投了钱做网站，也请人发了文章，为什么客户搜不到你？
你花了几万块做推广，结果发现同行网站排名总在你前面。你查了关键词，也改了标题，还是没动静。问题很可能出在一个你忽略的地方——别人网站上的链接。
别小看这些链接。搜索引擎判断一个网站值不值得推荐，很大程度就看有多少靠谱的网站愿意“指向”你。这就像做生意，业内口碑好的人给你介绍客户，你自然更容易被信任。
这篇不讲虚的，直接告诉你：怎么诊断自己网站的“口碑”，怎么找到问题，怎么抄同行的作业。
第一步：先看你的“推荐人”名单
打开任何一个站长工具或百度资源平台，输入你的网址。第一眼要看三个数：
- 总链接数：有多少个外部网站链接到了你。如果这个数字是个位数，别指望排名能好到哪去。
- 来源网站数：链接你的网站有多少个。哪怕你有1000个链接，但都来自同一个网站，效果远不如100个不同网站各给你一个链接。
- 被链接最多的页面：哪个页面别人最愿意引用。这个页面就是你的“拳头产品”，以后做推广要拿它当主力。
做完自己的，马上拿竞争对手的网址跑一遍。对比一下差距在哪。
第二步：找出那些“害你”的链接
不是所有链接都是好事。你可能会发现有些链接来自垃圾站、色情站、或者卖假货的网站。这些链接就像坏朋友在街上喊你的名字，搜索引擎会觉得你也不是好东西。
怎么识别？看链接文字。如果别人链接你用的词是“顶级机械”、“批发价”，那还算正常。如果用的词跟你的产品八竿子打不着，或者干脆就是“点击这里”、“查看详情”这种没头没脑的话，十有八九是垃圾链接。
遇到这种怎么办？
- 发邮件让对方删掉——成功率不高，但值得一试。
- 用百度搜索资源平台的“拒绝链接”功能，告诉搜索引擎：这些链接跟我没关系。
还有一个容易忽略的点：看链接来源的地区。如果你的产品只卖江浙沪，结果冒出一堆新疆、西藏的网站链接你，而且内容完全不相关，那就要小心了。
第三步：查查你的链接“断没断”
你辛辛苦苦攒的链接，可能对方网站改版、删文章，你的链接就断了。断掉的链接等于白干，搜索引擎也爬不过去。
怎么补救？
- 联系对方网站，请他们修复。
- 最省事的办法：把你那个失效的页面，301重定向到一个新的、内容相关的页面上。这样链接的“价值”就转移过去了。
第四步：抄同行的作业
找到排名在你前面的那家同行。看他都有哪些网站给他做了链接。如果这些网站跟你也有关系（比如行业媒体、行业协会、上下游供应商），那这就是你的目标名单。
具体怎么抄？
- 看看他最近三个月是不是突然多了很多新链接。如果是，说明他在集中做某件事——可能是投了广告、发了新闻稿、或者跟某个大号合作了。
- 把他的来源网站按“权威度”排个序。先从最权威的那一批下手，想办法也让他们链接你。
用什么工具查？
不用花大钱。百度搜索资源平台是免费的，能给你最基础的数据。想看竞争对手，或者想要更细的分析，市面上几百到一两千一年的工具足够用了。
提醒一句：别信那些“包你多少条外链”的服务。质量比数量重要。一个行业权威网站给你的链接，顶得上一百个垃圾站的链接。你要做的，是把产品和内容做好，然后主动去联系那些真正有价值的网站，告诉他们：我这里有篇好文章、一个好用的工具，你们要不要推荐给读者？
总结一下你的行动清单：
- 每月查一次自己的链接数量、来源网站数、被链接最多的页面。
- 每季度清理一次垃圾链接，该拒绝的拒绝。
- 每季度分析一次前三个竞争对手的链接来源。
- 遇到链接断了，第一时间做301重定向。
排名不是一天做出来的，但方向错了，做再多也是白费。从今天起，把“链接分析”加进你的运营周报里。
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