最上面直接弹出一个地图卡片，里面列了3家店，有电话、有评分、有营业时间。搜“空调不制冷怎么办”，百度直接给你一段文字答案，你连点都不用点进去。搜“即热式电热水器哪个牌子好”，页面中间横着滚出一排产品图片和价格。
这些“特殊展位”抢走了绝大部分流量。你的网站如果只盯着普通排名，就等于在商场负二楼开店，客人从一楼大门就拐走了。
哪些特殊展位值得你抢？
答案卡片（百度叫“精选摘要”）
用户搜一个问题，百度直接给出一段话当答案。谁的内容被选中，谁就占了最显眼的位置。
怎么抢：把你产品最核心的那个问题，比如“304不锈钢管和201有什么区别”，在文章第一段就用最直白的话回答清楚，把答案加粗。标题和H1标签里直接带上这个问题。回答控制在50到60个字，别啰嗦。“大家还在搜”
搜索结果页往下拉，会有一堆相关的问题。你的内容如果能回答其中任何一个，就有机会出现在这里。
怎么做：在文章末尾专门加一个“常见问题”板块，列4到6个客户最常问的问题，每个下面给一段短而硬的答案。别写废话，百度会直接抓取。本地商家地图（3个位置）
客户搜“XX市装修公司”，百度地图直接推3家店。
这是本地生意最值钱的展位。
怎么做：把你的百度地图上的店铺信息填完整——名字、地址、电话、营业时间、经营范围。然后老老实实让客户留下好评，数量和质量都重要。有同行靠这一招，没花一分钱推广费，每天从地图上接到七八个咨询电话。图片展示区
搜“实木餐桌”，结果页中间会横着显示一排图片。
怎么做：你的产品图片必须高清、原创。文件名不要叫“IMG_123”，改成“实木餐桌-橡木-1.4米.jpg”。图片下面的alt属性也填上这句话。图片要压缩到200KB以内，否则加载慢，百度不待见。视频展示区
搜“油烟机怎么拆洗”，结果页直接播放视频。
怎么做：把演示视频上传到好看视频或腾讯视频，标题里带上关键词，描述写清楚。视频封面图要吸引人。然后在你的产品详情页里嵌入这个视频。
怎么找到自己该抢哪个？
打开百度搜索，输入你的核心词。看看搜索结果页上出现了哪些特殊展位。
- 如果出现了答案卡片，你就去写一篇专门回答这个问题的文章。
- 如果出现了地图，你就去优化百度地图店铺。
- 如果出现了图片，你就去优化产品图。
- 如果出现了视频，你就去拍一条。
然后，打开你的百度搜索资源平台（以前叫百度站长平台），找到“搜索展现”或“排名分析”。看看你现有的页面里，哪些排在前10名但没拿到特殊展位。这些页面最容易优化，因为基础已经够了，差的就是结构。
具体怎么改？
- 标题和H1标签里带上用户问的那个完整问题。
- 第一个段落直接回答问题，答案加粗。
- 用H2、H3把文章结构分清楚，别一大段从头到尾。
- 每张图片都要有描述性的文件名和alt文字。
- 文章末尾加FAQ板块，问句用H2或H3，答案用短句。
- 给这篇文章加几条内链（连到你网站里相关的其他页面）和外链（从别的网站连过来）。
- 如果你有视频，嵌入到文章里，视频标题也带上关键词。
一个真实案例
有个做工业风扇的老板，他的网站排在第7名左右，流量一直上不去。我让他把网站首页标题改成“工业风扇哪个牌子好？大风扇厂家推荐”，第一段直接写“工业风扇推荐XX品牌，原因有三：……”，把答案加粗。然后在文章底部加了5个常见问题。一个月后，百度把这段答案抓成了精选摘要，他的页面直接从第7跳到了第1。没花一分钱，流量翻了将近3倍。
别踩的坑
- 别堆砌关键词。百度不是傻子，它知道你写的东西有没有用。
- 别指望一劳永逸。特殊展位会变，你的竞争对手也会抢。每两三个月检查一次，如果被抢走了，就再优化。
- 别忽略长尾词。搜“大型工业风扇厂家”的人可能不多，但搜“工厂车间降温用什么风扇好”的人，购买意图极强。这种词竞争小，更容易抢到答案卡片。
最后给你一个检查清单
- 你的百度地图店铺信息完整吗？
- 你的核心产品关键词，搜索结果页上出现了哪些特殊展位？
- 你的网站里，有没有一篇专门回答客户最常问的那个问题的文章？
- 那篇文章的标题和H1标签里，有没有带上完整问题？
- 第一个段落有没有直接回答并加粗？
- 文章末尾有没有FAQ板块？
- 产品图片的文件名和alt文字写对了没有？
- 有没有嵌入相关视频？
- 有没有给这篇文章加几条内链和外链？
别想着一步到位。先挑一个你最想抢的展位，花半天时间优化一篇文章。看一个月效果。有效，就复制到其他产品上。
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